pubg mobile|3月出海：《原神》2.6版本立大功 朝夕光年新作表现亮眼
4月13日 ， Sensor Tower发布了2022年3月中国出海厂商收入榜与手游收入榜 ， 为我们带来最新的海外市场趋势 。
据Sensor Tower数据显示 ， 2022年3月份中国手游出海收入前十的产品分别是：《原神》、PUBG Mobile、《万国觉醒》、State of Survival、Puzzles & Survival、《口袋奇兵》《使命召唤手游》《王国纪元》《放置少女》《荒野行动》 。
Top30的名单如下图：
除了新游发行外 ， 3月中许多大型活动也陆续上线 ， 为游戏的热度和收入持续贡献火力 。 此外 ， 手游市场也受到经济大环境的影响 。
《原神》新角色强势吸金PUBG Mobile新兴市场战略增收
3月海外收入中 ， 米哈游《原神》蝉联榜首 ， 从2020年9月底上市以来 ， 《原神》一直保持着稳定的游戏内容和角色推出 ， 今年3月 ， 2.6版本上线 ， 得益于新五星角色神里绫人上线和温迪复刻 ， 《原神》依然是当月海外收入最高的移动游戏 ， 再度超越欧美经典游戏 。 从之前的玩家社区和官方评论区来看 ， 从“等神里”到“等绫人” ， 神里兄妹无疑是游戏中当之无愧的高人气角色 ， 绫人也在曝出消息时几度冲上外网热搜 。 加上三神之一的风神“温迪”时隔一年的复刻 ， 也让玩家从前瞻消息公布起就表示“2.5版本一刻也待不下去了” 。 而神里绫人上线后表现出的强力表现 ， 也让当期流水在多国登顶 。
值得一提的是 ， 虽然在2.5版本中登场的唯一新角色八重神子上线时一度被吐槽太弱 ， 但由于“等售后”的心理以及角色人设的魅力 ， 八重神子依旧有着高人气 ， 在国内和海外的流水都不低 。 因此等新角色上线 ， 将游戏中的“积蓄”耗在上一期角色和武器池的玩家们 ， 也只能重掏腰包了 。
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由腾讯代理的PUBG Mobile在本期收入排名第二 ， 在游戏商业化开启将近4年来 ， 该游戏持续探寻和开拓新兴市场 ， 其海外总收入逼近35亿美元 ， 成为海外收入最高的战术竞技手游 。 美国是PUBG Mobile海外收入排名第一的市场 。 土耳其虽然从去年12月土耳其汇率急速下跌 ， 但在经济下行的大环境下 ， 游戏很好地满足了人们的消费欲望 ， 1月来自该市场的收入占比一度高达19.6% ， 同期来自美国市场的收入占比为21% ， 仍是排名第二位的市场 。 这得益于手游市场的“口红效应” ， 也显示出海外新兴市场的战略价值 。
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与Top10的“限量一款”不同 ， 本期Top30中 ， 三七互娱旗下有Puzzles & Survival与《云上城之歌》两款产品上榜 ， 分别位于第5名和第14名 。 同样上榜两款游戏的 ， 还有6家厂商 ， 分别是:
友塔游戏：《黑道风云》 ， The Grand Mafia；
Funplus：State of Survival ， 《阿瓦隆之王》；
龙创悦动：Rise of Empires ， 《守望黎明》；
【pubg mobile|3月出海：《原神》2.6版本立大功 朝夕光年新作表现亮眼】博乐科技：Jackpot World ， Cash Frenzy；
米哈游：《原神》 ， 《崩坏三》；
Gamelgames：Age of Origins ， 《战火与秩序》 。
本地化各显神通大型活动助力增收
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收入增长量上变动较大 ， 2月进入榜单的许多新游都被替换 。 本期增长第一的是江娱互动旗下的休闲军事策略游戏《口袋奇兵》 ， 这款游戏以拖拽合成的超休闲玩法 ， 在SLG中别具风格 。 3月10日 ， 游戏内正式开启了“口袋奇兵×变形金刚”的活动 ， 联动英雄“阿茜尔”加入游戏 ， 使得《口袋奇兵》在收入榜上从第9名跃居第6位 。
乐元素旗下的《偶像梦幻祭!! Music》迎来日本上市2周年庆典 ， 并在3月25日登顶日本iOS手游畅销榜 ， 是继《荒野行动》和《原神》之后 ， 又一款达成这项成就的国产手游 。 3月该游戏海外收入环比增长57.4% ， 与去年4月同为收入最高的月份 。 “偶像梦幻祭”系列游戏由日本轻小说改编 ， 《偶像梦幻祭!! Music》在《偶像梦幻祭》的基础上 ， 加入了3D动画 ， 并将剧情互动、角色养成和节奏音游融合在一起 ， 在去年登陆音乐节奏类手游吃香的日本市场 ， 以高质量的游戏内容和独特的偶像养成运营策略 ， 成为当地音乐/节奏类手游收入最高的产品 。
