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|《剑网3》游戏商家的套路

“有没有时间上线帮我打下《剑网3》吗？我最近突然被公司安排出差 ， 不能上号 ， 帮我做下公会任务吧 ， 不然我充的六万块都白费了” 。
很久没联系的室友朱轩给我打来电话 ， 电话中他对《剑网3》找人做任务的心情异常急切 。
听说朱轩又充了好几万 ， 我大为震惊 。想起两年前毕业时 ， 他充值还不到一万元 ，
我不太能理解其中缘由 ， 在询问了身边的同事和亲友后却发现 ， 几乎所有人都有在游戏中“氪金”的习惯 ， 不同的是“氪金”的被动或主动、多或少 。
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剑网3官网页面 。图源/《剑网3》官网
连续抽卡好几万 ， 新角色的诱惑难以抵挡
“我发誓 ， 我绝不氪金《原神》这类抽奖游戏 ， 玩游戏就应该买皮肤 ， 而不是抽卡影响游戏平衡！”
《原神》刚出来时 ， 好友洪杰作为《英雄联盟》《王者荣耀》的终极粉丝 ， 极度鄙视《原神》抽卡游戏 ， “除了氪金提升人物能力外 ， 没有任何技巧可言 ， 也没有任何竞技性” 。
但仅仅一年 ， 洪杰就告诉我 ， 他在《原神》中充值了1.5万元 ， 平均每个月花费1250元 。“我自己也控制不了氪金的欲望 ， 好像会陷入一种人物收集癖中 ， 出新角色就想要拥有” 。他曾算过一笔账 ， 按照《原神》现在的角色 ， 自己想要拿到所有英雄 ， 并且满“命座”（技能）的话 ， 每个SSR英雄需要1万元 ， SR英雄需要1000元 。
如此计算 ， 在每次抽卡都出保底活动的情况下最少需要花上24.3万元 ， 如果再算上武器的价格 ， 原神全员“满命”且人手一把武器 ， 则最少需要32万元的抽卡金额 。
洪杰“氪金” ， 到底是因为自身的原因 ， 还是因为游戏商家的套路？
为了搞清楚原因 ， 我也下载了《原神》这款游戏 ， 我发现 ， 问题也出现在我身上 。开始几天 ， 每当角色打副本有难度时我便会想着 ， “如果是新人物 ， 强度很高 ， 应该很好打吧 。”又或者是当游戏爆出非常出色的“圣遗物”（装备）时 ， 也会想着“要不要稍微氪金一下 ， 不然这么好的装备就浪费了” 。
看着好不容易每天做任务获得的“原石” ， 再看看手里属性完美的“圣遗物” ， 我还是克制不住打开了抽奖页面 。毕竟 ， 我自己连续一个月做任务得到的原石 ， 能抽七个十连 ， 在不出“保底”的情况下也有可能拿到想要的角色——“雷神” 。
然而在七个十连抽后 ， 我还没抽到 。距离我的“大保底”还剩下三个十连抽（注：大保底 ， 《原神》抽奖机制为10个10连抽必得一个SSR角色） ， 为了抽中“雷神” ， 我头脑一热 ， 直接往游戏中充值480元 ， 心里想着“这还不够吃两顿海底捞的钱” 。
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《原神》抽卡画面 。图源/奇偶派截图
有专家分析称 ， “游戏研发与行为心理学密切相关 ， 游戏会调动玩家的竞争欲 ， 比如内置抽奖‘开箱’系统 ， 把一些能大幅提高玩家游戏体验的物品道具放入抽奖系统中诱惑玩家 ， 即便中奖概率不高 ， 玩家一次抽中高级别游戏道具后 ， 也会上瘾似地继续抽奖、‘开箱’ 。”
我恍然大悟 ， 原来我和洪杰都在不知不觉中陷入了游戏商家的“开箱”套路之中了 ， 仅“雷神”一个角色卡就让我从“大保底的十连抽”到“首充30元”、再到月卡、年卡等 ， 一“氪”到底 。同时除了人民币的真实支出外 ， 我花费了大量的时间和精力在换取游戏道具和游戏装备上面 ， 每日签到、每日登录等任务让我在游戏中不知不觉长期“搬砖” ， 为游戏商家提供了活跃度 。
获得极致满足 ， 氪金买皮肤就像信仰
前段时间 ， 中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2021年中国游戏产业报告》【2】显示 ， 中国移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元 ， 同比增长7.57% ， 移动游戏用户规模达6.56亿人 ， 同比增长0.23% ， 人均用户氪金344元 。
看到这个数据 ， 大量网友发出疑问：“游戏氪金谁拖我后腿了？”
