指环王|网易全面开火！两款手游会师日本TOP2，SLG为何成开路先锋？
4月14日 ， 网易SLG手游《指环王：崛起之战（The Lord of the Rings：Rise to War）》（以下简称《指环王》）同时登陆日韩和港澳台地区 。 截止发稿 ， 这款游戏位居韩国iOS免费榜第一、日本免费榜第2 ， 中国香港免费榜第1、中国台湾免费榜第2.
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GameLook此前有过报道 ， 早在去年9月 ， 游戏已先行在欧洲、美洲、大洋洲和东南亚地区同步上线 ， 月流水稳定在5000万元人民币左右 ， 跻身全球SLG收入TOP20 。 如今随着游戏全面在亚洲市场发布 ， 这一数字显然将出现显著增长 。
值得一提的是 ， 前一日 ， 网易旗下东方幻想MMO手游《天谕》 ， 由紫龙游戏代理在日本正式发布 ， 跻身iOS免费榜第1和畅销榜第11 。 很快 ， 《指环王》紧随其后 ， 两款游戏成功在日本成功会师 ， 同时占据了当地iOS免费榜前两名 。
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显然 ， 旗下两款重磅产品几乎同时在日本上线 ， 标志着网易游戏2022年正式开火 ， 并在海外市场率先开战 。
中土史诗 ， 也让日本玩家着迷
首当其冲 ， 面对核心粉丝最为关心的还原度问题 ， 《指环王》自然是以“中土第三纪元”为背景 ， 严格根据J.R.R.托尔金的原著小说 ， 以及彼得·杰克逊的三部同名电影改编 ， 完整复刻了波澜壮阔的中土史诗 。
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无论是建筑、人物还是背景 ， 都与印象中同名电影风格保持一致 ， 甚至连科技树都变成围绕指环来进行升级 ， 过场进度条也都采用了中土文字 。 而在玩法层面 ， 游戏则采用了《率土之滨》那套久经市场检验的SLG玩法 ， 确保了足够的策略性体验 。
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高品质的CG动画、次时代游戏画面与战场细节、成熟的玩法机制……由此来看 ， 《指环王》几乎达到了等同于PC、主机游戏的游戏品质 ， 这也是当下SLG疯狂内卷现状的直观写照 。
而在GameLook看来 ， 《指环王》此番选择同时登陆港澳台地区与日韩市场 ， 难度更是不小 。 除了同时准备三个不同的语言包外 ， 相应的广告素材制作、投放以及线下推广环节也需要同步进行 ， 相当考验厂商的海外发行能力 。
以日本市场为例 ， 官方自4月11日起便在新宿地铁站等人流量较大的场景拉起海报 ， 提前为游戏预热 。 而在线上 ， 游戏则邀请日本人气演员大谷亮平扮演《指环王》中的人皇阿拉贡 ， 以“知识全面战争”为概念拍摄并投放广告 ， 进一步构筑玩家对于游戏的认知 。
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然而 ， 作为享誉全球的欧美IP ， 《指环王》依旧无法如原创游戏实现高度的本地化 。 例如 ， 此前《State of Survival》登陆韩国后 ， 游戏场景换为了韩国街道 ， 并推出了韩风满满的女性新角色 ， 以接地气的方式受到了当地玩家的认可 。
好在依靠原著三部曲以及六部电影的强大影响力 ， 即使是在文化差异巨大的亚洲地区 ， 这一超级IP依旧吸引了不少玩家 。
上线后不久 ， 便有原作粉丝表示：“如果喜欢指环王 ， 而且对这种类型的游戏有一定了解 ， 我觉得还是比较值得的 。 作为喜欢指环王的粉丝来说 ， 这是一款很珍贵的游戏 ， 期待游戏的运营 。 ”
同时也有玩家认为：“角色3D模型非常厉害 ， 策略性也非常好 ， 几次攻占领地后 ， 有一个小时左右的休息时间 ， 是真的有战斗的感觉 。 ”与之相对 ， 目前针对产品优化、服务器等问题 ， 游戏也受到了部分玩家的吐槽 。 不过 ， 随着之后产品的进一步打磨、以及买量的逐步放开 ， 《指环王》想必也将获得更多日本玩家的青睐 。
二次元之外 ， 日本已成为SLG主战场
一如外界对于日本“二次元大国”的印象 ， 通常认知中 ， 二次元产品才是日本手游市场的主力军 。 同时 ， 《赛马娘》、《ヘブンバーンズレッド》、《FGO》 ， 以及出海明星《原神》《明日方舟》等产品的火热 ， 似乎也在不断证实这一说法 。
但事实上 ， 二次元游戏之外 ， 日本也是全球最重要的SLG游戏市场 ， 比较反常识 。
