品牌|Lululemon穿不起？平替的内涵不是山寨?( 二 )
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有的山寨品牌是“重组派”，将知名品牌的名字排列组合、扩展延伸，成了自己新品牌。于是，搜索迪奥的人们，看到了“迪奥曼尼”的口红；寻找九牧卫浴的消费者，看到了“九牧王”的马桶；想穿阿迪达斯的少年，在购物软件上一眼望去，全是“阿迪王”硕大的Logo。
除了中文名称屡屡中招，有些山寨品牌，做起了“英文缩写派”，选择在英文品牌上做文章。于是，大名鼎鼎的Calvin Klein，在电商平台成了“Calvin Kaier”，缩写都是CK、都是Calvin开头；于是，想送老婆Michael Kors书包的男士，一不小心就买了“Mirgam Kosel”的书包，原本和谐的家庭，突然多了一件难事。
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*淘宝截图
除了以上派别，在如今的电商平台中，许多商家还加入了一个神秘组织：“标题党”。比如，在淘宝上，有家店铺的商品居然叫做：“桃花粉！太好看了吧！舒服”。看到这样的名称，恐怕UC最容易震惊的小编，也会深深折服。
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*淘宝截图
而对于这些“标题党”来说，只要能蹭到知名品牌的热度，就万事大吉、只等Money了。
于是，这些真真假假的“知名品牌”，给我们消费者布下了无数陷阱，一不小心就会掉进坑里。
而电商平台如今的推荐机制，正是这种现象的“幕后黑手”：他们不管是不是山寨品牌，不管是不是蹭了别人名字，只要销量够好，就能优先展示；只要肯打广告，就能获得推荐。
平替的进步和超越不过，并不是所有的低价商品，都是山寨；还有一部分质优价低的商品，正在成为大牌的平替品。
山寨产品顾名思义，指的是那些在名称、设计等方面一味抄袭模仿，蹭大牌热度的产品。因为缺少设计、研发等费用的投入，以及材质、做工上的粗糙低端；与大牌相比，山寨产品的成本更小，在市场上的售价也相应更低。
而作为大牌的平价替代，与山寨产品相比，平替品则有着明显的不同。
虽然在价格上普遍低于国际大牌，但不论是在设计研发，还是在产品质量，亦或是售后服务上，平替品与大牌的差距，正变得越来越小。而在品牌建设方面，靠着差异化的品牌调性、细分的人群标签，平替品牌近年来也进步飞速。
如今，随着社会经济的发展，以及人们生活品质的提高，曾经风靡的山寨产品，已经变得越来越没有出路；而品牌独立、质量过硬、对客户负责的平替商品，正在成为年轻人最新的选择。
冬奥会期间，安踏的“冰上鲨鱼皮”登上热搜，这件世界最轻、最透气的短道速滑服，成为了安踏科技实力的象征。而正是靠着对技术的不断探索，对品牌的持续经营，安踏的市场不断扩大，不仅平替了耐克、阿迪达斯等国际服装品牌，还在很多方面实现了对它们的超越。
石头科技最初只是一家小米产业链中的代工厂，但是靠着对于技术的积累，和对市场的敏感，专心打造独立品牌的石头，逐渐平替了戴森等大牌家电厂商的产品。如今，在扫地机器人领域，石头科技已成为实至名归的国际大牌。
以上这些平替品牌，不仅把商品的价格降了下来，让消费者实现了物质的满足；还提高了国货的地位，让国产品牌也能在市场上大放光彩。
想穿Lululemon却没钱的年轻人，面对着“暴走的萝莉”、“粒子狂热”这样的瑜伽裤平替品牌，也能够实现穿衣自由，绽放人生之美。而那些没有原则的电商平台，以及打着“Lulu”旗号、却做着劣质山寨产品的厂商，只会离消费者越来越远。
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