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排名第一|日本排名第一的音频App上用户们都在做什么？

海外语音产品“Clubhouse”的新一波火热 ， 让国内开发者关注到诸多国家各具特色的热门声音产品 。 今天我们以日本知名声音产品Spoon为例 ， 分析一下这款音频APP的“发展声态” 。
一、产品核心功能
Spoon有网页版和App版 ， 三个核心功能分别是语音直播、声音专辑和主题论坛：
1、语音直播：
通过声音直播放送 ， 听众通过评论栏可以实时与主播交流 ， 属于较为直白的radio频道形式 ， 每位主播每次直播不得超过两个小时 。
Spoon中 ， 人气声音项目主要是美食、助眠、独奏独唱和日语方言等 。
比如生活音 ， 就是主播买菜做饭的声音；
学习音是写字、翻书伴着轻音乐或者吃东西的声音 ， 属于慢节奏安神静心的声音；
方言则是指日本不同地方的本地方言 ， 这个分类非常受日本受众欢迎 。 直播模式还融合了语音房打赏功能 ， 有各式礼物可以在直播期间赠送给频道主播 。
司空见惯的声音 ， 都可以变成大众喜欢的精神补给 ， 可见声音类作品的关注度和发展空间都在逐步升高 。
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2、播客专辑：
主播可以上传自己的录音作品供听众收听订阅 ， Spoon官方会把近一周排名前十五的作品制作成一个歌单 ， 用户进入播客专辑里就能够欣赏到最精彩的作品 。
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3、主题点播
主题声音点播机类似于论坛 ， 由用户提出想听的声音主题 ， 多名主播可以通过聊天的方式来上传符合主题的声音作品 。 有的用户会提出朗读一段诗或剧情对白主题 ， 响应的主播会各自朗读 ， 是一种比较新颖的声音娱乐模式 。
二、产品亮点
1、给予展示自我的平台
日本传统行业中一直存在“声优”这个工种 ， 对于声音有独特亮点的人来说Spoon也是他们表现自己的一个平台；
2、人人皆可主播
初学者可以先通过博客专辑积攒人气 ， 然后再开始进行语音直播 ， Spoon在培养上考虑的很全面；
3、互动零距离
在直播形式上也有一定的微创新：Spoon将radio和room形式融合 ， 与一般的Radio广播不一样 ， 直播频道的参与人数不超过30人 ， 主播可以与特定的听众进行对话 。 听众参与讨论互动 ， 不仅拉近彼此的距离 ， 还能及时进行打赏支持 。
三、用户画像
Spoon的主要用户是以20岁左右喜欢音乐、广播及聊天的年轻人为中心 ， 具体用户年龄比和男女比例：
排名第一|日本排名第一的音频App上用户们都在做什么？
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△ 数据来源：app Annie
主要用户群体还是集中在10几岁-20几岁人群
另外 ， 来源于Spoon Radio Japan给出的用户行为画像数据：
· 5人以下听众的直播在50%左右；
· iOS用户数量占60% ， Android占40%；
· 夜间21点-1点是在线用户数量最火爆的时间段 。
由此看来 ， 音频APP发展可以从Z世代入手 ， 随后逐步渗透至其他年龄段 。
四、用户使用感受
“即使不看手机的画面也能享受到内容的乐趣 ， 与视频相比对通信量有较少的消耗 。 ”
这些是用户对Spoon的部分评价 ， 大部分用户表示可以放心的享受Spoon带来的乐趣 。 这也正是临睡前用户在相对放松的状态下 ， 活跃度剧增的原因 。
“感觉Spoon的观众们都很有素质 ， 只要进房间就一定会给予回应 ， 直播时听众给予的回应都是一种鼓舞 ， 会带给自己自信 。 除了声音以外 ， 互动也是吸引人的一点 。 ”
除了听众给予新手主播的鼓励 ， 在直播中的主播也会和每个进房间的人打招呼 ， 这会使一些孤独的人心灵上得到安慰 。
五、未来如何发展？
【排名第一|日本排名第一的音频App上用户们都在做什么？】通过持续的使用体验和观察 ， Spoon已经是日本最国民级的语音产品了 ， 近期Spoon将自己双端app从娱乐/音乐音频更改到了社交分类中 ， 未来Spoon会更多向社交方向继续发力 ， 开拓更广的用户 ， 释放音频APP在社交领域的潜力和价值 。

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