满足用户|Canalys：2021 Q4 真无线蓝牙耳机出货量增长 21%，首次突破 1 亿部
根据 Canalys 发布的最新数据 ， 真无线蓝牙耳机（TWS）在 2021 年第四季度的出货量增长 21% ， 达 1.038 亿部 ， 首次突破了一亿部 。 苹果在第三代 AirPods 发布 后 ， 迎来了两位数的增长 。 智能设备和音频品牌的强劲表现也促进了 TWS 市场的增长 ， 抵消了无线颈挂耳机和无线头戴式耳机销量下滑的影响 。 总体而言 ， 在 2021 年第四季度 ， 个人智能音频设备的出货量增长 7.7% ， 达 1.514 亿部 。
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【满足用户|Canalys：2021 Q4 真无线蓝牙耳机出货量增长 21%，首次突破 1 亿部】Canalys 研究分析师 Sherry Jin 表示：“苹果公司优先考虑通过第三代 AirPods 来满足用户对舒适性和易用性的需求 ， 旨在优化 AirPods 原始设计的制胜之道 。 但在产品的舒适性、音质、降噪和价格方面 ， 苹果公司面临着更激烈的竞争 。 苹果公司欲通过为听众提供有明显改进且综合完善的空间音频体验 ， 来保持市场上的领先地位 ， 但这无疑是一项挑战 。 ” 尽管苹果公司在市场上仍保持领先地位 ， 但在 2021 年第四季度 ， 其第三代 AirPods 的延迟发布仍然对公司产生了影响 。 2021 年 ， 苹果 AirPods TWS 耳机的出货量下降了 11.4% ， 仅达到 8600 万部 。
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2021 年 ， TWS 耳机的出货量占比达到了 63% 。 TWS 耳机因其高效性和便捷性 ， 使无线颈挂式耳机逐渐成为过时产品 ， 也让无线头戴式耳机逐渐成为一个小众市场 。 Canalys 分析师 Cynthia Chen 表示：“TWS 耳机正在迅速抢占全球发展中国家的市场份额 ， 包括尼日利亚等非洲国家 。 但仍然有很大一部分用户还是十分依赖有线耳机设备 。 厂商必须在市场教育上加大投入 ， 并解决价格、舒适性、电池寿命和易用性等关键问题 ， 以鼓励用户转向使用无线设备 ， 享受更好的移动用户体验 。 ”
此外 ， 索尼（Sony）、博世（Bose）、捷波朗（Jabra）和 Skullcandy 等音频设备品牌之间的竞争加剧 ， 也导致智能手机厂商的竞争愈演愈烈 。 他们不得不改善自身品牌的 TWS 设备与其硬件、软件和服务生态系统的集成情况 ， 以确保 TWS 设备不仅仅是智能手机的简单音频配件 。 “从手游的高清内容消费到远程生产力 ， 厂商在创造全新使用场景方面发挥着重要作用 ， 同时音频设备也在不断丰富我们的日常生活 ， ”Chen 如是说道 。 “厂商必须抓住 TWS 设备销量不断增长的这一商机 ， 因为该产品类别是采用下一代内容和技术的驱动力 ， 也可能是进入元宇宙的重要切入点 。 ”
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