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视频播放|快手上的长视频播放数据曝光，新趋势正在凸显

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作者 | 幸芙
近几年 ， 长视频平台和短视频平台总是「短兵相接」 。 这背后是各家对用户时长这一核心资源的争夺 。
对长视频平台而言 ， 当短视频平台抢夺了更多用户注意 ， 后者就不再是「宣发伙伴」、而是「版权敌人」 。 长视频平台开始进军短视频 ， 如爱奇艺的随刻、腾讯视频的微视等 。
对短视频平台而言 ， 当它们越来越成为用户消费与娱乐的入口 ， 也势必希望满足用户更广泛的需求、占据更多的用户时长 ， 提供长视频内容是必然之举 。 这也可以理解为 ， 平台利用高频的短视频内容占据用户心智后 ， 再将庞大的流量分发到不同的内容消费场景中 。 B 站、字节系的西瓜视频 ， 都选择了进军长视频版权内容 。
快手也开始了它在长视频上的尝试 ， 这种尝试似乎略有不同 。
春节期间 ， 1 月 25 日（小年夜）开始 ， 快手上线了「快手放映厅」频道 ， 免费播放热门影视及历届春晚等内容 ， 包括《大鱼海棠》、《摔跤吧爸爸》、《少年的你》、《甄嬛传》等 。
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快手春节期间放映厅的界面
2 月 22 日 ， 快手发布报告 ， 回顾了春节期间和整个 2021 年的长视频（电影、电视剧、综艺）消费成绩 。
通过这份报告 ， 可以一窥快手做长视频的打法与成绩 。 即它既希望满足用户对长视频的需求 ， 又希望实现与长视频平台的「共赢」 。 在长短视频行业「短兵相接」的当下 ， 快手的「解法」会是行业变革的开始吗？
01 短视频正在给长视频带来「新客源」
根据快手的报告 ， 新春期间 ， 最高每天有超过 5000 万用户点击进入「快手放映厅」 ， 当日的总播放次数近 3 亿 。 这是什么概念？据易观千帆 2021 年 10 月的数据 ， 中国最大的长视频平台腾讯视频日活为 1.5 亿 。 也就是说 ， 春节期间快手放映厅的日活最高逼近长视频平台的 1/3 。
另一个数据是 ， 放映厅上线后 ， 用户每天在快手搜索影视相关内容的次数超过 4000 万 ， 比上线前的搜索增幅翻倍（100%） 。
这都表明 ， 快手用户对长视频内容有着强烈的需求与热情 。 作为一个产品立身的公司 ， 公司的任何战略、成功都应该基于用户 。 因此 ， 用户的需求是快手做长视频的最大动力 。
快手本身就具有很强的娱乐内容消费的土壤和基因 。 每个月 ， 有 5.7 亿用户使用快手（月活数据截止 2021 年三季度报） 。 他们是中国广袤大地的各个角落 ， 对娱乐内容最有消费动力的人们 。 快手喻之为「人民大众的娱乐」 。
这些长视频用户 ， 对长视频内容方来说 ， 很可能是新的、待挖掘的价值人群 。 报告显示 ， 快手放映厅的用户其 60% 是男性 。 他们是快手的高活跃、乃至全勤用户 。
这些用户也拥有消费意愿和付费能力 。
通过在快手的宣发 ， 电影《我的姐姐》达成了顺畅的观影转化链路；《倚天屠龙记》借助主演林峯直播 ， 全网首次尝试了单片付费类型电影的点播券预售 ， 取得超 5 万张的预售成绩；《发财日记》的导演兼主演宋小宝通过入驻快手并发起直播首秀 ， 创下了网络电影行业全网热度的最高记录；综艺《向往的生活 5》也凭借与快手联动的话题活动 ， 助力单期内容达成已播期数中的最高收视率等等 。
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快手放映厅报告
总结来说就是 ， 快手通过提供优质的长视频内容及服务 ， 不仅满足了站内快手用户对长视频的需求 ， 也很有可能为长视频内容方吸引了新的用户 。 这些用户价值有待进一步挖掘和释放 。
02 从满足用户需求出发 ， 能让长视频「共赢」吗？
快手做长视频的方式有所不同 。
它并没有像同行一样 ， 采买头部内容版权、自制内容 ， 几乎站在头部长视频平台的「正面战场」 。 快手除了部分购买版权内容外 ， 更主要是作为开放平台 ， 引入长视频平台合作 ， 实现「互利共赢」 。
例如通过引入风行、乐视等长视频平台入驻小程序 ， 快手获得了《甄嬛传》、《芈月传》、《太子妃升职记》、《白鹿原》、《心理罪》、《地球最后的夜晚》等热门影视内容 。
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快手上的「风行视频」小程序
这对双方都是有利的 。 长视频最大的成本是版权 ， 为此三大视频网站十余年来烧掉了 1000 亿人民币 ， 依旧未分胜负 ， 依然在为获取和留住用户而焦虑 。 快手和长视频平台合作 ， 一方面可以为它们带来用户价值、分摊成本 ， 另一方面也可以降低快手的内容成本 。
面对现在业已焦灼的长视频「战事」 ， 快手看起来并不想陷入其中 。 对快手来说 ， 长视频平台应该是可以共赢的合作者 ， 而不是敌人 。 它期待的是 ， 通过跟长视频平台的合作 ， 以及基于自身对用户需求和习惯的洞察 ， 能为用户推出更多的长视频内容 。
多年的长视频战争后 ， 短视频如何能避免走老路 ， 如何尽量实现「共赢」而非「内卷」？这是行业接下来值得思考的问题 。
快手的「解法」或许就是一个开始 。
*头图来源：视觉中国
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