陶艺大师|时隔263天，游戏版号寒冬终于等到曙光
可以预见的是 ， 随着2022年4月游戏版号审批重新开启 ， 未来的一到两年时间 ， 中国游戏产业销售规模 ， 有望实现高速增长 。
2022年4月8日 ， 注定成为中国游戏产业载入史册的一天 。 自2021年7月22日开始 ， 持续了263天的游戏版号停发 ， 终于正式结束 。 就在4月11日晚间 ， 国家新闻出版署在其官方网站上 ， 公示了2022年4月国产网络游戏审批信息 ， 共计45款游戏获得了发行版号 ， 《剑网3缘起》《沙石镇时光》 ， 以及此前广受关注的《陶艺大师》等游戏 ， 赫然在列 。
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国家新闻出版署官方网站已公示过审游戏名单
受游戏版号恢复审批影响 ， 众多游戏概念股逆市飘红 ， 腾讯涨幅超5% ， 网易涨幅超5% ， 哔哩哔哩涨幅接近14% ， 游族网络、三七互娱、吉比特等皆出现了不同程度的涨幅 ， 游族网络更是在4月12日开盘涨停 。
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与此同时 ， 游戏版号直接冲上了微博热搜第二名的位置 ， 整个中国游戏圈陷入沸腾 。 部分获得版号的游戏 ， 如《剑网3缘起》《沙石镇时光》等 ， 更是在微博同步更新了游戏的最新进展 。 其中 ， 《沙石镇时光》也公布将于5月26日在多平台同步发售抢先体验版 。 对于苦等游戏版号的众多公司 ， 此刻堪比久旱逢甘霖 。
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而那款申请版号长达两年时间的独立游戏《陶艺大师》 ， 已经在Steam平台重新上架 ， 正常售卖 。 《陶艺大师》的制作人AZGames ， 第一时间宣布《陶艺大师》移动版将于一个月内登陆TapTap 。 这款广受玩家期待的游戏 ， 终于等来了与国内玩家见面的时刻 。 B站上 ， AZGames去年年底发布的视频《没有游戏版号的477天 ， 绷不住了》 ， 正在被不少观众考古 ， 大家对AZGames送上了由衷的祝福——“恭喜获得版号！”
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天亮了 。
版号寒冬 ， 是一个足以令国内游戏圈谈之色变的话题 。 过去的半年时间里 ， 整个行业每天都在等着版号恢复审批那一天的到来 。 就拿《陶艺大师》来说 ， 这款游戏原本可以在2021年7月与玩家们见面 。 当AZGames做好全部准备工作 ， 向相关部门申请游戏版号的时候 ， 国内游戏版号审批突然停止 。 受此影响 ， 《陶艺大师》不仅在Steam国区无法销售 ， 移动版也进入难产 。 而作为一位独立游戏开发者 ， AZGames遭受到的打击可想而知 。
《陶艺大师》的遭遇 ， 是版号寒冬下的一个缩影 。 《沙石镇时光》《中国式家长》等游戏 ， 都因版号问题无法在国区发售 。 AZGames是幸运的 ， 在挨过版号寒冬后 ， 《陶艺大师》即将顺利登上移动平台 。 但另外一些游戏 ， 就远没有这么幸运了 。 今年2月 ， 莉莉丝首款二次元游戏《伊甸启示录》项目被终止 ， 究其原因 ， 长期无法获取版号 ， 成了压死骆驼的最后一根稻草 。
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在这场版号寒冬下 ， 不仅独立游戏开发者、中小企业受到了巨大影响 ， 即便是大公司 ， 也无法独善其身 。 完美世界的MMORPG《幻塔》 ， 很早就确定了登陆多平台 ， 但受到版号停发影响 ， 完美世界迟迟无法拿到《幻塔》PC端的版号 。 玩家在PC端玩到的《幻塔》 ， 本质上是通过手机模拟器的方式运行 ， 因此产生的弊端是 ， 每次启动PC端《幻塔》 ， 都需要在手机端进行登录验证 ， 且模拟器带来的不稳定 ， 同样影响着玩家的游戏体验 。
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如完美世界、莉莉丝这样的大中型公司 ， 具备较强的风险抵抗能力 ， 即便受到了版号停发的影响 ， 但自身依然可以生存 。 而更多的小型企业 ， 以及独立游戏开发者 ， 则在版号寒冬下 ， 面临着巨大的生存挑战 。 据天眼查显示 ， 在过去的263天里 ， 国内共计有2.2万家游戏相关公司注销 。
