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游戏直播|企鹅“退场”、斗鱼亏损，监管收紧后游戏直播路在何方？

作者|赤木瓶子
游戏直播行业又一次启动了“前进”
开关
。
3月16日 ， 斗鱼公布了2021年第四季度及全年未经审计的财务报告 。 报告显示 ， 2021年斗鱼全年总营收达91.65亿元 ， 净亏损6.2亿元 。 其中 ， 第四季度的营收额是23.28亿元 ， 同比增长2.6% ， 毛利润2.45亿元 ， 同比增长率为34.3% 。
同时 ， 2021年第四季度斗鱼移动端MAU（季度平均月活用户）达6240万 。 相较于2020年同期的5820万 ， MAU增长率为7.2% 。 与此同时 ， 第四季度付费用户人数较上一季度亦有上扬 。
游戏直播|企鹅“退场”、斗鱼亏损，监管收紧后游戏直播路在何方？
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如果说斗鱼的财报并未尽显“颓势” ， 那么腾讯系另一家游戏直播平台
企鹅电竞则走到了分叉路口 。
3月 ， 多位游戏主播在社交平台上宣布将离开企鹅电竞 ， 并有市场消息传出“企鹅电竞或将于今年6月结束运营” ， 腾讯出面回应称企鹅电竞处于正常运营中 ， 一切以官方通知为主 。
此消息不胫而走之际 ， 娱乐独角兽发现 ， 企鹅电竞官网首页于3月11日更新了一条招募信息 ， 诚邀企鹅电竞新老游戏主播入驻微信视频号 ， 在视频号及企鹅电竞联动开播 ， 并享受流量奖金双激励 ， 招募时间为当日起至5月31日 。 平台为视频号引流之举 ， 似乎也佐证了平台的下一步动作 。
2016年的“千播大战”已成昨日 ， 游戏直播行业的进程仍在持续被撰写 。 随着斗鱼虎牙映客等头部直播平台的陆续上市 ， 直播行业正式登陆资本市场 ， 全民直播、熊猫直播、触手直播先后出局 ， 如今 ， 企鹅电竞面临“退场”传闻 ， 曾经的直播“一哥”斗鱼财报也写出颓势 ， 在此背景下 ， 游戏直播行业的下一进程路在何方？
头部主播流失 ， 电竞赛事版权费“水涨船高”
对于直播平台而言 ， 把握住主播资源便是首先把握住了
平台
“命脉” 。
2019年斗鱼一姐冯提莫签约B站开始 ， 直播平台的游戏主播陆续流向B站等平台 ， 包括斗鱼的 ， 虎牙的火星包 ， 企鹅电竞的德云色等等 。 多年来 ， 直播平台的主播之争从未停止 ， 二三梯队的核心主播资源被“天价”挖走 ， 直播平台二八效应凸显 。
人才的流失往往便是变局的开端 ， 对于企鹅电竞而言亦是如此 。
此次继小智、德云色、帝师等人气主播纷纷出走后 ， 企鹅电竞的“吃鸡一姐”天霸-沫子Mozz高调宣布加盟虎牙 ， 并在虎牙开播后三天订阅超过一百万 。 如今 ， 游戏主播们的流动选项也逐渐减少 ， 从斗鱼、虎牙、企鹅、熊猫、全民、触手等平台缩减为斗鱼虎牙与企鹅电竞 ， 更是加剧了主播流失带来的震荡 。
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除了主播资源 ， 随着电竞赛事的关注度飙升 ，
电竞赛事版权正在成为游戏直播近两年来的竞争重要场地 。 重要之处不仅仅在于电竞赛事内容的国民度提升 ， 也在于其背后日渐成熟并上涨的版权费用 。
第四季度 ， 斗鱼也在英雄联盟S11全球总决赛、2021KPL秋季赛等传统官方热门赛事直播之外 ， 加大了对自制赛事内容的投入 。 财报数据显示 ，
仅第四季度 ， 斗鱼就推出了超过110场自制赛事 。 据不完全统计 ， 斗鱼2021年已经累计推出了超过300场自制赛事 ， 较2020年全年增加60% 。
自制赛事内容显然是十分必要的 。 随着新修订的《著作权法》的正式实施 ， 网络游戏、电竞赛事直播被纳入受著作权法保护的“视听作品” ， 意味着直播平台需要把更多的钱花在授权上 。
斗鱼管理层也在财报发布后的电话会议上表示 ， “大型赛事是完全沉浸式的体验 ， 用户和主播的互动变得少 ， 反而影响了付费意愿 。 我们希望通过创新的运营手段来改善投资回报率” ， 判断电竞赛事虽然在内容上非常重要 ， 但其带来的价值在降低 ， 且版权的费用在飞速增长 ， 成为了平台提高运营效率较大的负担 。 基于此 ， “平台决定采用选择性的赛事采买策略 ， 充分评估每一个赛事版权的流量和变现端可实现的价值 ， 最终确定版权的价格 。 ”
