|电竞+文旅，如何帮助电竞产业完成自救
本文转自：新快报
想看LPL比赛的玩家 ， 最近要再忍忍了 。
由于疫情的原因 ， 4月6日 ， 英雄联盟赛事官方微博发布了“关于2022LPL春季赛季后赛赛程调整公告” ， 对LPL过半的季后赛赛程进行了调整 ， 宣布原定于4月8日恢复的季后赛将延期至4月12日 ， 赛事的举办形式仍然维持在线上 。
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其实这已经是今年LPL季后赛第二次宣布延期了 ， 如果按照此前的规划 ， LPL季后赛四强阶段的比赛应该是在4月1日 ， 也就是愚人节当日进行 。但经过深入考量 ， 选择延后一周 ， 于4月8日正式开打 。
而今再度延后 ， 引得不少粉丝直呼 ， 作为小组赛前两名的RNG和V5已有近20天没有比赛打了 ， 这对他们而言是否公平 ， 其状态是否还会让季后赛呈现出高质量的对局 。
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线上模式是近些年国内电竞产业 ， 为了预防疫情复发的问题而采取的另一种应对措施 ， 这也保证了国内赛事井然有序的进行 ， 不过对于电竞产业本身来说 ， 此举会适当削弱电竞产业的发展格局 。
不过 ， 电竞+文旅的出现 ， 或许会为脆弱的电竞产业中游环节提供充足的话语权 。
产业中游 ， 亟待加固
此前 ， 游戏智库曾经根据电竞产业“上 ， 中 ， 下游” ， 对电竞产业的未来发展进行过简要分析 。中国电竞产业上游收入 ， 主要是指代电子竞技类游戏的收入 ， 它在总收入中占据着很大的比例；而中游环节所涵盖的面积很广 ， 包括包括俱乐部收入、赛事收入、场馆和电竞衍生产业收入等；至于下游 ， 便更多用来指代直播方面的收入 。
从涉足的范围来看 ， 中游所连接的部分广泛且关键 ， 但因其与线下存在密切的联系 ， 所以当赛事转向线上后 ， 其所受到的影响还是最直接且严重的 。而近些年中国电竞在产业化的过程中 ， 也是在有意放大这部分产业占比 ， 增加其价值并提升生存能力 ， 只不过经常受到掣肘 。
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正如此前上海电竞协会副会长朱沁沁所言 ， 当线下比赛消失 ， 关于线下的所有业务均会受到波及 ， 场馆会关闭 ， 工作会停工；赛事执行方面 ， 现场的赛事和活动取消 ， 会让赛事供应商无任何操作空间；而对赛事主办方来说 ， 原本依靠线下赛事聚合的大量赞助商会撤场或者观望 ， 会造成赛事层面经济体量的缩减 。
不过随着近些年产业化的深入 ， 中国电竞产业正在通过多种方法完成自救 ， 在扶持政策的指导下 ， 中国电竞产业中游在总收入中的占比 ， 在向线上转移之后不降反涨 。
比如2019年 ， 产业中游环节在产业构成中仅占1.9% ， 整体状况较为薄弱 ， 而到了2020年 ， 产业中游的占比增加到了2.7% ， 此举一定程度上推动了电竞产业收入结构的丰富 ， 并使产业各个环节的造血能力增强 ， 保证了产业链的稳定 。
把握新业态风潮 ， 完成自救
随着新业态的不断扩展 ， 电竞产业中游也在希望借助更多形式的变化 ， 为产业中游争取足够的生存空间 ， 电竞+文旅便是其中的一环 。
倘若从用户的角度着眼 ， 电竞和文旅之间极为契合 ， 此前艾瑞网在《2021年中国在线旅游行业研究报告》中指出 ， 近年来用户的年轻化趋势愈发明显 ， 年龄占比上 ， 2019年1月 ， 在线旅游APP用户年龄占比分别为30岁以下46.7%和30岁以上53.3% ， 而到了2021年6月 ， 二者占比分别达到了61.3%和38.7% ， 此举也预示着未来旅游产业的生力军将是年轻人 。
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这也为文旅产业提出了机遇和挑战 ， 一方面 ， 年轻化的趋势 ， 意味着行业及企业的旅游产品服务需适配年轻用户 ， 整体旅游产业面临着产品模式、服务方式等多维度的改革革新和新挑战 。