就在今年2月末 ， 一则“2022年不发游戏版号”的流言 ， 甚嚣尘上 。 虽然 ， 国家新闻出版署很快对这一流言进行了辟谣 ， 但不少游戏公司的股价依然应声下跌 ， 整个行业一度风声鹤唳 。
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这并非游戏行业第一次经历版号寒冬 。 早在2018年3月 ， 国内就曾经出现长达9个月的版号空窗期 ， 一度引发了游戏产业大萧条 。 当时的版号寒冬 ， 造成近2万家游戏相关企业倒闭 。 直到2018年底 ， 游戏版号才逐步恢复审批 。
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回顾2018年及2021年两次版号寒冬 ， 我们可以看到 ， 国内游戏行业长期存在的一些问题 ， 以及未来的发展方向 。
从结果看 ， 两次版号寒冬皆带有“休克疗法”的影子 。
2018年以前 ， 负责游戏审批的部门为原国家新闻出版广电总局 。 随着国家机构改革的推进 ， 广电总局在当年3月发布了《游戏申报审批重要事项通知》 ， 暂停了国内游戏版号审批工作 ， 一直持续到了2018年12月 。 2019年1月9日 ， 国家新闻出版署公布了《2018年12月份国产网络游戏审批信息》 ， 游戏版号审批工作重启 ， 并开始由中宣部负责 。
直观数据显示 ， 2017年 ， 国内发放的游戏版号共计9369个 。 而在2018年 ， 这一数据骤降到2064个 。
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图源：前瞻产业研究院
由此带来的直接影响是 ， 2018年中国游戏行业销售增长率低至5.3% ， 全年销售数据为2144.4亿元 ， 与2017年相当 。 而在2017年 ， 销售增长率高达23% ， 差距明显 。
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图源：前瞻产业研究院
相似的情况 ， 在2021年几乎重演 。 2021年中国游戏行业销售增长率仅为6.4% ， 一年前 ， 这一数据为20.71% ， 差距巨大 。
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图源：2021年中国游戏产业报告
而在两次版号寒冬之间 ， 也就是2019年到2020年 ， 中国游戏产业销售规模实现了大幅增长 ， 从2018年的2144.4亿 ， 增长到了2020年的2786.8亿 。 可以预见的是 ， 随着2022年4月游戏版号审批重新开启 ， 未来的一到两年时间 ， 中国游戏产业销售规模 ， 有望实现高速增长 。 游戏概念股集体飘红 ， 印证了资本对中国游戏产业未来的乐观预估 。
或许此刻 ， 去讨论版号寒冬的意义并不大 。 我们不妨来客观讨论一下 ， 版号寒冬给游戏行业带来了什么？
其一 ， 是客观推动了游戏产业走向规范发展 。
2018年末 ， 游戏监管转由国家新闻出版署负责后 ， 围绕游戏版号逐渐形成了一套成熟的审批流程 。 随着版号审批趋严 ， 2018年以来市场上充斥大量低俗、低质量游戏以及换皮游戏的局面得到转变 ， 虽然没有完全达到“倒逼精品化”的目的 ， 但国内游戏环境已经得到显著改善 。
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同时 ， 版号寒冬进一步增强了国内游戏公司的危机意识 。 自2019年后 ， 如腾讯、网易等大公司 ， 开始有计划地储备版号 ， 以应对将来可能出现的危机 。 具备更长生命周期的游戏 ， 成为众多游戏公司的研发重点 ， 客观上引领了游戏精品化的趋势 。
其二 ， 游戏出海逐渐成为行业共识 。
2018年9月 ， 第一次版号寒冬期间 ， 莉莉丝研发的SLG手游《万国觉醒》 ， 正式在海外展开公测 。 而直到2020年6月15日 ， 莉莉丝才获批《万国觉醒》国内游戏版号 。 在长达两年的时间里 ， 《万国觉醒》成为事实上中国游戏出海的代表 。 其中 ， 2019年10月 ， 凭借6100万美元的惊人流水 ， 《万国觉醒》位列国产出海游戏收入榜第一 。
