|《奥比岛》虚拟社区的三大亮点

【|《奥比岛》虚拟社区的三大亮点】今天上午，想必不少人的注意力都被微博热搜话题#蹲奥比岛手游测试#吸引了。截至目前，该话题阅读量已过亿，不少用户在热搜下抒发了自己的激动之情。这种热烈程度，不得不让人感叹话题的中心——《奥比岛》的影响力，以及它在95后、00后玩家心中的分量。
这些年来，在时代发展的浪潮中，社区类童年IP起起落落，但《奥比岛》至今还在持续运营。去年9月份，《奥比岛》甚至还迎来了13周年庆，作为页游黄金时代诞生的经典游戏，不少玩家还在积极响应周年庆活动，其游戏长线运营能力可见一斑。
在这样的影响力之下，我们不免对奥比岛IP有了更多期待，它的手游是否能重现或超越去年《摩尔庄园》的成功，它们还将为用户带去哪些乐趣？

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13年IP的潜力有多大？
《奥比岛》2008年上线，是百奥推出的第一款青少年SNS社区产品，也是国内首批青少年互联网社区。那个年代线上娱乐方式并不算多，包括《摩尔庄园》、《QQ农场》、《QQ秀》等社交或者社区产品，几乎可以称作彼时青少年的青春。在那个年代等同于元宇宙，大家是通过这些产品在线上虚拟社区里进行交友和社交，其中《奥比岛》颇受用户欢迎。
根据官方数据，在《奥比岛》中建立社交关系的用户超3亿，最高月活跃用户超1100万。2012年艾瑞咨询调研数据显示，《奥比岛》在全国角色养成类青少年社区中活跃度排名第一，占比29.5% 。这也意味着，大多数Z世代的课余时间和虚拟社交活动都是在《奥比岛》的陪伴中度过的。
比如《奥比岛》的一大亮点——虚拟熊形象。每位登陆《奥比岛》的玩家，都将获得一个虚拟熊形象，以此作为自己在这个虚拟世界里的身份表达。虚拟熊的肤色、表情、头发、服装、饰品等外显元素，全都可以按玩家个人喜好自行装扮，全方位满足玩家——尤其是游戏目标用户Z世代的个性化需求。
《奥比岛》第二个亮点——角色服装。美轮美奂、风格各异，玩家可以通过不同的服装在《奥比岛》这个虚拟社区扮演不同的身份，展现个性化的自我，千人千面，颇受玩家的喜爱和称赞，也为玩家沉浸式游玩《奥比岛》这个虚拟社区提供了较大动力。自游戏上线起，根据不同的季节、节日、热点事件、热播剧情动漫等，官方都会产出相应的服装，至今累计近30万套，堪称官方和玩家的一大资产。

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《奥比岛》第三个亮点——社交。换装之余，《奥比岛》作为虚拟社区，也承担着玩家社区交友的职责，为玩家提供了很多乐趣。在#奥比岛儿时好友找回计划#话题下，不少玩家透露曾经在《奥比岛》中交到了许多知心朋友，他们一起逛街、下五子棋，互相留言、浇水、邀请好友来家中做客等等，陪伴彼此度过了愉快的游戏时间，思念之情溢于言表。

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尽管那时还没有IP衍生矩阵、或是打破游戏虚拟与现实边界的概念，但《奥比岛》在13年前已经开始打造IP衍生文化内容，不断推动游戏跨界合作。
《奥比岛》曾与多个实体商业展开品牌合作，包括好丽友、卡夫、伊利QQ星、深圳欢乐谷等，在虚拟游戏社区内实现真实的商业互动，甚至还开创了国内IGA先河。2011年6月27日，奥比岛与卡夫食品旗下“王子”品牌合作的营销案例“2010王子开心大冒险——饼干密语”赢得2011年6月于法国戛纳举办的戛纳广告节媒介类别铜狮大奖，这是中国广告在世界范围所获得的至高荣誉。

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近期的虚拟社交是热门谈论话题，许多和《奥比岛》有着相似虚拟社交概念的产品，无论是《啫喱》、《超级QQ秀》，他们想表达的都跟十三年的《奥比岛》有异曲同工之妙。那我们不妨大胆猜想，通过《奥比岛》这个IP改编的手游《奥比岛：梦想国度》，会不会在虚拟社交上有自己独特创新的玩法，这个拥有如此大体量的社区产品，最终会不会爆发出超越我们想象的能量。
从目前观察到的用户反馈来看，《奥比岛》手游在去年4月首爆后，迅速引发广泛用户的热烈讨论，微博话题阅读量达到1.1亿，首日预约量突破了100万。手游在TapTap期待分8.5 ，不少玩家都在评论区表达着对手游上线的殷切期待。他们在社交平台写下的一字一句，几乎都饱含着对《奥比岛》的牵挂，从中也能窥探到他们赤诚和柔软的初心。

