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近日 ， 云南省第一批省级夜间文化和旅游消费集聚区名单正式公布 。 其中 ， 大理州鹤庆新华银匠村文化产业园区、大理华纺1958文化创意产业园区入选 。 接下来 ， 大理文旅融媒体将分两期内容带大家走进大理两个省级夜间文化和旅游消费集聚区 。
系列报道一
鹤庆新华银匠村文化产业园区
每当夜幕降临 ， 华灯初上 ， 绚烂光影交织下 ， 鹤庆新华银匠村文化产业园区（以下简称“新华银匠村”）流光溢彩 ， 熙熙攘攘的人群穿梭在街头巷尾 ， 各个银器小店及云南鹤庆银器直播基地内 ， 带货主播们在镜头前推介着银器产品 ， 吆喝声此起彼伏……绚丽的夜景氛围、独具特色的文旅体验 ， 成为新华银匠村点亮夜经济的生动注脚 。
依托鹤庆得天独厚的高原水乡风光 ， 历史悠久、工艺精湛的银器加工技艺 ， 近些年来 ， 新华银匠村以银器制品的生产、销售、体验为特色产业 ， 通过强化文化特色、打造多元业态、完善服务功能持续发力 ， 促进消费和夜间经济发展 。
“鹤庆银器+直播”效益彰显
非遗助力新“夜”态
伴随着闪烁的霓虹灯 ， 徜徉于银匠村石板街道上 ， 行人的交谈声和小锤敲过银器的叮当声缓缓流淌 。 “这款茶壶表面錾刻着精美的传统纹饰”“用银茶壶来煮水”“这位朋友也下单了”……此时 ， 云南鹤庆银器直播基地内热闹非凡 ， 十几个主播正与网友在线互动 ， 下单量“噌噌”上涨 。
每天晚上 ， 这样热火朝天的场景都会在直播基地上演 。 主播丹姐介绍 ， 截至目前 ， 她做了3个月的直播带货工作 ， 主要销售银茶壶 ， 有时候是白天直播 ， 但更多的时候是在晚上直播 ， 销量最好的一天 ， 收入13万元左右；销量较差时 ， 收入有一两万元 。
鹤庆银城文化旅游开发有限责任公司（以下简称“鹤庆银城公司”）董事长助理毕春义介绍 ， 直播带货逐渐成为了一种常态化趋势 ， 且新华银匠村具备手工银器原产地的优势 ， 因此公司在精心打造银匠村夜景灯光的同时 ， 建立直播基地 ， 大批直播人员进驻银匠村依托鹤庆银器进行夜间直播带货 ， 一天的直播总销售额大概在100万左右 。 截至目前 ， 夜间直播逐渐成为常态化 ， 直接和间接带动了银匠村夜间业态的火爆 。
不仅仅是在直播基地内直播 ， 商户还在自己的小店甚至是家里直播带货 ， 整个新华银匠村散落着几百个“直播间” 。 在名为“马六精工”的银器小店内 ， 店主马刘做银器的同时直播带货 。 马刘表示 ， 这是他的日常生活 ， 他经常在晚上直播带货 ， 同时介绍鹤庆的银器和风土人情 。 从2019年尝试直播带货以来 ， 销量最好的一天 ， 马刘卖出100多件银器 ， 收入近10万元 。
文旅深度融合
多样业态提升消费体验
作为新华银器小镇的核心支撑项目 ， 银匠村基于新华银器小镇的独特文化和旅游特色 ， 打造多样化的夜游体验项目 。 “在这里不仅可以悠闲地逛吃逛喝 ， 还可以参加篝火晚会 ， 和大家一起欢快地跳舞 ， 体验感超级棒 。 ”从昆明来鹤庆游玩的李女士说 。
“新华银器小镇有着丰富的文化和旅游资源 ， 但是很多游客白天游玩后便离开了 。 因此 ， 公司秉承着‘白天有多火 ， 晚上比白天更火’的目标 ， 依托鹤庆银器进行夜间直播带货 ， 并推出一系列夜经济产品 ， 促进消费业态集聚 。 ”鹤庆银城公司办公室主任寸伟涛说 。
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