|《奥比岛》虚拟社区的三大亮点

|《奥比岛》虚拟社区的三大亮点】今天上午 , 想必不少人的注意力都被微博热搜话题#蹲奥比岛手游测试#吸引了 。截至目前 , 该话题阅读量已过亿 , 不少用户在热搜下抒发了自己的激动之情 。这种热烈程度 , 不得不让人感叹话题的中心——《奥比岛》的影响力 , 以及它在95后、00后玩家心中的分量 。
这些年来 , 在时代发展的浪潮中 , 社区类童年IP起起落落 , 但《奥比岛》至今还在持续运营 。去年9月份 , 《奥比岛》甚至还迎来了13周年庆 , 作为页游黄金时代诞生的经典游戏 , 不少玩家还在积极响应周年庆活动 , 其游戏长线运营能力可见一斑 。
在这样的影响力之下 , 我们不免对奥比岛IP有了更多期待 , 它的手游是否能重现或超越去年《摩尔庄园》的成功 , 它们还将为用户带去哪些乐趣?
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13年IP的潜力有多大?
《奥比岛》2008年上线 , 是百奥推出的第一款青少年SNS社区产品 , 也是国内首批青少年互联网社区 。那个年代线上娱乐方式并不算多 , 包括《摩尔庄园》、《QQ农场》、《QQ秀》等社交或者社区产品 , 几乎可以称作彼时青少年的青春 。在那个年代等同于元宇宙 , 大家是通过这些产品在线上虚拟社区里进行交友和社交 , 其中《奥比岛》颇受用户欢迎 。
根据官方数据 , 在《奥比岛》中建立社交关系的用户超3亿 , 最高月活跃用户超1100万 。2012年艾瑞咨询调研数据显示 , 《奥比岛》在全国角色养成类青少年社区中活跃度排名第一 , 占比29.5% 。这也意味着 , 大多数Z世代的课余时间和虚拟社交活动都是在《奥比岛》的陪伴中度过的 。
比如《奥比岛》的一大亮点——虚拟熊形象 。每位登陆《奥比岛》的玩家 , 都将获得一个虚拟熊形象 , 以此作为自己在这个虚拟世界里的身份表达 。虚拟熊的肤色、表情、头发、服装、饰品等外显元素 , 全都可以按玩家个人喜好自行装扮 , 全方位满足玩家——尤其是游戏目标用户Z世代的个性化需求 。
《奥比岛》第二个亮点——角色服装 。美轮美奂、风格各异 , 玩家可以通过不同的服装在《奥比岛》这个虚拟社区扮演不同的身份 , 展现个性化的自我 , 千人千面 , 颇受玩家的喜爱和称赞 , 也为玩家沉浸式游玩《奥比岛》这个虚拟社区提供了较大动力 。自游戏上线起 , 根据不同的季节、节日、热点事件、热播剧情动漫等 , 官方都会产出相应的服装 , 至今累计近30万套 , 堪称官方和玩家的一大资产 。
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《奥比岛》第三个亮点——社交 。换装之余 , 《奥比岛》作为虚拟社区 , 也承担着玩家社区交友的职责 , 为玩家提供了很多乐趣 。在#奥比岛儿时好友找回计划#话题下 , 不少玩家透露曾经在《奥比岛》中交到了许多知心朋友 , 他们一起逛街、下五子棋 , 互相留言、浇水、邀请好友来家中做客等等 , 陪伴彼此度过了愉快的游戏时间 , 思念之情溢于言表 。
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尽管那时还没有IP衍生矩阵、或是打破游戏虚拟与现实边界的概念 , 但《奥比岛》在13年前已经开始打造IP衍生文化内容 , 不断推动游戏跨界合作 。
《奥比岛》曾与多个实体商业展开品牌合作 , 包括好丽友、卡夫、伊利QQ星、深圳欢乐谷等 , 在虚拟游戏社区内实现真实的商业互动 , 甚至还开创了国内IGA先河 。2011年6月27日 , 奥比岛与卡夫食品旗下“王子”品牌合作的营销案例“2010王子开心大冒险——饼干密语”赢得2011年6月于法国戛纳举办的戛纳广告节媒介类别铜狮大奖 , 这是中国广告在世界范围所获得的至高荣誉 。
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近期的虚拟社交是热门谈论话题 , 许多和《奥比岛》有着相似虚拟社交概念的产品 , 无论是《啫喱》、《超级QQ秀》 , 他们想表达的都跟十三年的《奥比岛》有异曲同工之妙 。那我们不妨大胆猜想 , 通过《奥比岛》这个IP改编的手游《奥比岛:梦想国度》 , 会不会在虚拟社交上有自己独特创新的玩法 , 这个拥有如此大体量的社区产品 , 最终会不会爆发出超越我们想象的能量 。