例如 ， 三七互娱旗下的出海“黑马”《Puzzles & Survival》 ， 游戏创造性地将三消与生存SLG相结合 ， 一度跻身出海畅销榜TOP10 ， 也获得了2021年GameLook Awards年度最佳策略游戏和年度出海国产游戏两项大奖 。 更令人意外的是 ， 这款欧美长相的游戏日本收入占比高达56%、当地月流水近2亿 。
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而另一位老面孔——灵犀互娱旗下的《三国志·战略版》 ， 自去年起开始陆续登陆港澳台地区和日韩市场 。 截止目前 ， 游戏在日本的月流水约1亿元 ， 且至今仍位列日本iOS畅销榜TOP20左右 。
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早早上线日本的友塔网络《Mafia City》 ， 其日本收入占比则达到了43%、月收入8000万流水 。 此外 ， Funplus的《State of Survival》、江娱互动旗下的合成SLG《Top War》、莉莉丝《万国觉醒》等人气SLG游戏 ， 在日本的月流水基本都超过了3000万 。
与此同时 ， 日本游戏公司自己产品的收入也不算低 。 例如 ， 光荣特库摩推出的SLG手游《三国志：霸道》也达到了6000万月流水 。
TOP级产品基本达千万级月收入——SLG在日本流行度如此之高属实刷新了同行认知 。 更进一步来看 ， 在日本取得成功的SLG游戏 ， 题材覆盖了欧美生存、多文明、极道等多元题材 ， 且类型更多集中在融合性策略游戏、IP向与全球化产品等方面 。
显然 ， 日本手游市场不光是个让人意外的策略游戏大户 ， 当地SLG玩家喜好也更接近全球市场的口味 。 那么对于国内出海厂商而言 ， 除了二次元游戏之外 ， 未来策略品类同样能够成为突围日本的重要方向 。
手拿三大王牌 ， 网易2022加速全球化
近日 ， 时隔8个月开闸的游戏版号无疑给国内游戏圈打入了一剂强心针 。 而在今年首批“幸运儿”中 ， 却未出现外界最为关注的腾讯、网易的身影 。 不过 ， 此前网易RTS手游《战争怒吼》已经高调官宣将于5月26日公测 ， 成为其目前国内首款确认档期的游戏 。
当然 ， 网易旗下品质较高的新游储备依旧不少 ， 随着王牌产品之一的《指环王》在日韩港澳台市场抢先上线 ， 无异于彻底拉响了网易2022年全面进攻的号角 。
的确 ， 不久前的Q4电话会议上丁磊也透露 ， 网易另外两款王牌游戏也将会于今年陆续在海外上线 。 其中 ， 《暗黑破坏神：不朽》将在今年上半年内上线 ， 《哈利波特：魔法觉醒》则计划在今年年中推出海外版本 。
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直观来看 ， 两款备受期待的新品都拥有全球级IP ， 海外玩家的期待值自不必说 ， 后者更是在国内手游市场提前得到了验证 ， 极具潜力 。 不过 ， 目前《暗黑破坏神：不朽》与《哈利波特：魔法觉醒》海外发行权的归属问题暂不得知 ， 前者可能交由暴雪发行 ， 后者则由华纳负责 。 而参考《指环王》由网易全球发行的先例 ， 两款产品同样可能交由研发方网易负责 。
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无论结果如何 ， 外界已经能够明显感受到网易重心正大步向海外倾斜 。 印象中 ， 2021年网易副总裁胡志鹏已向媒体表示 ， 网易希望未来游戏收入能有50%来自海外 。 而在最近几年 ， 这家公司的确加快了海外布局的力度 。
除了上述三款全球化IP的重磅产品外 ， 网易还有大量新游正在海外测试中 ， 如魂like新游《代号：烛》、战术竞技向的《Rules of Survival 2.0》等等 ， 且都是面向全球市场的产品 。 不仅是重度游戏 ， 网易还在今年3月发布了《易次元》的海外版本《Dokific》 ， 进一步抢占海外互动故事赛道 。
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正如丁磊在Q4电话会议上所说：“未来除了中国以外 ， 海外也将是我们的重点 。 从市场的角度来说 ， 国内国外都很重要 ， 国外会是我们的重点……希望两、三年以后 ， 我们在海外市场的开拓方面能取得巨大成功 。 ”
在GameLook看来 ， 2022年加速全球化的网易 ， 显然正朝着自己定下的“小”目标稳步前进中 。
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GameLook每日游戏产业报道
【指环王|网易全面开火！两款手游会师日本TOP2，SLG为何成开路先锋？】全球视野 / 深度有料
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