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图源：SensorTower
毫无疑问 ， 《万国觉醒》给当时低迷的国内游戏市场 ， 注入了一剂强心剂 。 游戏出海不仅绕过了国内版号审批这一壁垒 ， 还为日渐饱和的国内游戏市场指引了新的蓝海 。
《万国觉醒》后 ， 最为成功的出海游戏 ， 为米哈游旗下的开放世界手游《原神》 。 2020年9月28日 ， 《原神》正式开启了全球全平台公测 ， 并迅速在国内、海外市场同时取得成功 。 2021年全年 ， 《原神》流水超300亿 ， 其中一半的流水由海外市场贡献 。
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图源：B站二次元手游观察
莉莉丝、米哈游在海外市场的相继成功 ， 同样给国内中小游戏厂商指明了一条出路 。 面对被腾讯、网易等寡头日益垄断的国内游戏市场 ， 海外市场的潜力极为巨大 。
而腾讯、网易等巨头同样没有坐视不理 ， 腾讯在海外收购了多家工作室 ， 网易更是直接在日本成立了樱花工作室 ， 加入海外游戏市场的争夺 。 2022年2月26日 ， 网易CEO丁磊曾明确表示 ， 受国内版号停发影响 ， 公司一直在开拓海外市场和制作人投资 。 如今看来 ， 即便版号恢复审批 ， 国内游戏公司出海的步伐也不会减缓 。 这或许会是版号寒冬带来的最好的一个局面 。
但在两次版号寒冬中 ， 暴露出的问题 ， 同样值得业内反思 。
当游戏版号一号难求的时候 ， 围绕游戏版号产生灰色产业链在所难免 。 第一次版号寒冬期间 ， 游戏版号地下交易便已暗流涌动 ， 甚至出现了专门从事版号倒卖的版号商人 。 2021年第二次版号寒冬到来后 ， 游戏版号地下交易卷土重来 。 其中 ， 仙侠、武侠、传奇类游戏版号 ， 格外受到市场青睐 。
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图源：新浪新闻
即便有第一次版号寒冬的前车之鉴 ， 但对于众多小型企业来说 ， 根本无法具备大公司储备版号的能力 。 处于研发阶段的游戏项目 ， 暂无游戏版号需求 。 但是 ， 对于即将上市的游戏 ， 即便花费高昂的价格从黑市购买版号 ， 小公司也只能“周瑜打黄盖” ， 以此保证游戏顺利上线 ， 进而变现 。 即便如此 ， 游戏版号往往也有市无价 ， 买不到版号的小企业 ， 只能死在版号寒冬期间 。
同样是受到储备版号能力不足的影响 ， 和大型游戏公司相比 ， 规模较小的公司 ， 以及独立游戏开发者 ， 受到版号寒冬的影响反而更大 。 尤其是对于独立游戏开发者 ， 即便可以通过Steam平台登录海外市场 ， 但这些国产独立游戏 ， 往往主要面向国内市场 ， 更受国内玩家青睐 。 以制作陶器、经营展馆为卖点的《陶艺大师》 ， 就是如此 。 得不到国内游戏版号审批 ， 意味着无法将游戏进行变现 ， 客观上大幅提高了游戏研发门槛 ， 阻碍了游戏的多样性发展 ， 助长了游戏行业寡头垄断的局面 。
而在版号寒冬期间 ， 游戏公司“开源节流”已经成为共识 。 即便是腾讯、完美世界等大型企业 ， 都出现了不同程度的人员优化 。 年初的时候 ， 互联网大厂一度衍生出了“毕业”这一行业黑话 ， 以进行裁员 。 莉莉丝的《伊甸启示录》项目终止后 ， 原项目负责人员即进入“求职”状态 ， 这样的情景在过去的半年里不断上演 。
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网传B站“毕业日”
如今的游戏产业 ， 已经成为一个关乎人民娱乐、社会就业、GDP增长、外汇创收的千亿级产业 。
版号寒冬对整个游戏产业的影响 ， 是显而易见的 。 在不可抗力因素之外 ， 如何尽力避免版号寒冬再度上演 ， 或许才是需要为之深思的问题 。
我们有理由相信 ， 随着游戏版号审批正式回复 ， 中国游戏市场的活力将会得到进一步释放 。 无论是独立游戏之于《陶艺大师》 ， 还是出海游戏之于《万国觉醒》《原神》 ， 这些都不会成为绝唱 。
愿所有游戏人 ， 接下来的日子 ， 一切安好 。
【陶艺大师|时隔263天，游戏版号寒冬终于等到曙光】
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