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手机|国产机们的高端梦：OV保守、米耀激进

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手机|国产机们的高端梦：OV保守、米耀激进
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配图来自Canva可画
这几年 ， 国内大部分手机厂商在中低端市场站稳脚跟之后 ， 为了获取更大的利润空间以及提升自身品牌价值 ， 纷纷进军高端手机市场 。 自华为遭遇制裁事件之后 ， 无奈从高端市场退位 ， 为了尽快接棒华为 ， 国内手机厂商随后集体加速走向高端化 。
而随着高端市场竞争越发白热化 ， 小米、荣耀、OPPO、vivo等国产品牌抓紧在战略打法上实现进一步升级 ， 各方逐渐显露出鲜明的派系特征 ， 其中OPPO、vivo坚持保守战术 ， 而小米、荣耀则走高调激进路线 ， 两派殊途同归 ， 与苹果、华为等巨头厂商的正面对决难以避免 。
保守派：放长线 ， 重生态
从时间线上看 ， 在2018年 ， OPPO Find X和vivo NEX相继发布 ， 齐力拉起进攻高端手机市场的旗帜 。 这么多年来 ， 两者一直在高端市场上稳扎稳打 ， 在强化技术、品牌、系统体验的基础上 ， 完善自家的高端手机生态 。
目前 ， OPPO的重点发展方向是构建万物互融的IoT生态 ， 不停追求手机单品智能、垂直场景到融合场景的跨越 ， 从而实现向生态科技新企业转型的愿景 。 而高端手机作为OPPO loT 生态系统的加持力量之一 ， 其重要性不言而喻 。
OPPO的高端机布局与IoT生态相辅相成 ， 这样的关系在2021年推出的OPPO Find X3系列中便有所体现 。 OPPO Find X3系列搭载的ColorOS 11.2系统 ， 用户可通过连接功能接入智能家居或进行远程车控 。 除此之外 ， OPPO正在延伸到个人娱乐、运动健康等场景 ， 不断拓展新生态 ， 反过来服务ColorOS 用户 。
而vivo则是从OriginOS到开放的软件生态 ， 一步步搭建起应用、内容、服务三大互联网产品生态 。
另外 ， 在IoT生态方面 ， vivo秉承“1+3+N”战略思想 ， 以手机为核心 ， 不断拓宽多元化的应用场景 。 据vivo在2021开发者大会上透露的数据 ， vivo的IoT生态拥有50+合作伙伴 ， 已经覆盖了95%以上的核心场景品类 。
现在vivo也在强化主推的高端机NEX系列 ， 及影像旗舰X系列的loT生态构建 。 说起来 ， vivo的物联网生态战略与OPPO有着异曲同工之处 ， 可以猜想得到 ， 两者不断加强高端机和loT生态之间的联系 ， 其意图除了顺应未来的智能物联网大势之外 ， 最主要的还是想要通过生态建设形成竞争力 ， 提高用户对其高端产品的黏性 。
不过 ， 关于在高端机的智能生态链方面 ， 华为、苹果已经在手机、平板、电脑等高端设备之间建立起较为完善的互联系统 ， OPPO和vivo想要在生态方面突出自己的竞争力 ， 恐怕还有很长的路要走 。
激进派：冲高端 ， 先提速
除了OPPO和vivo之外 ， 国内的小米、荣耀也在觊觎高端手机市场这块大蛋糕 。 因为有苹果、华为等实力玩家在国内高端市场驻扎已久 ， 又有OPPO和vivo两者在其后紧随 。 相较之下 ， 近两年才正式宣布进入高端市场的小米和荣耀明显晚人一步 ， 为了追上友商的脚步 ， 两者在高端手机板块的提速动作越发频繁 。
小米2020年初推出小米10系列正式冲击高端市场 ， 在当时还取得较为亮眼的成绩 。 2020年第三季度财报数据显示 ， 小米高端手机全球销量已经超过了800万台 ， 在这其中小米10功不可没 。
正是因为小米10的出色表现 ， 让小米看到了成功突围高端市场的无限可能 ， 而后其迫不及待地加快了高端产品的更新速度 。 在2021年小米密集发布了多款高端机型 ， 有小米11系列、折叠屏手机MIX Fold以及年底推出的小米12系列 。
