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斗鱼|斗鱼2021年第四季度毛利同比增34.3％

中新经纬3月16日电 北京时间2022年3月16日 ， 斗鱼公布了2021年第四季度及全年未经审计的财务报告 。 报告显示 ， 2021年全年斗鱼总营收91.65亿元 ， 其中第四季度斗鱼总营收为23.28亿元 ， 同比增长2.6%；毛利润达2.45亿元 ， 同比增长34.3% 。
在充满挑战的背景下 ， 2021年斗鱼用户规模仍然稳健提升 ， 表现出了斗鱼平台的发展韧性 。 第四季度 ， 斗鱼移动端MAU(季度平均月活用户)从2020年同期的5820万增长到6240万 ， 增幅比例为7.2% 。 同时 ， 该季度付费用户人数也从上一季度的720万增长到730万 。
【斗鱼|斗鱼2021年第四季度毛利同比增34.3％】斗鱼|斗鱼2021年第四季度毛利同比增34.3％
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斗鱼创始人兼CEO陈少杰表示：“2021年是充满挑战的一年 ， 在这种环境下 ， 我们坚持执行‘以游戏为核心的多元化内容生态平台’策略 ， 注重游戏品类的丰富性和精品化内容投入 ， 并且加强游戏的精细化运营 ， 保障了公司四季度核心运营数据持续增长 。 接下来 ， 斗鱼将继续通过直播、视频、图文和社区等丰富的内容形式 ， 以及创新互动的运营方式 ， 保持国内游戏直播行业领先地位 ， 探索新的增长点 。 ”
移动端MAU 6240万创新高 ， 运营效率持续改善
2021年 ， 斗鱼持续围绕电竞、非电竞类游戏深耕内容建设 ， 构建了完整的以直播、视频、图文及社区为一体的内容体系和内容储备 ， 也以此为基础获得了稳固的用户基本盘 。 第四季度 ， 斗鱼移动端MAU同比增长7.2%至6240万 ， 付费用户人数也从上一季度的720万增长到730万 。
MAU持续增长的同时 ， 斗鱼直播收入也稳健提升 ， 带动了平台总营收同步增长 。 财报显示 ， 斗鱼第四季度总营收23.28亿元 ， 同比增长2.6% ， 其中直播收入22.09亿元 ， 同比增长6.7% 。 值得注意的是 ， 该季度斗鱼部分经营性成本控制良好 ， 收入分成和内容成本、带宽成本分别为18.47亿元和1.68亿元 ， 较去年同期均有不同程度的下降 。 该季度斗鱼毛利润同比大增34.3%达到2.45亿元 。
精品化内容持续丰富 优质自制内容输出能力突出
优质的内容是吸引、留存用户的关键 。 第四季度 ， 斗鱼充分发挥了专业游戏直播平台在内容生产和赛事运营的优势 ， 在英雄联盟S11全球总决赛、2021KPL秋季赛等传统官方热门赛事直播之外 ， 加大了对自制赛事内容的投入 。 数据显示 ， 仅第四季度 ， 斗鱼就推出了超过110场自制赛事 。 据不完全统计 ， 斗鱼2021年已经累计推出了超过300场自制赛事 ， 较2020年全年增加60% 。
6月初 ， 斗鱼官方主办了2021《英雄联盟手游》全国大赛平台合作赛·斗鱼大师赛 ， 预报名阶段就获得了业内各大电竞俱乐部的关注 ， 最终该赛事成功参赛战队高达96支 ， 刷新了平台参赛战队数量历史记录 。 历史最强出战阵容也迅速获得了游戏玩家的追捧 ， 最终该赛事为斗鱼带来了超千万量级的观看用户 ， 单日赛事最高观看热度突破600万 。 通过举办该赛事 ， 斗鱼挖掘和培养了大量潜力职业选手 ， 获得了英雄联盟赛事官方和俱乐部的高度认可 。
赛事空档期 ， 斗鱼也始终坚持多元化创新 ， 围绕赛事推出的周边衍生节目、围绕主播IP打造的PGC综艺 ， 不论是节目数量、质量、用户关注度 ， 还是行业影响力都显著提升 。 第四季度 ， 斗鱼推出了沉浸式互动密室游艺秀《光速大逃脱》、室内互动游戏真人秀《E起来探班》、综合娱乐类脱口秀《迷你星球》等十余档PGC综艺 ， 节目质量达到卫视级制作水准 ， 受到用户的追捧和喜爱 。
2021年 ， 斗鱼也通过各项激励政策扶持主播、厂商、游戏媒体、签约UP主等生产PUGC(专业用户生产内容)视频内容 ， 平台原创视频投稿量始终保持强劲增长 。 仅第四季度 ， 平台日均投稿量较上季度翻了一倍 ， 2021年较2020年整体增长了3.6倍 。 在提升内容数量的同时 ， 斗鱼各视频质量也在同步提升 ， 平台播放比例超过30%的视频数量环比增长了56% 。
精细运营策略收效明显 社区活跃度大幅提升
第四季度 ， 斗鱼针对不同游戏分区采取的个性化精细运营策略收效明显 ， 斗鱼与游戏厂商展开深度联动内容合作和运营联动 ， 从联运、主播、内容、功能、社区氛围建设等方向打造新游专区生态 。
在《英雄联盟手游》社区 ， 斗鱼充分发挥业内最多优质《英雄联盟》主播、最强《英雄联盟》运营经验优势 ， 推出了众多直播、视频节目和图文攻略 ， 开展了一系列道具福利活动 ， 受到了游戏玩家的拥趸 。 在斗鱼携手《英雄联盟手游》官方共同举办的“‘金克丝’之夜”直播活动 ， 游戏代言人Angelababy进行直播首秀 。 据统计 ， 该场直播观看量超过1700万 ， 峰值热度一度超过670万 。
在最近大火的《幻塔》游戏专区 ， 从内测期开始 ， 斗鱼平台主播开播数和主播质量均全网领先 ， 不仅扶持、孵化出了全网最具影响力专区主播garigari ， 更充分利用平台特有资源和分发能力提供游戏用户转化 ， 深度赋能游戏厂商 。
同时 ， 为了进一步激发社区活力 ， 斗鱼着重以话题运营为核心 ， 推动UGC(用户生产内容)的发布热情 。 第四季度 ， 斗鱼围绕赛事、游戏、主播、社会热点策划了诸多运营话题和活动 。 例如在斗鱼DOTA2头部主播Zard举办的“The Internet”邀请赛期间 ， 平台围绕该赛事打造且运营了多个话题 ， 累计阅读量突破2000万 ， 产出超过5000篇图文内容 。
匹配游戏社区的运营策略 ， 斗鱼在产品功能方面也进行了优化升级 。 第四季度 ， 斗鱼上线了“直播间热议频道”功能 ， 将新鲜的主播热点、游戏热点等站内热度话题聚合在直播间页面 ， 既促进了平台内社区和视频内容消费占比 ， 也提升了用户体验和社区氛围 。
整体来看 ， 斗鱼经过一年的战略升级 ， 平台内容生态更趋于健康完善 ， 社区活跃度、用户粘性均显著增强 ， 为持续探索商业化、提高平台整体变现能力打下了坚实的基础 。 斗鱼财务副总裁曹昊表示 ， “未来斗鱼将继续升级直播、视频、图文和社区的内容联动 ， 持续加强对内容侧的投入和研发投入 。 同时继续探索除直播打赏之外新的变现方式 ， 提升变现效率 ， 努力为股东带来长期价值 。 ”(中新经纬APP)

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