大多数朋友告诉我 ， 自己在游戏中充钱的原因无非两种 ， “好看”和“变强” 。
同事张威 ， 《王者荣耀》每次出新皮肤 ， 特别是自己喜欢的皮肤时 ， 他都会有想要购买的冲动 ， 即便这些皮肤只是好看 ， 并没有任何攻击力或技巧上的加成 。
“我在游戏中划船不用桨 ， 全程只靠浪 ， 但是只要皮肤炫酷 ， 就会觉得自己是全场比赛中最耀眼的存在 ， 并且还能起到‘威慑’作用 。”张威说 。
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《王者荣耀》八戒皮肤 ， 图源/《王者荣耀》官网
张威解释 ， 当对一个英雄的熟练度达到可以在召唤师峡谷立足的时候 ， “皮肤”是在开始时向对手展示自己实力的重要途径 ， 一定程度上也是用来区分彼此是否强大的一个标志 。“酷炫的皮肤就是在告诉对手‘等会我要虐你了！’”
甚至 ， 游戏皮肤还可以带来身心上的愉悦 ， 就像穿在自己身上的衣服一般 ， 特效一百分的英雄用起来也更加“丝滑” 。
除此之外 ， 不论是《英雄联盟》 ， 还是《王者荣耀》 ， 大量游戏皮肤都存在三国题材、青花瓷题材、西游记题材等经典元素 。张威就是三国题材的忠实粉丝 ， 每次《王者荣耀》出这类题材的皮肤 ， 他一定要氪金买下来 ， “就像是信仰” 。
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《王者荣耀》关羽皮肤 。图源/《王者荣耀》官网
除了为了“好看”氪金 ， “变强”也是大量玩家“氪金”的理由 。
张威充值最多的游戏是网易新出的《哈利波特》 ， “我今年在《哈利波特》已经氪金了2000元 ， 为了变强而氪金是必不可少的 ， 只有华丽的技能与强力的卡牌才能让我有游戏体验感” 。他继续说道 ， “虽然我是微氪玩家 ， 但已经能感受到现实中难以得到的尊重和认可 ， 真爽！”
年轻人“氪金”最大的源动力是满足自己的需求 ， 从而获得幸福感 ， 但这也是商家精心算计的结果 。据光子星球不完全统计 ， 截至2021年12月31日 ， 《王者荣耀》共计发布了接近500款皮肤、108位英雄 。比如看似免费赠送的战令限定皮肤 ， 除了保证游戏时长外 ， 还要花费388点券（38.8元）才能获得第二款；夺宝限定皮肤需要平均花费1500元（荣耀水晶）；而年度/周年限定、贵族限定、KPL限定则绑定了时间、场景、情绪 ， 让用户心甘情愿为之“氪金” 。
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图源/光子星球
财报数据显示 ， 腾讯在2021Q3 ， 本土市场游戏收入为人民币336亿元 ， 同比增长5% 。国际市场游戏收入为人民币113亿元 ， 同比增长20% ， 腾讯在2021年一月发布《王者荣耀》版本更新后 ， 靠着8款皮肤入账40多亿元 。
年轻人逃避生活的借口 ， 终究治标不治本
过年期间 ， 我在咖啡店与网吧中 ， 随处可见拿着手机或是抱着电脑一起玩游戏的年轻人 。
我曾问过我的一位好友 ， 为何他能够在游戏中毫不犹豫地充值五万元 ， 而不是拿去吃喝玩乐 。他的理论是 ， “不是我不想 ， 只是觉得不值得 ， 现实生活中无论是恋爱、工作、上班都已经很累了 ， 再拿钱去应酬各种事情 ， 真不如在游戏中氪金” 。
在他看来 ， 现实中别人都瞧不起自己 ， 而游戏中的人“说话好听” ， 只要氪金就可以收获现实中得不到的友谊 。
“氪金”一词在现代社会语境下 ， 指向无意义而不理性的消费行为 。在游戏“氪金”中 ， 我看到了丧文化的影子 。在我采访的30位好友玩家中 ， 近一半提到了解压 。
朱轩是一名银行经理 ， 他每天起早贪黑上下班 ， 在房贷、车贷、结婚的现实压力下 ， 每个月都会将三分之一工资交给虚拟世界 。“你该结婚了吧”“人家赚这么多你不觉得羞愧吗”“邻居家的儿子由买了新车”……听着父母在耳边的唠叨 ， 朱轩选择了逃避生活 ， 日日沉迷于游戏 ， 无法自拔 。
【|《剑网3》游戏商家的套路】对于大多数年轻玩家来说 ， 游戏世界更像现实生活的补充 ， 可以填补现实生活的空缺与不满足 ， 让自己得到短暂的放松与治愈 。不过 ， 长此以往 ， 这种过度逃避现实生活的方式 ， 终究治标不治本 。

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