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手机|苹果布局高中低端完整产品线 国产手机反攻高端市场赢面几何？

央广网北京3月10日消息（采访人员 牛谷月）北京时间3月9日凌晨 ， 苹果召开2022春季新品发布会 。 此次苹果主要发布了多款升级版产品 ， 包括iPhone13系列的“苍岭绿”配色、新款5GiPhoneSE、升级处理器规格的iPadAir以及搭载M1芯片的高端台式机MacStudio等 。
而就在苹果发布“苍岭绿”新配色当天 ， 小米创始人雷军随即发布微博 ， 配文称“原野绿” ， 并配有一张小米12Pro的绿色手机照片 。 采访人员了解到 ， 小米12和12Pro手机于2021年底在中国发布 ， 彼时雷军也提出“正式对标苹果” 。 对于此次两家绿色系产品的“撞色” ， 网友纷纷留言戏称其“提前对标iPhone” 。
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（截图自微博）
小米与苹果的“对标”挑战也反映了当前国产手机品牌高端机型挑战苹果的强势信号 。 而苹果主打“性价比”的iPhoneSE系列产品 ， 也体现了其蚕食智能手机中、低端产品市场的尝试与布局 。 国产手机品牌与苹果“互抄后路” ， 2022年全球手机市场又将迎来什么样的变局？
苹果的“向下”之路：布局高、中、低端完整产品线
在高端手机市场一骑绝尘的苹果 ， 一直在探索中、低端手机的突破 。
3月9日的春季新品发布会上 ， 苹果推出新机型——第三代iPhoneSE 。 第三代iPhoneSE的外观保留了上一代的4.7英寸显示屏、主屏幕按钮和触控ID功能 。 但是在配置上 ， 第三代iPhoneSE采用了与iPhone13同款的A15芯片 ， 并且新增了5G支持 。 新款iPhoneSE起售价3499元 ， 较上一代iPhoneSE上涨200元 ， 3月18日正式发售 。
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（图源自苹果官网）
库克在发布会上强调：“一直以来 ， iPhoneSE的设计旨在容纳各种先进的功能和技术 ， 将iPhone的体验维持在一个亲民超值的价格 ， 这对喜爱小尺寸iPhone和想要超值体验的用户至关重要 。 ”
这也体现了近年来 ， 苹果手机谋求覆盖更广泛的用户群体的产品策略 ， 意图打造高端、中端及低端的完整产品线 。 2016和2020年 ， 苹果分别推出了两代iPhoneSE ， 均定位在3,000元价格段 ， 意图抢占国产安卓手机的中端市场 。 资料显示 ， 第一代iPhoneSE累计总销量3000万部 ， 2020年4月推出的第二代iPhoneSE的累计总销量达2420万部 ， 仅次于iPhone11 。 iPhoneSE也的确达到了苹果蚕食安卓手机市场的目的 ， 数据显示 ， 第二代iPhoneSE上市后的2020年第二季度 ， iPhoneSE销量占据iPhone系列比例近五分之一 ， 其中有26%的用户都是从安卓设备切换而来 。
独立电信分析师付亮在接受央广网采访人员采访时表示 ， 第三代iPhoneSE的定位主要是要弥补苹果手机全球产品线中、低端产品不足的问题 ， “从苹果的策略角度讲的话 ， 它通过iPhone13和iPhoneSE形成了从高到低整体的一个覆盖 ， 这对苹果全球销售还是非常有利的 。 但在中国它的定价就比较‘尴尬’了 。 ”付亮解释道 ， 作为苹果在售系列中最为便宜的iPhone ， 三代iPhoneSE价格都维持在3000元至3500元 ， 但几大国产手机品牌在这一价位也推出了自己的产品 ， 整体来说配置都比iPhoneSE要高 ， 屏幕、颜色及摄像头等配置都有一个比较大的优势 ， 产品线丰富 ， 用户的可选择性要大很多 。
“在这种情况下 ， iPhoneSE在国内市场上在很难取得一个比较大的销售额 。 所以苹果高、中、低端的全产品链的布局 ， 更多的是针对欧美市场 ， 在中国市场并不十分有效 。 ”付亮称 。
国产手机的“争高”突围：反攻苹果 ， 冲击高端市场
数据显示 ， 2021年第四季度 ， 国内智能手机销量连续第三个季度下降 ， 在iPhone13系列产品提振下 ， 苹果超越vivo ， 占据23%的中国市场份额 ， 重回中国智能手机市场榜首 。
高端手机的“真香” ， 再次吸引各大国产手机品牌对标苹果、三星等 ， 加码硬件 ， 布局专利 ， 抢跑折叠屏 ， 将高端手机作为自己在市场竞争中的突破口 。
例如 ， 小米在2021年密集发布了多款高端产品 ， 覆盖3000元以上的两代主力数字系列 ， 以及上探品牌天花板、售价达到近万元的折叠产品MIXFold 。 2021年底 ， 小米12发布 ， 提出“正式对标苹果” ， 小米创始人雷军在微博列举这款产品相较iPhone13的优点 ， “手感好”“电池大” ， 信心十足 。 2022年3月初 ， vivo也对外透露 ， 近期将发布首款折叠屏旗舰机XFold ， 称产品在铰链核心部件有很大技术突破 ， 产品性能全面对标华为、三星 。
最直接的价格方面 ， 国产手机高端机型的定价已经接近iPhone定价区间 ， 争夺高端市场 。 小米旗舰机型、OPPO旗下Find系列、荣耀Magic系列等 ， 价格升至5000元以上 。
付亮指出 ， 国产手机品牌的高端机型定价多在5000元至6000元这一区间 ， 与苹果6000元至上万元的定价还是有一定的差距 ， 原因在于国产手机品牌的溢价率和品牌价值方面与苹果、三星等高端手机品牌还存在一定差距 ， “高价位的高端手机在国内用户中还没有获得相应的认可度 ， 此外 ， 在国产手机品牌竞争激烈的情况下 ， 高溢价的定价也是不易实现的 。 ”
而在核心技术方面 ， 国产手机品牌也在力争上游 ， 将芯片作为必争高地 。 早在2014年 ， 小米就开发了手机SoC芯片 ， 2021年 ， 小米先后推出ISP（图像信号处理）芯片澎湃C1及澎湃电量计芯片 。 vivo在2021年9月正式公布自研影像芯片V1 ， OPPO在2021年12月发布首款自研影像专用NPU（神经网络处理器）马里亚纳X 。
“到目前为止 ， 国产手机厂商自己研发的芯片基本上都是针对性的‘边缘芯片’ ， 它解决的也是局部的性能的问题 ， 比如说影像、计算等方面的问题 ， 有助于提高手机的整体性能 。 但是关键的操作系统芯片却仍然是主流的高通等 。 ”付亮指出 。
与此同时 ， 国产手机厂商在芯片研发方面仍在持续加大投入 ， OPPO在2020年宣布未来3年持续投入500亿元研发费用 ， 芯片为其中重点 。 2022年小米也强调 ， 高端之路是小米成长的必由之路 ， 也是小米发展的生死之战 ， “我们会坚定不移执行高端化战略” ， 坚决执行“5年1000亿”的研发计划 。
StrategyAnalytics高级分析师吴怡雯对媒体表示 ， 国内厂商有着力争上游的目标 ， 是非常值得肯定的 ， 方向是正确的 ， 国内厂商仍处于积累期 ， 要积累技术、口碑、和品牌力 ， 需要战略定力和决心 。
【手机|苹果布局高中低端完整产品线 国产手机反攻高端市场赢面几何？】编辑:黄昂瑾
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