Zepp|华米“去小米化”加速，小米运动App更名，小米生态链解体
3 月 16 日 ， 小米官方发布公告称 ， 原“小米运动”应用更名为“Zepp Life” ， 成为华米的运动健康应用 ， 后续由华米独立运营 。 与此同时 ， 小米方面上线了全新应用”小米运动健康” ， 来作为后续小米可穿戴类产品的官方应用 ， 新应用将逐步支持用户原有数据迁移 。
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公告还显示 ， zepp Life 应用仍将持续支持现有小米手环1-6代产品、小米体重秤系列产品、小米体脂秤系列产品的连接使用 ， 使用过程中产生的课程数据、运动健康等数据将在保证用户隐私安全的前提下保留在华米服务器上 。
与此同时 ， 小米将携手华米持续在可穿戴领域产品开发、自研芯片、算法等方面深化合作 ， 共同为米粉提供高品质、领先的可穿戴软硬件服务 。
值得注意的是 ， 小米运动APP改名的举动在业内人士看来 ， 只是小米生态链企业“去小米化”的缩影 ， 因为除了华米以外 ， 石头科技、云米以及九号公司等企业都开始“自立门户” ， 摆脱沦为小米代工商的尴尬定位 ， 打造自主产品线 。
【Zepp|华米“去小米化”加速，小米运动App更名，小米生态链解体】据了解 ， 早在2014年 ， 小米便和华米便共同推出小米手环1代 。 2015年-2016年 ， 小米产品为华米贡献了当期收入97.1%、92.1% 。
同样也是在2015年 ， 华米就开始了其“脱米计划” ， 发布自主品牌Amazfit ， 随后又在2018年收购了智能穿戴品牌Zepp ， 并相继推出黄山系列自研可穿戴设备芯片以及开放平台Zepp OS ， 搭载于Amazfit GT3等智能穿戴产品上 。
华米科技2021年第三季度财报显示 ， 其自有品牌的出货量同比增长89% ， 代工的小米手环等可穿戴产品出货量则同比下降45.3% 。
虽然自有品牌出货量大幅增加 ， 但“去米化”后遗症也随之而来 。 财报显示 ， 2021第三季度 ， 华米科技营收为16亿元 ， 同比下降28.1%；产品出货量从去年同期的1590万台下降至990万台 ， 同比下降37.7%；净利润则从去年同期的8110万元下降至4930万元 ， 同比下降39.2% 。
华米的创始人、董事长兼CEO黄汪曾在电话会中表示 ， 第三季度收入和利润下降明显 ， 主要是由华米科技代工的小米手环等可穿戴产品出货量同比下降45.3%所致 。
作为科创板明星的石头科技也是坚决“去小米化”的一员 。 2016年 ， 石头科技的第一款问世的智能扫地机器人产品便是为小米定制的 。 在一年之后 ， 石头科技开始推出“石头”和“小瓦”系列等自主品牌 ， 在2016年-2020年间 ， 石头科技自有品牌销售占比分别为：0.9.64% 49.83% 66%和 90.72% 。 2021年上半年 ， 石头科技自有品牌产品销售占比已提升至98.23% 。
“去米化”后的石头科技身份也将摇身一变 ， 成为小米在造车领域的新对手 。 据报道 ， 石头科技已于2020年底就启动了智能电动车项目洛轲汽车 ， 并在2021年年底完成1亿美元融资 ， 腾讯和红杉都参与了投资 。
值得注意的是 ， 类似的“轮回”也一直在九号公司、云米等小米生态链企业中上演 。 甚至九号公司曾在科创板的招股书中明确提到 ， “公司并不属于小米定义的典型生态链企业 。 ”
有业内分析人士表示 ， 接下来要上市的素士科技、易来智能、趣睡科技等生态链企业依旧会重复前辈们的做法 ， 坚决“去小米化” 。 创业初期 ， 小米强大的供应链整合能力以及品牌力确实能够为企业提供巨大的市场和信誉背书；但如果企业到了发展壮大阶段 ， 还在过度依赖小米的生态链 ， 就要面临企业降低采购、减少订单量等风险 ， 如果想要获取更大的市场 ， 或者冲击更为高端的市场 ， 撕掉小米的标签 ， 才能容纳更多的标签与可能 。
采写：南都采访人员 陈培均
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