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2022年的首个长假已经结束 ， 根据文化和旅游部数据中心测算 ， 2022年春节假期7天 ， 全国国内旅游出游2.51亿人次 ， 同比减少2.0% ， 按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9% 。 综合各大在线旅游平台的数据显示 ， 今年的春节假期本地游、冰雪游趋势明显 。 2月4日 ， 北京冬奥会正式开幕 ， 滑冰、滑雪、冰球、冰壶、雪车、雪橇、冬季两项等众多冰雪项目在北京和张家口轮番登场 ， 引发全国人民对冰雪运动的关注 。
一、榜单数据
本月 ， 故宫博物院、颐和园、西岭雪山位列前三甲 ， 另有晋中市平遥古城景区、乐山市峨眉山景区、拉萨布达拉宫景区、广汉三星堆博物馆、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、丽江市丽江古城景区、八达岭-慕田峪长城旅游区进入榜单前十 。 本月MBI指数的全部均值为183.16 ，5A级景区MBI均值为247.63 ， 5A级景区MBI品牌指数整体环比下降2.70% ，4A级景区MBI均值为175.53 ， 4A级景区MBI品牌指数整体环比下降1.14% 。
月度景区品牌百强榜单由迈点研究院研制 ， 旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力 ， 为景区制定战略方案提升品牌发展赋能 。 以下是迈点研究院独家发布“2022年2月中国景区品牌影响力（MBI）100强榜单” 。
二、发展动态
本月景区行业市场发展动态总结包括节庆数据、旅游恢复、业务拓展、景区免门票、中央一号文件、景区拟建、游客接待数据等 。
三、榜单分析
年度所有监测景区品牌指数与5A级景区和4A级景区品牌指数比较
今年春节近程本地游趋势明显 ， 全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等熙熙攘攘挤满了过年的人群 ， 但是本月景区品牌热度相比上月有所下降 ， 所有监测景区的平均品牌指数为183.16 ， 环比下降0.58% ， 同比下降14.05% ， 整体趋势上半年起伏波动 ， 下半年较为平稳；5A级景区MBI均值为247.63 ， 5A级景区MBI品牌指数整体环比下降2.70%；4A级景区MBI均值为175.53 ， 4A级景区MBI品牌指数整体环比下降1.14% 。 经迈点研究院监测 ， 100强中虢国博物馆的MBI指数涨幅最大 ， 环比上升137.01% 。
TOP100景区品牌指数细分维度比较
各细分维度中 ， 本月搜索指数均值14.16 ， 搜索指数TOP5的景区为兴文石海风景名胜区（85.33）、故宫博物院（73.94）、颐和园（69.67）、蒙顶山（58.64）、拉萨布达拉宫景区（45.19） 。
媒体指数均值239.37 ， 媒体指数TOP5的景区为故宫博物院（598.85）、颐和园（547.05）、西岭雪山（479.13）、晋中市平遥古城景区（440.08）、乐山市峨眉山景区（422.04） 。
点评指数均值179.32 ， 点评指数TOP5的景区为上海迪士尼度假区（206.02）、成都大熊猫繁育研究基地（202.67）、广州市长隆旅游度假区（201.34）、故宫博物院（201.16）、上海野生动物园（199.75） 。
运营指数均值38.97 ， 运营指数TOP5的景区为故宫博物院（114.36）、西岭雪山（75.79）、西安博物院（74.99）、乐山市峨眉山景区（74.55）、北京环球度假区（74.37） 。
四、文旅景区分布情况与细分榜单
景区MBI百强榜单级别分布
（1）景区级别分布
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