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重启|今日游闻｜游戏版号虽然重启 出海仍仍是必然趋势

重启|今日游闻｜游戏版号虽然重启 出海仍仍是必然趋势
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时隔8个月 ， 国家新闻出版署网站终于公布了2022年4月份的国产网络游戏审批信息 ， 一共有45款游戏获得版号 。 4月12日 ， 拥有相关游戏业务的A股上市公司股价普遍上涨 ， 不少券商也发布研报看好游戏板块 ， 市场情绪一时为之振奋 。 但笔者认为 ， 目前对游戏行业的未来过于乐观可能为时尚早 ， 因为游戏强监管的思路并没有变 ， 行业未来发展的路径仍有待探索 。 为遏制一些游戏公司的逐利冲动 ， 整个游戏产业加强监管是必由之路 ， 4G时代以来爆发式野蛮生长的行业生态恐怕很难重现 。
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无论是2018年还是2021年的版号刹车 ， 重点都在于对游戏行业乱象的整顿 ， “游戏很长一段时间是野蛮生长的 ， 那时候只要不踩踏法律法规红线的游戏都能上 ， 劣质游戏太多 ， 长久下去会给这个行业带来崩塌的危险 。 ”
未来游戏行业将更倾向于高品质内容向游戏 ， 研发能力强劲的头部游戏公司有望维持竞争力 。 因此 ， 未来游戏市场或进一步向头部集中 ， 凭借人才和资源优势 ， 头部厂商拿到版号的数量以及能力比小厂机会大得多 。
与精品化并行的是出海 ， 在流量红利见顶、版号收缩的情况下 ， 游戏出海已经是不少游戏厂商的头等大事 ， 去年下半年开始 ， 游戏企业出海的紧迫性陡升 。 腾讯将《王者荣耀》海外版 Arena of Valor 升级为重要的战略级项目 ， 投放预算也翻倍提升 。 天美工作室群与光子工作室群也在海外多地成立了新的自研工作室 。 腾讯的目标是 ， 海外市场的收入要占到游戏总收入的 50% 。
网易 CEO 丁磊则发布了“召集令” ， 计划收集全球游戏人才 ， 加速开拓海外市场 。 字节跳动则是花近 50 亿元全资收购了沐瞳科技 ， 后者的 Mobile Legends 一直在东南亚市场压制着《王者荣耀》海外版 。
偏安福建一隅的老牌游戏厂商网龙 ， 去年在海外的收入同比增长7.9% ， 网龙方面表示 ， 继续将《征服》在埃及的成功运营模式复制并扩展到菲律宾、美国、加拿大和沙特阿拉伯市场 。 此外 ， 鉴于MOBA是全球最受欢迎的游戏品类之一 ， 其认为旗下另一款国内注册用户超过2亿的旗舰游戏《英魂之刃》也蕴含着巨大的海外市场潜力 。 因此将加大力度为这款游戏拓展巴基斯坦和越南等新的海外市场 。 同时 ， 计划将在2022年下半年在东南亚市场推出《终焉誓约》的首个海外版本 。 至于魔域是否出海 ， 暂无官方消息 。
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除上述几家之外 ， 米哈游、FunPlus、莉莉丝、IGG等国内游戏厂商也拥有长期出海经验和不错的研发实力 ， 在海外市场斩获了不错的成绩 。
根据中国音数协游戏工委报告 ， 2021 年 ， 中国自研手游出海规模 180 亿美元 ， 同比增长 16.6% ， 2021 年上半年 ， 海外 TOP 2000 移动游戏发行商中 23.4% 来自于中国 ， 同比增长 3.6% 。
如今版号虽然重新开启发放 ， 但对未来审核标准趋严的担忧仍然存在 。 多家券商分析师认为 ， 中国游戏企业出海的大趋势并不会改变 。
另外 ， 政策因素只是游戏企业大规模出海的原因之一 。 从市场层面来说 ， 国内手游市场也已面临红海的激烈竞争 ， 急需新的流量池 。
简单来说 ， 国内市场的游戏用户红利已经基本摸到了天花板 。 游戏工委的数据显示 ， 2021 年 ， 中国移动游戏用户渗透率接近 100% 。 去年中国游戏用户规模达 6.66 亿人 ， 同比仅微微增长 0.22% 。 前几年 ， 虽然用户增长缓慢 ， 但是用户规模每年大多还是以千万级增长 ， 而去年的增幅与 2020 年相比 ， 用户规模变化不大 。
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【重启|今日游闻｜游戏版号虽然重启 出海仍仍是必然趋势】而同时 ， 去年出海游戏的收入增速（16.6%）大大高于国内总体水平（6.51%） 。 从需求端来看 ， 海外移动游戏市场空间是国内移动游戏市场两倍体量 ， 相比中国手游玩家渗透率 70% 的水平 ， 2021 年欧美主要市场手游玩家渗透率仅为 40-50% 左右 ， 海外手游渗透率和付费仍有较大提升空间 。
总之 ， 版号重启对于已经窒息许久的国内游戏企业来说 ， 是一口救命的新鲜空气 ， 但它的含氧量也很稀薄 。 未来不出意外 ， 会有更多完全为海外市场设计和打造的游戏诞生 ， 而一场新的厮杀将在异域市场展开 。

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