直播打赏是游戏直播平台的重要利润点 ， 而付费会员、游戏联运及电竞赛事也是长期主义的重要部分 。 付费打赏已经触摸到天花板
， 有数据显示 ， 受人均可支配收入的不断增长及更强劲的支付意愿所驱动 ， 中国视频直播行业的付费用户数目由2016年的1370万增至2019年的3610万 ， 复合年增长率为38.12% ， 超过用户群的增长率 。 预计2022年付费用户将达到5320万 ， 付费率为11% 。
游戏直播|企鹅“退场”、斗鱼亏损，监管收紧后游戏直播路在何方？
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根据艾瑞咨询的数据 ， 游戏直播用户互动行为中付费打赏主播的比例为41.1% ， 且其中47.1%的用户平均每月打赏金额200-1000元 ， 更多的用户以发送弹幕、订阅为主 。 结合近几年的情况来看 ， 直播中付费打赏业务在中国游戏直播市场营收占比逐年上升 ， 但增长的幅度总体较小 。
同时 ，
不正当打赏行为也在不断扰乱打赏的“名声”
， “23岁企业出纳挪用2500万元用于直播打赏、游戏消费受惩 。 ”、“10岁少年在手机游戏中累计打赏、购买游戏道具等物品约117300元”等事件频有发生 。 再加上如今平台面临强监管 ， 用户付费意愿降低 ， 利润无法承受
平台
管理成本 ， 因此 ， 游戏联运与电竞赛事自然成为游戏平台的侧重方向 。
企鹅退场 ， 短视频入侵 ， 游戏直播路在何方？
如今 ， 游戏直播平台的“老人们”本已不剩几家 ， 成立于2016年的企鹅电竞本该是“鹅选之子” ， 相较于另外两家 ， 拥有拥有腾讯系天然的内容生态矩阵 。 不仅包含手游赛事、直播、视频内容等 ， 涵盖QGC、KPL、CF手游超级联赛、LPL等手游、端游的电竞职业赛事 ， 还拥有《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等腾讯系游戏的直播版权 ， 同时又有腾讯系社交平台和门户网站为其引流 ， 为何却面临落寞局面？
游戏直播|企鹅“退场”、斗鱼亏损，监管收紧后游戏直播路在何方？
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一方面 ， 企鹅电竞体量与“虎鱼”实力悬殊 。
艾媒咨询发布的《2020-2021年中国电竞直播行业发展专题研究报告》中数据显示 ， 2020年第三季度企鹅电竞MAU为546万人 ， 而虎牙和斗鱼分别为7420万和5960万 。 活跃用户量不在同一量级 ， 在以付费打赏为重要构成的游戏直播产业中 ， 显然丧失了些许竞争力 。
另一方面 ， 早在腾讯计划合并虎牙斗鱼之际 ， 企鹅电竞的游戏直播业务原本要被转让给斗鱼 ， 但最终这一合并计划被国家市场监管总局叫停
， 企鹅电竞陷入尴尬境地 ， 在关于游戏直播三个“幸存”平台的讨论声中 ， 有关企鹅电竞的行业声音中不乏其“是否有存在的必要” 。 如今 ， 企鹅电竞自行停运 ， 似乎也是一种情理之中的局面 。
传统游戏直播平台的关系正待厘清之际 ， 来自第三方的触手早已经对前者产生了较大影响力 。
虎鱼合并失利后 ， 面临来自B站、快手、字节跳动等视频、短视频平台的挑战 ， 压力骤然增加
。 随着抖音、快手、B站等综合平台的入场 ， 游戏直播这块蛋糕正在不断被瓜分 ， 但影响范围并未扩散至头部游戏产品 。 如国民影响力较大的头部电竞端游及手游《英雄联盟》《王者荣耀》等产品都归属腾讯系游戏直播平台 ， 快手尚且可以分得一杯羹 ， 抖音则多以字节自研超休闲小游戏为主 。
某种程度上而言 ， 短视频给直播平台带来的冲击不仅仅是内容上的 ， 而是在用户使用习惯上的 。
当同时满足游戏内容直播、算法推荐机制下的娱乐内容浏览与互动社交功能的短视频平台 ， 相较于直播平台的竞争力便凸显出来 。
国内游戏行业
本因
版号发放连年下降、甚至动辄数月的暂停发放而受到巨大影响 ， 同时也在宣告着未来在很长一段时间内 ， 运营一个聚焦头部拥有成型规模、包括电竞赛事在内的衍生产业的产品是举足轻重的 。
【游戏直播|企鹅“退场”、斗鱼亏损，监管收紧后游戏直播路在何方？】再加之不久前国务院新闻办公室发布的清朗行动2022提出“打击网络直播乱象” ， 意味着对于头部游戏产品的电竞赛事运作将成为长期关注点 ， 而其衍生的直播版权、游戏主播等产业也将成为游戏直播平台愈渐重要的内核 。

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