文章图片
文章图片
红色旅游作为一种红色文化观光、历史文化传承、红色精神继承方式 ， 其发展在我国具有很重要的社会意义和经济价值 。 近年来 ， 随着Z世代的消费力量的不断崛起 ， 红色旅游的展现形式和游览方式也在不断发生变化 。
相关数据显示 ， 依托于建党一百周年的整体烘托 ， 我国2021年红色旅游搜索热度同比上涨176% ， 其中北京的涨幅更是达到了316% 。 红色游览、红色研学、红色演绎 ， 更加多样化的红色旅游方式正在兴起 ， 人们对红色旅游的热度给不少景区运营者带来了新的发展机遇 。
对于景区运营者而言 ， 抓住当时红色旅游的热潮 ， 更加契合当下游客的游览需求至关重要 。 下面分析一下当下我国比较成功的红色旅游发展模式 ， 并通过具体案例分享 ， 给行业一些思考方向 。
图片来源：四川晟景文旅
一、资源聚合型资源聚合型主要是指在开发红色旅游资源的同时 ， 依托红色旅游目的地的其他旅游资源 ， 将红色资源和多元的文旅资源相结合的一种开发方式 。 这种开发方式一是可以丰富红色旅游体验 ， 二是通过资源聚合可以进一步延长旅游地的产业链 ， 能够更好地带动目的地消费和经济发展 。
比较典型的 ， 比如说将红色资源与生态自然资源进行结合 ， 或者是将红色资源与当地历史、文化资源进行融合 ， 形成红色+生态 ， 红色+旅游度假的模式 。
经典案例：绵阳两弹城景区
两弹城景区是四川绵阳梓潼县境内著名的红色文化旅游景区 ， 景区是三线建设时期中国工程物理研究院的遗址 ， “两弹一星”精神是最为突出的红色精神 。 同时 ， 景区又位于长卿山脚下 ， 自然资源丰富 。 因此 ， 规划公司四川晟景文旅在对景区的整体规划过程中 ， 既突出红色文化本底 ， 同时与梓潼县的整体化规划相结合 ， 提出“红色文化体验+城市休闲旅游”主线 ， 2021的时候 ， 两弹城已经成功创建成为天府旅游名县 ， 带动了周边文化、旅游、教育、交通、餐饮等行业的发展 。
图片来源：四川晟景文旅
二、红色演绎型红色演绎型主要是通过引入红色节庆、演出 ， 借助现代化科技手段 ， 沉浸式的呈现出目的地的红色文化 。 这种类型比较适合一些红色旅游城市 ， 需要城市本身的红色底蕴足够浓厚 ， 通过植入活动 ， 演活文化 。 这种类型的红色旅游中 ， 游客的参与感很强 ， 收到的效果自然也会很好 ， 而且还能进一步带动整个城市的经济发展 。
比较出名的 ， 像湖南的红色旅游文化节、绍兴红色文化节等等 ， 依托于湖南、绍兴的红色文化城市形象 ， 一是能够起到激活旅游消费的作用 ， 二是能够进一步深化城市的红色文化品牌 。
典型案例：湖南红色旅游文化节
【美国|红色旅游发展模式分析（附经典案例）】湖南红色旅游文化节从2004年开始举办 ， 目前已经成为了国内非常有影响力的红色文化旅游节庆 。 以去年举办的第17届为例 ， 文化节以“循伟人足迹?颂红色潇湘”为主题 ， 发布了一系列红色旅游精品路线 ， 举办红色文化创意设计展 ， 多种活动和文化节同时举行 ， 极大地丰富了旅游节 ， 也收获到了不错的社会效益 。
三、特色挖掘型这种模式适用于红色资源比较突出且集中的地方 ， 比如博物馆、红色主题公园、红色展陈等等 。 通过深度挖掘红色资源 ， 形成主题鲜明的红色旅游展览胜地 ， 同时也能带动周边的旅游消费 。
这种类型的红色旅游目的地 ， 由于资源的集中和空间的固定 ， 在红色教育方面能够发挥出更加独特的作用 。 但是也正是因为空间的固定 ， 如何让固定的空间更有活力 ， 而不显得死板严肃是必须考虑的问题 。
典型案例：红军长征若尔盖纪念馆
红军长征若尔盖纪念馆是红军过雪山草地过程中的红色遗迹和红色精神的集中体现 ， 丰富的红色文化资源是最大的优势 。 因此 ， 展馆通过分展厅的方式 ， 重塑红色历史 ， 其中“雪山草地”展区 ， 更是直接采用雕塑的方式 ， 呈现红军在过雪山草地过程中的艰辛 。 展馆内部是红色历史展示 ， 展馆外部是红军曾经走过的路 ， 更加沉浸地让游客接受精神洗礼 。