从目前观察到的用户反馈来看 , 《奥比岛》手游在去年4月首爆后 , 迅速引发广泛用户的热烈讨论 , 微博话题阅读量达到1.1亿 , 首日预约量突破了100万 。手游在TapTap期待分8.5 , 不少玩家都在评论区表达着对手游上线的殷切期待 。他们在社交平台写下的一字一句 , 几乎都饱含着对《奥比岛》的牵挂 , 从中也能窥探到他们赤诚和柔软的初心 。
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随着科技和时代的发展 , 不少页游都难免短暂地走向低谷 , 但它们底蕴丰厚 , 是一代人童年的回忆 , 卷土重来后 , 仍具有很大的发展潜力 , 在新时代绽放别样魅力 。
比如《摩尔庄园》手游 , 去年儿童节上线 , 成功冲进iOS畅销榜TOP10 , 多次登上微博热搜 , 展现了此类情怀向IP产品的爆发力 , 同时也勾起了大批网友对同类产品奥比岛手游上线的期待 , #奥比岛#一词在去年儿童节当天同时登上了微博热搜第七位 。
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在TapTap开发者页面 , 《奥比岛》手游制作组写到 , “这个世界越变越大 , 越变越丰富 。这样拥有无限可能、充满爱与温暖的世界 , 如果每个时代、每个流行的终端上都有一个 , 该多有意思呀 。”怀着这样的憧憬 , 页游研发老成员、玩着《奥比岛》长大的新成员聚在一起 , 投入了手游的研发中 。这是制作组回应玩家期待的举措 , 也是IP顺应时代发展趋势的必然结果 。
我们看到的 , 只是这个IP未来的第一步
从游戏层面来说 , 手游化是经典页游IP发展的必然趋势 , 《奥比岛》手游之于奥比岛IP , 可以看作是IP迈向更广阔未来的第一步 , 是整个IP布局的冰山一角 。放大到百奥整个公司层面来说 , 可以看作是百奥拓展IP、布局年轻人虚拟社区产品的相当重要的一环 。
接下来 , 在IP宇宙概念流行的今天 , 我们还可以期待一下奥比岛IP衍生文化布局——图书、影视、动漫、漫画......在泛娱乐领域发光发热 。
从这个角度来看 , 《奥比岛》手游作为IP美好未来的敲门砖 , 作为百奥战略转型路上的里程碑 , 就更加需要旗开得胜 , 为团队打下强心针 , 助力公司踏上更远大的理想征程 。
这也就意味着 , 在竞争越发激烈的游戏市场中 , 无论是手游品质 , 还是发行实力 , 都绝对不能掉链子 。可以类比《摩尔庄园》手游 , 去年上线后能够成为大爆款 , 除了IP用户基础、情怀加持 , 与雷霆游戏的保驾护航有莫大的关系 。
手游的品质 , 因为目前还没开始测试 , 我们尚未见到全貌 , 暂时无法评价 。不过 , 鉴于百奥在页转手赛道已经积累过成功经验——包括《奥拉星》手游、《奥奇传说》手游等 , 再加上《奥比岛》手游的制作团队对IP有着深厚感情和深刻理解的成员构成 , 最终品质我们或许无需过多担心 。
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发行方面 , 众所周知 , 百奥是研运一体的公司 , 如《螺旋圆舞曲》《奥拉星》等在业内也取得不错的成绩 。不过 , 可能考虑到奥比岛IP承载着巨大使命 , 百奥若是寻找一个更强、更有经验的合作伙伴 , 那会产生1+1>2的效应 , 那么《奥比岛》手游在发行上就会有更大的成功几率 。
用更大的杠杆来撬动IP可能性
除了常见的IP拓展形式之外 , 奥比岛还可以寻找更大的杠杆 , 来撬动IP的更多可能性和潜在价值 。
比如利用IP+新概念的方式 , 开展各种新文创联动 , 或是进军泛娱乐领域 , 打造IP衍生小说、动漫、影视、图书 , 或是瞄准Z世代的兴趣爱好 , 游戏内上线JK、洛丽塔、汉服等服饰 , 游戏外推出盲盒潮玩等周边 , 盘活积累了13年的超3亿的用户池 。
另外可以利用《奥比岛》自身的虚拟社交属性 , 跟当下热门的元宇宙、NFT相结合 , 通过当下各种潮流时尚科技元素 , 打造更受当下年轻人欢迎的虚拟社区 , 通过虚拟社区撬动更多线上线下合作资源 , 来丰富奥比岛社区内容 , 释放奥比岛IP的多元魅力 , 展望更多的可能性 。
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至于《奥比岛》IP的未来究竟会如何发展 , 我们还需拭目以待 。当下 , 我们还是先期待一下《奥比岛:梦想国度》手游 , 看它未来将会带给我们怎样的惊喜 。

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