手机|谁是iPhone的下一个挑战者
谁是iPhone的下一个挑战者
文/郑大墩
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金三银四 ， 又到了手机厂商发新机的时间 。
这些年来手机市场起起伏伏 ， 但始终没有人能真正撼动iPhone的头部地位 。 去年第四季度 ， iPhone创下国内最高市场份额的纪录：每卖出5部手机中 ， 就有一部苹果手机 。
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权威咨询机构Counterpoint报告显示苹果2021Q4市占率高达21%
要知道这不只是高端机市场的数据 ， 把千元机、中端机全算上 ， 苹果依然卖的最好 。
另外 ， 根据中国移动终端实验室发布的数据 ， 高达76.3%的iPhone用户会保持品牌忠诚 。 而国产手机品牌除了OV两家 ， 其余都不足五成 。
如果把手机市场比作一个班级 ， 苹果就是那个品学兼优的“别人家孩子” 。
对标
iPhone很牛是事实 ， 卖的贵也是事实 。
随着科技的不断发展 ， 4G、甚至5G普及的情况下 ， 全球消费者对高端机型的接受程度越来越高 。 诸多国产手机品牌也向高端市场发起了进攻 ， 但在iPhone的价格区间（800~999美元） ， 除了芯片风波之前的华为有正面对抗的实力之外 ， 其他品牌并未撼动过苹果的地位 。
【手机|谁是iPhone的下一个挑战者】的确 ， 花大几千买手机 ， 选来选去真就iPhone最顺眼 。
但不可否认的是 ， 从iPhone第十代开始 ， 鲜有颠覆式创新 。 iPhone也走上了挤牙膏式的“堆料”升级套路 。 此外 ， 信号和快充始终是困扰iPhone用户的两大痛点 。 在信号方面 ， 苹果用户一直在等一款能完美适配A系列芯片的成熟稳定的基带 ， 直到iPhone13也未能完美解决；得益于iOS强大的电池管理算法 ， 电池与续航方面在iPhone13 Pro Max上实现飞跃 ， 但充电速度也是续航体验的一部分 ， 在这方面一些标配闪充的国产高端机型就已经做得很好 。
如此看来苹果也并非不可超越 ， 近年来国产手机品牌纷纷向高端市场发起冲击 。 去年年底 ， 雷军发布了“五年1000亿”的研发计划 ， 公开表示“小米正式对标苹果 ， 向苹果学习 ， 一定要在未来一段时间里一步一步超越苹果 。 ”
小米12系列是“小米正式对标苹果”所推出的第一部作品 。 除了拍照速度、性能、快充等微创新之外 ， 值得一提的是小米自研的智能动态刷新率技术 。 针对手机用户在不同场景下、不同的滑动速度 ， 小米的屏幕刷新率可在1Hz至120Hz之间瞬时动态切换 。 这是安卓手机中第一款滑动变速屏 ， 用来对标iPhone13系列的ProMotion技术 。
OPPO、vivo把对标重点放在iPhone传统强项——影像能力上 。 在拍照录像时 ， 手机防抖的解决方案一般是OIS光学防抖 ， 即用算法实现更稳定的拍照体验 。 OPPO旗舰机则在算法之外加了一个镜头防抖“外挂” ， 把悬浮的镜头放进窄小机身中 。 vivo也很早就攻克了“微云台”技术 ， 就摄像头硬件层面 ， 无论是技术复杂度、模组体积控制、成本控制都同处在行业前沿 。 另外OPPO和vivo还分别与传奇影像厂商哈苏、蔡司达成了深度合作 ， 这两家对影像方面的深耕是认真的 。
回顾2021年的手机市场 ， 国产品牌都认识到技术创新对进军高端市场的重要性 ， 单点突破找“长板” 。 虽然苹果的“短板”还在 ， 但至今没有哪一款手机真正撼动了苹果的地位 。
与苹果的博弈 ， 其实是和全球高端市场用户需求的对接 。 手机作为最强调综合性能的便携计算平台 ， 对消费者而言最重要的是综合体验 。 想要挑战苹果 ， 一定是一场持久的正面角逐 。
挑战者
和竞技体育一样 ， 能登上高水平赛场的没有平庸之辈 。 但冠军领先的零点几秒 ， 是很多人难以跨越的鸿沟 。 荣耀终端有限公司CEO赵明称苹果为“强大而令人尊敬的对手” 。
经历芯片风波、独立运作后的荣耀 ， 在2月28日巴塞罗那举办的世界移动通信大会上 ， 正式发布了旗下最新旗舰手机——荣耀Magic4系列 。
这次发布距离荣耀的上一款旗舰机Magic3刚刚过去半年 ， 这个研发上市的速度一定程度上说明荣耀具备冲击高端旗舰市场的体系化实力 。 荣耀 ， 那个曾经主打年轻群体的“子品牌” ， 正试图通过这次全球瞩目的科技圈盛会 ， 重构高端产品的话语权 。