但同时这也是在疫情环境下 ， 把握市场的新机遇 。年轻人有着较为开放的消费观念 ， 很多人在对于二次元、数码科技、游戏娱乐等内容上也有着较强的认同感 ， 更为值得注意的是 ， 年轻人在美食、购物等传统旅游业营收的大项上也会追求更高品质的享受 ， 这也让电竞和文旅间的结合变得更加容易 。
而从赛事角度出发 ， 电竞和文旅也具备着充分的可能性 。较比此前 ， 电竞产业中的品牌方开始更为重视品牌与电竞文化的结合 ， 而并非只满足于常规的露出和展现 。同时 ， 随着近些年IP价值的不断提升 ， 赛事方、游戏厂商和电竞俱乐部们也开始从多个角度入手 ， 以资源拉高影响力 ， 且部分与电竞相关的文化类产品在2021年完成破圈 ， 比如以英雄联盟IP宇宙为衍生的《英雄联盟：双城之战》动画剧集的出现 ， 就带动了游戏和相关赛事的发展 ， 也在手游赛事生态的完成上提供了相应的助力 。
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艾瑞咨询指出 ， 随着电子竞技赛事的不断丰富和成熟 ， 电子竞技IP的故事内容价值将开始凸显 ， 它将随着在年轻群体中的影响力和较强的社群效应 ， 进一步融入泛娱乐生态之中 。
尤其是近些年 ， 很多赛事都会或多或少在举办过程中 ， 放入当地名胜或是知名的非遗技艺 。而诸多景区 ， 也在选择和电竞IP相结合 ， 对消费和体验场景进行创新塑造 ， 为景区赋能 ， 提升吸引力 ， 游客也会因诸多熟悉内容的出现而沉浸其中 。尤其是此番操作增大了对于游客的粘性 ， 与IP的进一步接触 ， 也会助力商户的发展 ， 甚至延伸消费链条 ， 带动当地文旅产业的发展 。
此外 ， 北京青年报还在近日发布了《融合电竞剧本杀 酒店“新物种”逆势增长》一文 ， 以“住宿+X”新业态的角度 ， 对电竞+文旅概念进行了肯定 。
【|电竞+文旅，如何帮助电竞产业完成自救】文中指出 ， 电竞酒店在2021年起迅速席卷各大城市 ， 在科幻风格的酒店房间内 ， “坐拥”高端配置的电脑和专业电竞椅 ， 为共同出行 ， 三五开黑提供了相聚好去处 ， 为了营造更好的环境 ， 诸多酒店还配备了空气净化器和排烟系统 ， 此举也让酒店突破了外来游客才有住宿需求的限制 。
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而且当下的电竞酒店也在通过更为多元的运作 ， 为自身赋能 。比如电竞酒店中除却电脑 ， 电竞座椅等基本配置 ， 还带有诸多创新形式的体验内容 ， 比如一些特色酒店安排了太空服体验、摩登月球、太空历险、机场塔台模拟器等需要搭载场景或VR设备等让体验感更强的游戏 。
诸多变动 ， 所展现的便是随着电竞产业化发展的深入 ， 产业本身正在通过多角度探索 ， 摆脱对于赛事本身的束缚 ， 在地方政策的辅助下 ， 搭建更为牢固的产业中游体系 。
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早期的电竞+文旅的结合方式大多是以赛事为核心 ， 其爆发更集中于赛事达到高潮的那一阶段 ， 而当下电竞+文旅产业结合的探索正在不断深入 ， 尤其是头部电竞赛事正在进一步推动俱乐部与地域文化相结合 ， 以及主客场制度 ， 此举会使电竞与地方拥有强绑定 ， 也会让电竞赛事能够为城市文化旅游产业带来的价值完成由点到面的转变 。
写在最后：
从当前产业化发展进程中着眼 ， 电竞需要发现更为下沉的市场 ， 为各项数据创造增长空间 ， 尤其是把文旅产业带动起来后 ， 与用户从线上转移到线下的接触 ， 会让餐饮、娱乐、购物、观赛、社交等多项职能一体化的电竞产业生态更为健全 。
而且在疫情的冲击下 ， 电竞+文旅也一定程度上转移了线下赛事取消的负面效果 ， 比如2021年“就地过年”期间 ， 很多年轻用户选择在电竞酒店中度过新年假期 ， 美团平台的数据显示 ， 春节前一周电竞房/电竞酒店”的搜索量较比2019年同期增长了近5倍 。
随着各地方不断通过政策 ， 为电竞生态的搭建提供助力 ， 作为新业态重要领域之一的电竞+文旅 ， 也必将会受到越来越多的关注和政策支持 ， 届时他们将成为城市发展的新名片 ， 这对于电竞产业中游也是一次大力补强 。
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