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截至2020年末 ， 全国共有A级旅游景区13332个 ， 其中5A级旅游景302个 ， 4A级旅游景4030个 ， 3A级旅游景区6931个 ， 2A、1A级景区合计2069个 。 2011至2019年 ， 我国国内旅游人次由26.41亿人次增至60.06亿人次 ， 旅游收入由19305亿元增至57251亿元 。 万亿的赛道下、景区也在不断挖掘自己本身的亮点 。
文化无疑是最好的切入点
前后被100多部影视剧取景的西部影城在《大话西游》
（镇北西部影视城 图片：来源于网络）2020年丁真借助短视频唯美的写真、迅速火遍大江南北 。 丁真在未进入大众视野之前 ， 理塘只是一个普通的偏远藏族小县城 。 理塘借助丁真的传播能力、成了网红的打卡地 。 在互联网文化的加持下、景点能迅速的崛起、这也是互联网经济的魅力所在 。 2021年 ， 《可可托海的牧羊人》通过春晚荧幕响遍大街小巷 ， “可可托海没有海 ， 但有牧羊人” 。 一首歌让“可可托海”成了知名景区 。
河南省新乡市辉县的小屯村、在一个涂鸦小伙的努力下、在朋友圈爆火 。 一面面冰冷的墙 ， 变成一幅幅生动的漫画 。 山东东头村 ， 寿光古城番茄小镇 ， 都靠涂鸦改变了命运 。
在电影、歌曲、网络文化影响下带火的景点不胜枚举 。 从无到有的创造景区需要时间、资源和契机 ， 这让本身不具备成为景点的地方看到了希望 。
让景区更有吸引力
让景区更加的有体验感 ， 是景区一直在解决的问题 。 好的景区会给游客带来更丰富的体验、这让景区之间也在慢慢形成竞争 。 张家界一直是环境优美的风景区 ， 《阿凡达》更是张家界名声大噪 ， 张家界也借此发力、修建了玻璃栈道项目 ， 除了增加了额外收入之外 ， 再一次成了网络传播的素材 。 其他景区也纷纷效仿、兴建各种玻璃栈道的项目 。 善于创新的平江石牛寨、修建的“悬崖佛手” ， 在网络中也是热点 。 惊险刺激是吸引这一届年轻人的方式之一 。
浪漫当然也是很重要的标签 ， 北戴河为了完善海滩体验 ， 建造了阿那亚教堂 ， 这座纯白色的中国首座海边教堂吸引力大量年轻人前来打卡 。 硬件营销成本较低、修一个建筑就可以长期受益 ， 在不具备建造特殊景点的景区只能用软性营销来招揽游客、比如各种表现项目 。
（某景区的表演项目 图片：来源于网络）表演项目一直都是景区揽客的手段 。 目前在我国发展比较好的景区文艺演出模式大致可以分为三类 。 一类是以张艺谋导演为代表的大型山水实景演出的“印象”模式；一类是以宋城集团为代表的剧场内表演的“千古情”模式；还有一类是以王潮歌导演为代表的亲体类与文艺表演相结合的“又见”模式 。
在演绎模式的不断发展中 ， 我们可以看到 ， 演出与观众的互动越来越多 。 这样既可增加观众的参与感 ， 更能提高观众对演出的满意程度 。 从“印象”模式到“又见”模式 ， 演出的形式由让观众“坐着看”到让观众“边走边看” ， 极大提高了观众的亲体感 ， 让观众能够融入其中 ， 更容易接受表演背后深刻内涵的传达 ， 在欣赏视觉盛宴的同时 ， 引起人们思想上的情感共鸣 ， 最终获得经济效益与社会效益的双赢 。
变成文化输出
文化输出较为成功是迪士尼 ， 从2000年迪士尼开始打造公主IP系列 ， 迪士尼就试图将迪士尼的公主形象进行全世界覆盖 ， 遵循商业逻辑 ， 市场在哪里 ， 公主殿下就在哪里 。 这些公主都十分符合目的地国家的风土 ， 努力迎合对方市场观众的喜好 。 迪士尼动画公主形象 ， 也一定程度上说明了迪士尼关注的目标市场 ， 比如上世纪早期的迪士尼公主都是傻白甜欧洲公主形象 ， 这说明当时美欧贸易是主流 。 到了现在迪士尼的公主 ， 有海洋国家 ， 有中国 ， 有中东地区 ， 也有黑人形象 。 可以说 ， 迪士尼以最广泛的IP形象塑造覆盖了尽可能多的人群 。 通过虚拟和现实的联动覆盖也是迪士尼乐园经久不衰的原因 。
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