荣耀的高端产品线市场的表现如何？根据Counterpoint去年第四季度的报告显示 ， 荣耀的国内市场占有率同比增长100% ， 紧随苹果之后 ， 达到了17% ， 这其中很大一部分功劳归功于Magic3全能的表现 。 新旗舰Magic4系列延续了Magic3“没有短板”的策略 ， 更进一步的 ， 荣耀开始拥有正面硬碰高端市场竞争的“长板” 。
第一块“长板”是硬件上的首创 ， 主要针对暗光环境下的用眼疲劳的痛点 。
为了更好理解这个技术难点 ， 可以把手机屏幕想象成黑夜中的空画框 ， 有人拿着发光的灯棒站在画框后挥舞 。 如果挥舞的速度足够快 ， 快到人眼已无法分辨灯棒的轨迹 ， 这时看向画框 ， 只会看到满屏都是灯棒的颜色 ， 好像画框本身就是会发光的一样 。
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高速摄像机下 ， 高频PWM调光的对比
如果把屏幕亮度调低 ， 也就是让这个画框变暗 ， 有两种方法 。 一种方法是降低挥舞光棒的速度 ， 类似于上图480Hz PWM的效果 ， 这时画框前的我们大概会有“眼花缭乱”的感觉 ， 虽然看不清光棒的样子 ， 但还是能隐约察觉光棒的轨迹 。 这就是“屏闪”现象由来 。
另一种方法 ， 是换一根细一点的 ， 亮度更低的光棒 ， 但挥舞的速度不变 。 这样一来 ， 画框的亮度变低了 ， 但看上去不会像第一种方法那样有疲劳感 。 类似于上图荣耀Magic4 1920Hz的PWM调光效果 。
第二块“长板”是针对通话隐私痛点的解决方案 ， 属于用户体验的范畴 。 手机听筒可以看作是一个微小的扬声器 ， 身处车内、电梯等安静环境时 ， 难免漏音 ， 泄露通话隐私 。 荣耀首创双单元AI分频安全私密通话技术 ， 像给听筒加了一层隐形通道 ， 只有机主听得到 。
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荣耀Magic4 Pro首次支持智慧隐私通话功能
隐私通话属于业界首创 ， 独一份 。 屏幕显示方面 ， 虽然iPhone一直占据着优势高地 ， 但近几年几乎看不到进步 。
iPhone12全系列发售时 ， 同期的国产旗舰品牌几乎标配了120Hz的高刷新率 ， 直到iPhone13系列 ， 终于在iPhone13Pro和13ProMax上见到高刷 ， 要知道这对苹果来说并不难 ， 120Hz高刷+Promotion技术在iPadPro上就已适配多年 。
从这一点可以看出 ， 国产旗舰这些年都很拼 ， 而iPhone的脚步放缓了 。
洛奇时刻
“重要的并不是你能打多重的拳 ， 而是你能挨多重的击打 ， 并且坚持向前 。 ” 电影《洛奇》系列中 ， 拳手洛奇的人生主旋律不是胜利 ， 而是一次又一次被对手、被生活、被各种坎坷击倒 。
荣耀经历过“被击倒”的低谷时刻 ， 去年这个时候 ， 荣耀市占率仅有3% ， 活下去是最大的挑战 。 而在今年1月份 ， 荣耀逆势取得了国内出货量的榜首 ， 成为了当月安卓阵营第一 。
在巴塞罗那举行的全球发布会 ， 赵明全程英文演讲 ， “HONOR CAN DO”的口号频频出现 。 这句口号被一个翻身逆袭的品牌喊出 ， 恰到好处 。
但荣耀的野心不止于“国产第一” 。 赵明就多次在公开场合表示 ， 荣耀将不再关注短期市场份额 ， 而是把更多精力放在技术研发和产品体验优化上 ， 坚持体系能力的持续创新 ， 致力构建能够跟全球最顶级的品牌竞争的能力和实力 ， 而最终的市场份额都是这些努力的附赠价值 。
高端市场不会因为喊出“对标苹果”的口号而放宽标准 ， 苹果一年两次简单但重磅的产品发布会也不会因为竞争对手的创新而缺席 。 事实上 ， 全球高端市场的局面远谈不上乐观 ， 2021年上半年 ， 三星和苹果在西欧高端市场份额达到94% 。 如何抢占这部分高地 ， 实现高的品牌溢价 ， 是荣耀和其他国产品牌要面对的课题 。
《洛奇》电影里还有一个镜头让人印象深刻 ， 晨跑的洛奇穿过街巷和公园 ， 跑过富兰克林大道 ， 冲上费城艺术博物馆的台阶顶端 ， 向天挥拳 ， 也向拳击界证明他的回归 。
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《洛奇》视频截图
荣耀Magic4系列在2022世界移动通信大会上的首发亮相 ， 也有着“洛奇时刻”的意味 。 这是荣耀向全球市场的一次品牌实力的充分展现 。 从“国内安卓第一”到全球高端市场 ， 荣耀拥有了和顶尖玩家一较高下的底气 。
谁是iPhone的下一个挑战者？回答这个问题都为时尚早 。 放眼全球市场 ， 荣耀已坐上牌桌 。
本文仅代表作者观点 ， 不代表本刊立场 。
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