而同样与小米走加速高端路子的还有刚从华为独立出来的新荣耀 。 由于先前师承华为的缘故 ， 荣耀有较好的技术底子和品牌认可度 ， 这也是其在经历了触底反弹之后能够直接剑指高端的底气 。
回顾2021年 ， 荣耀相继推出荣耀50系列、荣耀Magic3系列 ， 及数字系列等高端和旗舰产品 ， 频频发力高端市场 。 虽然相比于小米来说 ， 荣耀在高端的冲劲还是有所不足 ， 但从其成功打造的Magic 系列、V系列等中高端爆款来看 ， 荣耀具备有高端旗舰手机的体系化研发能力 ， 其破局高端的潜能不可忽视 。
看得出来 ， 小米和荣耀在不断加快产品的迭代和更新速度 ， 企图用高端机冲量 ， 快速占据市场 。 然而快速冲刺高端的逻辑背后也隐藏了冒进因子 ， 比如小米11芯片问题频出 ， 暴露其核心技术体系不成熟的缺陷 ， 另外 ， 荣耀作为刚独立的品牌 ， 在高端市场脚跟还未站稳 ， 直接对标苹果难免有揠苗助长的嫌疑 。
高端市场是块“硬骨头”
不论是注重布局生态的保守派代表OPPO和vivo ， 还是急于融进高端市场的小米和荣耀 ， 其共同目标都想要扎根高端市场 。
而目前来看 ， 苹果仍然是国产品牌登顶高端所要面临的最强对手 ， 虽然众多国内厂商都在试图接替华为的位置 ， 发话超越苹果 。 但事实上 ， 苹果行走高端市场多年 ， 不管是品牌还是技术都形成了自己的壁垒 ， 国内厂商想要越过苹果的围墙并不是件易事 。
一方面 ， 从客观上说高端品牌的建立需要一定的时间获取用户信任 ， 但OPPO、vivo、小米、荣耀们都是从中低端起家 ， 之后转向高端市场 ， 时间上落人一步 。 而此时高端市场的大部分用户心智还被苹果、华为所占据 ， 要强化用户对品牌的认可度还需要长期的口碑沉淀 。
另一方面 ， 苹果、华为在高端手机技术方面比较拔尖 ， 例如苹果A系列芯片和iOS系统、华为自研麒麟芯片和系统深层代码 ， 都是能让苹果和华为在高端市场游刃有余的技术法门 ， OPPO、vivo、小米、荣耀们目前仍难以逾越 。
况且 ， 在各路国内玩家一窝蜂创新技术、研发高端手机的时候 ， 苹果也在悄然吞食更多国内高端市场份额 。 HCR慧辰数据显示 ， 2021年国内高端智能手机份额（5000元以上售价机型）上 ， 苹果达到74.26%排位第一 ， 而华为以17.82%位列第二 ， 小米仅为2.97% ， 其他品牌更是所占甚少 。
可想而知 ， OPPO、vivo、小米、荣耀们在高端市场的生存空间逐渐收紧 。 与此同时 ， 三星回归的决心越发强烈 ， 高端市场“粥少僧多”的竞争状态正在不断加剧 。
两派死磕高端 ， 胜算几何？
综上来看 ， 华为在国内高端市场的实力仍旧不可忽视 ， 另外苹果日渐强势 ， 三星在国内市场复燃 。 在巨头纵横、竞争越发火热的行业环境之下 ， 战术迥异的OPPO、vivo ， 小米和荣耀 ， 各自的胜算又有多少？
硬实力方面 ， 小米、OPPO、vivo已开始在芯片自研方面小试牛刀 ， 例如小米的C1和P1两款专用芯片、OPPO拿出首款影像专用NPU芯片、vivo推出独立影像芯片V1 ， 在整体性能的创新上颇有成效 。
当然 ， 要想与苹果、华为等强者分庭抗礼 ， 单靠硬实力突围并不实际 ， 还需要从产品生态、服务等方面入手 ， 以此来形成竞争能力上的差异化 。
因而在软实力方面 ， OPPO、vivo、小米、荣耀也并不含糊 。 OPPO的“3+N+X”、vivo的“1+3+N” ， 以及小米的“手机+AIOT”、荣耀的“1+8+N” ， 四者各自目前自持有专属的软件生态战略 ， 之后在用户体验方面的提升效果也会逐日显现 。
【手机|国产机们的高端梦：OV保守、米耀激进】毋庸置疑 ， 小米、荣耀、OPPO、vivo们正在为冲刺高端做好准备 ， 虽然现在对标苹果、华为的实力还有许多欠缺 ， 但不可否认的是它们正在不断夯实技术、生态、体验等高端机的软硬件基础 ， 未来在高端市场上厚积薄发大有可能 。

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