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|《王者荣耀》企鹅电竞日子难过已是979.6w粉丝、斗鱼

你的手机里还装有游戏直播APP吗？
在这个打开B站就能看S赛(英雄联盟全球总决赛)、用快手就能领略《英雄联盟手游》《王者荣耀》《和平精英》等热门游戏主播风采、在抖音能从休闲游戏主播那里偷师牌技和收获开心的年代 ， 只能看游戏直播的APP似乎失去了被装载的必要 。
而就在不久前 ， 企鹅电竞遭遇到比斗鱼更负面的消息 。继小智、德云色、帝师等人气主播纷纷出走后 ， “平台一姐”沫子也与企鹅电竞分手 ， 几天后有市场消息传出 ， 企鹅电竞或将于今年6月结束运营 ， 虽然腾讯互娱方后回复媒体询问否认了这一传闻 ， 但企鹅电竞日子难过已是明摆的事实 。
上次听到“千播大战”一词已不知是何时 。
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3月1日 ， 王者荣耀主播“企鹅电竞韩跑跑”发布微博称将告别企鹅电竞 ， 随后“天霸-沫子Mozz”、“狙神小力力”等多位平台头部主播亦纷纷发表告别言论 ， 当直播行业最赖以生存的核心主播资源流失后 ， 如今的企鹅电竞其实已濒临“休克”的状态了 。
腾讯偏袒虎、B ， 难阻市场低潮
有人欢喜有人忧 。
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以腾讯为二股东的B站 ， 自前年8亿天价拍下中国区S赛三年独播权后 ， 至今共投资或收购了34家游戏公司 ， 今年Q1又仅次于腾讯投资频率地投了游戏谷、龙拳风暴等5家游戏公司 ， 随后承接了虎牙5年LPL独播权的版权分销 ， 在游戏直播业务方面B站可谓稳稳占据第一梯队 。
一来 ， 在近两年监管政策收紧背景下 ， 整个游戏市场产品的质和量都提升乏力 ， 最主要的表现之一就是 ， “吃鸡”之后再没能诞生现象级出圈且适合直播的游戏 ， 市场缺新的刺激 。
二来 ， 由于游戏直播界长期饱受黄色、低俗内容侵袭 ， 它其实一直以来是官方“强监管”的重镇 。比如在去年DOTA2项目的顶级赛事、第十届DOTA2国际邀请赛（TI10）相关直播节目里 ， 女嘉宾居然公开做出舔瓶盖、蹭抱枕等软色情动作 。这种游戏直播里的荒唐事 ， 必然是清朗行动2022重点治理的部分 。
三来 ， “用户不愿为游戏主播打赏了”是最伤行业的大头 。一是观众对较为老态的游戏直播内容产生疲倦感 ， 不愿再多打赏主播 ， 二是相较前些年 ， 近年能出圈的头部游戏主播确实越发稀少 ， 如今的游戏直播供给早就难满足用户日益增长的新鲜内容需求了 。
四来 ， 来自行业外部的竞争对手实在过于迅猛 。
纯游戏直播平台因为过分垂直 ， 很难跳出游戏领域去抢其它领地 ， 却反而容易被短视频、直播带货平台抢地盘 。今年游戏主播数达249.8万的快手、人均送礼价值达50.89元的B站、游戏类用户月活跃数在两亿+的抖音 ， 这些平台的游戏直播业务生长空间极其广阔 ， 给传统游戏直播平台构成了太直接的威胁 。
换言之 ， 上述这些后起之秀的作为 ， 决定了游戏直播行业是沦为“夕阳生意” ， 还是迎来新一轮朝阳的升起 。
【|《王者荣耀》企鹅电竞日子难过已是979.6w粉丝、斗鱼】抖快探求“变现” ， 行业洗牌前夜？
短视频平台对“变现”的渴求也更为迅猛 。
事实上 ， 相比深耕行业多年的传统游戏直播平台 ， 短视频平台在版权游戏储备上存在先天不足 。如市面上最头部的王者荣耀、英雄联盟等游戏都把持在腾讯手里 ， 抖音里万不能出现相关游戏 ， 这导致了抖、快的游戏直播生态多以轻量的休闲游戏为主 。
其中 ， 棋牌类的《指尖四川麻将》《JJ斗地主》等游戏因玩家覆盖面广泛 ， 助推了抖音上直播这些游戏的主播很多产生了破圈级影响 ， 如抖音上拥有979.6w粉丝、颠覆你对斗地主认知的JJ高源 ， 把指尖四川麻将打得神乎其神、屡登抖音手游直播带玩榜榜首的禅游安妮「村花」等 。
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有别于虎鱼主播多以“技”取胜、博打赏赚钱 ， 短视频的游戏主播都具备直播带货的先进思路 。例如 ， JJ高源依靠抖音小店的官方资源扶持 ， 会在直播过程里顺便带货“有机板栗仁”等热门零食 ， 销量颇佳 。
而游戏厂商与短视频博主合作“代量” ， 则跑通了厂家搞游戏营销、主播参与分成的变现路径 。早在两年前 ， 抖音游戏主播的直播界面下方就新添了“小风车”功能 ， 观众可点开小风车下载主播正直播的游戏 ， 相应游戏下载量即可为主播带来收入 。快手的游戏直播板块也上线过类似功能 ， 只是换了个“小铃铛”的形式 。
到了去年 ， 抖音和快手再次给游戏直播间增设了“小手柄”功能 。通过小手柄入口 ， 用户可下载氪金型的游戏 ， 而玩家在游戏内的充值金额都将按一定比例给主播分成 。这几项“变现”功能创新 ， 意味着短视频平台恰好解决了游戏直播行业变现模式单一的症结 。
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当然 ， 目前尝试“转化链路”功能的还主要集中在以麻将、斗地主为代表的棋牌类游戏 。因为该类游戏app包体小、用户可随时下载、付费点多 ， 游戏成本回收周期短 。相较而言 ， 中重度游戏能否应用此种直播“变现”链路还有待市场验证 。
不过 ， 如今在抖音的游戏直播板块 ， 已出现了诸如《斗罗大陆：武神觉醒》《青云传》《云上城之歌》《文明与征服》《三国志战略版》等多款中重度游戏 ， 游戏直播跑通多维变现链路的2.0时代或许就快要到来 。
短视频平台游戏直播对“变现”的探求 ， 令直播收入跳脱出“打赏”的单一模式 ， 将直播带货思维引入其中 ， 并拓展了游戏收入分成的多盈利渠道 。如此对传统游戏直播业态的全方位颠覆 ， 或引领行业的新一轮洗牌 。不过 ， 版权问题仍将是长期阻碍短视频游戏直播业态雄起的最大硬伤 。

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