品牌|Lululemon穿不起?平替的内涵不是山寨?( 二 )
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有的山寨品牌是“重组派”,将知名品牌的名字排列组合、扩展延伸,成了自己新品牌。于是,搜索迪奥的人们,看到了“迪奥曼尼”的口红;寻找九牧卫浴的消费者,看到了“九牧王”的马桶;想穿阿迪达斯的少年,在购物软件上一眼望去,全是“阿迪王”硕大的Logo。
除了中文名称屡屡中招,有些山寨品牌,做起了“英文缩写派”,选择在英文品牌上做文章。于是,大名鼎鼎的Calvin Klein,在电商平台成了“Calvin Kaier”,缩写都是CK、都是Calvin开头;于是,想送老婆Michael Kors书包的男士,一不小心就买了“Mirgam Kosel”的书包,原本和谐的家庭,突然多了一件难事。
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*淘宝截图
除了以上派别,在如今的电商平台中,许多商家还加入了一个神秘组织:“标题党”。比如,在淘宝上,有家店铺的商品居然叫做:“桃花粉!太好看了吧!舒服”。看到这样的名称,恐怕UC最容易震惊的小编,也会深深折服。
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*淘宝截图
而对于这些“标题党”来说,只要能蹭到知名品牌的热度,就万事大吉、只等Money了。
于是,这些真真假假的“知名品牌”,给我们消费者布下了无数陷阱,一不小心就会掉进坑里。
而电商平台如今的推荐机制,正是这种现象的“幕后黑手”:他们不管是不是山寨品牌,不管是不是蹭了别人名字,只要销量够好,就能优先展示;只要肯打广告,就能获得推荐。
平替的进步和超越不过,并不是所有的低价商品,都是山寨;还有一部分质优价低的商品,正在成为大牌的平替品。
山寨产品顾名思义,指的是那些在名称、设计等方面一味抄袭模仿,蹭大牌热度的产品。因为缺少设计、研发等费用的投入,以及材质、做工上的粗糙低端;与大牌相比,山寨产品的成本更小,在市场上的售价也相应更低。
而作为大牌的平价替代,与山寨产品相比,平替品则有着明显的不同。
虽然在价格上普遍低于国际大牌,但不论是在设计研发,还是在产品质量,亦或是售后服务上,平替品与大牌的差距,正变得越来越小。而在品牌建设方面,靠着差异化的品牌调性、细分的人群标签,平替品牌近年来也进步飞速。
如今,随着社会经济的发展,以及人们生活品质的提高,曾经风靡的山寨产品,已经变得越来越没有出路;而品牌独立、质量过硬、对客户负责的平替商品,正在成为年轻人最新的选择。
冬奥会期间,安踏的“冰上鲨鱼皮”登上热搜,这件世界最轻、最透气的短道速滑服,成为了安踏科技实力的象征。而正是靠着对技术的不断探索,对品牌的持续经营,安踏的市场不断扩大,不仅平替了耐克、阿迪达斯等国际服装品牌,还在很多方面实现了对它们的超越。
石头科技最初只是一家小米产业链中的代工厂,但是靠着对于技术的积累,和对市场的敏感,专心打造独立品牌的石头,逐渐平替了戴森等大牌家电厂商的产品。如今,在扫地机器人领域,石头科技已成为实至名归的国际大牌。
以上这些平替品牌,不仅把商品的价格降了下来,让消费者实现了物质的满足;还提高了国货的地位,让国产品牌也能在市场上大放光彩。
想穿Lululemon却没钱的年轻人,面对着“暴走的萝莉”、“粒子狂热”这样的瑜伽裤平替品牌,也能够实现穿衣自由,绽放人生之美。而那些没有原则的电商平台,以及打着“Lulu”旗号、却做着劣质山寨产品的厂商,只会离消费者越来越远。
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