品牌|Lululemon穿不起？平替的内涵不是山寨?
编者按：本文来自微信公众号智商税研究中心，创业邦经授权发布
本届冬奥会，Lululemon没有直接赞助，却因为加拿大代表团的一袭红色羽绒服，意外大火。
尤其是Lululemon的瑜伽裤，已经成为当代都市女性的心头好，早已进入拔草清单。但当进入购物软件，看到动辄七八百元的标价时，不少妹子又停住了下单的手，因为价格有点贵。
不过，淘宝、京东、拼多多等电商平台，已经联手给出了解决方案，直接上假货或平替。
虽然现在各大电商平台上，88元的Lululemon瑜伽裤，已经提前让各位税友，实现了穿衣自由，但如此便宜的“Lululemon”，真的是电商品牌的未来出路吗？
平替的真正内涵绝不是山寨，而是新国货的自我强大和独立。于是，才会涌现出波司登、完美日记、石头科技等新国货代表；而他们的面前，也曾经有加拿大鹅、美宝莲、戴森这样的国际巨头。
真假Lululemon智商税研究中心，美女众多，很多人都是Lululemon的粉丝。而智商税研究中心的小雨，受到同事安利，也打算入手一条Lululemon瑜伽裤。
但是，在淘宝App上搜索“Lululemon”后，显示的结果，却让小雨感到有些困惑。手机上显示的Lululemon，价格大都在百元左右，与实体店中的售价相去甚远。
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*淘宝截图
眼前的这一幕，让小雨瞬间懵圈，这是真的吗？如此便宜的Lululemon，莫非是在用美元进行标价？
困惑的小雨仔细一看，发现这些售卖百元Lululemon的店铺，名字也是千奇百怪。每家店铺的名字，似乎都在告诉你“我们就是正版”；不过，每家店铺的名字，都不是正版的“Lululemon官方旗舰店”。
被搞迷糊的小雨，删除了“Lululemon”，换了“瑜伽裤”作为关键词进行搜索。
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*淘宝截图
这一次，在商品的显示页面中，真假“Lululemon”们，选择了集体退场；但新登场的瑜伽裤们，却无一例外，全都带上了“Lulu”字样。
这些不知从何而来的“Lulu”们，简直就是《西游记》中的“孙行者、者行孙、行者孙”，让人感到头大。
而不仅是在淘宝，在京东、拼多多等其他电商平台，以及抖音、快手中的电商模块，我们都能看到与Lululemon类似，但又不是Lululemon的服装产品。
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*拼多多截图
它们不仅在名称上，和Lululemon高度接近，就连商标和款式，也几乎和正品一模一样。
不过，虽然这些山寨产品，能够在外形上骗过人们，但是在材质、价格以及消费者的评价方面，它们很容易就能现出原形。
在一家打着“Lululemon”旗号的网店中，有消费者评价一条瑜伽裤道：“线头超多，不是正品，包边也有些不好”。而在其晒出的图片中，我们也能看到，这款商品与正品之间，存在的明显差距。
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*淘宝截图
仿制品从蹭名字开始其实，被别人蹭了名字的品牌，远不止Lululemon一家。而这些专蹭名牌的山寨品牌们，也在发展过程中，形成了几大流派。
有的山寨品牌是“字形派”，利用汉字形态上的相近，实现了以假乱真。在它们的精心策划下，大白兔缺了一颗牙，变成了“大白免”；雪碧闭上了嘴，成了“雷碧”；而奥利奥变成了“粤利粤”，六个核桃变成了“大个核桃”，让人“傻傻分不清楚”。
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