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随着科技和时代的发展，不少页游都难免短暂地走向低谷，但它们底蕴丰厚，是一代人童年的回忆，卷土重来后，仍具有很大的发展潜力，在新时代绽放别样魅力。
比如《摩尔庄园》手游，去年儿童节上线，成功冲进iOS畅销榜TOP10 ，多次登上微博热搜，展现了此类情怀向IP产品的爆发力，同时也勾起了大批网友对同类产品奥比岛手游上线的期待， #奥比岛#一词在去年儿童节当天同时登上了微博热搜第七位。

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在TapTap开发者页面，《奥比岛》手游制作组写到， “这个世界越变越大，越变越丰富。这样拥有无限可能、充满爱与温暖的世界，如果每个时代、每个流行的终端上都有一个，该多有意思呀。”怀着这样的憧憬，页游研发老成员、玩着《奥比岛》长大的新成员聚在一起，投入了手游的研发中。这是制作组回应玩家期待的举措，也是IP顺应时代发展趋势的必然结果。
我们看到的，只是这个IP未来的第一步
从游戏层面来说，手游化是经典页游IP发展的必然趋势，《奥比岛》手游之于奥比岛IP ，可以看作是IP迈向更广阔未来的第一步，是整个IP布局的冰山一角。放大到百奥整个公司层面来说，可以看作是百奥拓展IP、布局年轻人虚拟社区产品的相当重要的一环。
接下来，在IP宇宙概念流行的今天，我们还可以期待一下奥比岛IP衍生文化布局——图书、影视、动漫、漫画......在泛娱乐领域发光发热。
从这个角度来看，《奥比岛》手游作为IP美好未来的敲门砖，作为百奥战略转型路上的里程碑，就更加需要旗开得胜，为团队打下强心针，助力公司踏上更远大的理想征程。
这也就意味着，在竞争越发激烈的游戏市场中，无论是手游品质，还是发行实力，都绝对不能掉链子。可以类比《摩尔庄园》手游，去年上线后能够成为大爆款，除了IP用户基础、情怀加持，与雷霆游戏的保驾护航有莫大的关系。
手游的品质，因为目前还没开始测试，我们尚未见到全貌，暂时无法评价。不过，鉴于百奥在页转手赛道已经积累过成功经验——包括《奥拉星》手游、《奥奇传说》手游等，再加上《奥比岛》手游的制作团队对IP有着深厚感情和深刻理解的成员构成，最终品质我们或许无需过多担心。

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发行方面，众所周知，百奥是研运一体的公司，如《螺旋圆舞曲》《奥拉星》等在业内也取得不错的成绩。不过，可能考虑到奥比岛IP承载着巨大使命，百奥若是寻找一个更强、更有经验的合作伙伴，那会产生1+1>2的效应，那么《奥比岛》手游在发行上就会有更大的成功几率。
用更大的杠杆来撬动IP可能性
除了常见的IP拓展形式之外，奥比岛还可以寻找更大的杠杆，来撬动IP的更多可能性和潜在价值。
比如利用IP+新概念的方式，开展各种新文创联动，或是进军泛娱乐领域，打造IP衍生小说、动漫、影视、图书，或是瞄准Z世代的兴趣爱好，游戏内上线JK、洛丽塔、汉服等服饰，游戏外推出盲盒潮玩等周边，盘活积累了13年的超3亿的用户池。
另外可以利用《奥比岛》自身的虚拟社交属性，跟当下热门的元宇宙、NFT相结合，通过当下各种潮流时尚科技元素，打造更受当下年轻人欢迎的虚拟社区，通过虚拟社区撬动更多线上线下合作资源，来丰富奥比岛社区内容，释放奥比岛IP的多元魅力，展望更多的可能性。

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至于《奥比岛》IP的未来究竟会如何发展，我们还需拭目以待。当下，我们还是先期待一下《奥比岛：梦想国度》手游，看它未来将会带给我们怎样的惊喜。

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