视点·观察|曾以福岛白桃文案宣传的农夫山泉气泡水换名换配方卷土重来 你会买单吗?
去年6月,农夫山泉(旗下的苏打气泡水曾因原材料疑似产自日本福岛县(曾发生严重核泄漏)被消费者质疑,而后,农夫山泉迎来了巨大的信任危机 。先是被质疑产品质量有问题,后又被质疑虚假宣传,农夫山泉从始至终只出面回应过一次 。
据红星新闻报道称,大半年时间过去后,农夫山泉悄悄停售了相关产品——拂晓白桃味的苏打气泡水,转而上架了知夏桃桃味 。
换名字、换包装、换了部分配料后,新的苏打气泡水卷土重来,而老产品的库存都在“买一赠一”等打折促销活动中售空,甚至部分库存产品是由明星代言人的粉丝来买单 。
采访人员对比两者的配料表发现:拂晓白桃味的苏打气泡水的前三位配料分别是天然水、赤藓糖醇和浓缩苹果汁;而知夏桃桃味的前三位配料是天然水、赤藓糖醇和浓缩水蜜桃汁 。
仅看前三位的配料,从拂晓白桃味到知夏桃桃味,只是浓缩苹果汁变成了浓缩水蜜桃汁 。事实上,在今年2月8日,农夫山泉在官方公众号曾发文称,农夫山泉带来了开年诚意——知夏桃桃和佛手柚柚两种口味的苏打气泡水 。
而这一次,农夫山泉谨慎得多,在图片下方还打了一行小字说明:“画面中水果仅做口味展示,产品不含水果(果肉)添加 。”
在“福岛白桃”事件翻车后,农夫山泉虽然推出了新口味的苏打气泡水取代拂晓白桃味,甚至不再宣传中强调日系元素,但这样还能在国内的一众气泡水产品中脱颖而出吗?
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