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同样受益于周年庆的还有有爱互娱的《放置少女》 ， 迎来日本上市5周年庆典 ， 游戏收入环比提升23% ， 排名上升6位至第9名 ， 替代《黑道风云》挤进收入Top10 。 据Sensor Tower情报数据显示 ， 该游戏的长线留存率 ， 远高于其它男性化表达的三国志手游在日本市场的表现 ， 上市至今累计收入已突破10亿美元 。 这得益于其独特的三国志二次元化设定 ， 在竞争激烈的日本市场站稳脚步并不断深入 。
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近期成功登陆海外市场的MMORPG手游《云上城之歌》 ， 在2月排名基础上 ， 又前进2位 ， 至榜单第14名 。 该游戏在日韩市场的表现保持卓越 ， 在MMO手游高手如云的韩国 ， 凭借深度本地化“杀出一条血路” ， 上市半年后实现逆增长 ， 是韩国市场收入最高的中国手游 。 同时 ， 2月中旬推出的日服版本《空之勇者团》保持高增长 。 此外 ， 三七互娱的另一款产品Puzzles & Survival保持着2月的势头 ， 稳居收入榜第五 ， 仍是同类手游中收入最高的产品 。 旗下两款不同类型的游戏在海外的稳定战绩 ， 显示出三七互娱的全球化战略的稳步推进 。
除了新内容的发布 ， 这几家游戏的海外收入增长 ， 还依赖于游戏本身实力的强劲 。 在题材上并不新颖的前提下 ， 都在游戏内容创新以及与市场的契合度上下足了功夫 ， 得以从同类型产品中脱颖而出 。
与二月相同 ， 中度游戏依旧是近期中国企业的出海热点 ， 其中点点互动的Family Farm Adventure 3月收入环比增长9.3% ， 成为首款入围出海收入榜单的模拟经营手游 ， 目前该游戏收入前三的市场为美国、日本和德国 ， 分别占43.3%、11%和7% 。 而其旗下在前两个月持续增长的卡牌手游Awaken: Chaos Era则未能进入收入榜和增长榜 。
大厂实施海外战略新兴市场出海热
与2月增长榜单相比 ， 3月出现了一些新面孔 ， 且集中在当月中旬 ， 如完美世界在中国台港澳地区推出的《梦幻新诛仙》位列增长榜第8名 ， 3月10日 ， 由Eskyfun在韩国市场推出的MMORPG手游Demon Hunter ， 成功进入增长榜前十 。
其中 ， 值得关注的是3月中旬的暗黑风ARPG手游Dark Nemesis: Infinite Quest ， 由朝夕光年在海外发行 ， 在半个月时间内进入增长榜第11名 。 据Sensor Tower游戏分类数据显示 ， 上线至今 ， 在地牢探索类游戏中 ， 该游戏在东南亚地区收入中登顶 ， 在美国市场则排名第6 。 在对砍类动作手游中 ， 该游戏是美国同类手游市场中登顶 ， 在东南亚市场排名第2 。 从Dark Nemesis: Infinite Quest在成熟市场和新兴市场的强劲表现来看 ， 这一游戏值得期待 。
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从下载量来看 ， 腾讯PUBG Mobile本期在海外市场获得超过1120万次下载 ， 蝉联榜首 。 而在2月刷新流水记录重回收入榜前30的《王者荣耀》 ， 在3月收入未能进入前三十 ， 下载量上也有所降低 ， 不过据报道腾讯在去年已将《王者荣耀》的海外版升级为重要战略项目 ， 游戏在未来很可能会有更加亮眼的表现 。
此外 ， 作为中国棋牌手游出海的典范之一 ， Yalla Ludo是下载榜的常客 。 凭借在中东和美国市场的卓越表现 ， 该游戏3月收入环比增长15.3% ， 位列出海手游收入榜第31名 。 其厂商是2016年成立 ， 总部在迪拜的Yalla Group（中文名雅乐科技） ， 在国内知名度不高 ， 但凭借极致本地化贴近中东消费者的需求 ， 称霸中东互联网世界 ， 在短短四年内从初创做到了美股上市并 ， 被业内人士戏称为“中东小腾讯” 。
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3月 ， 受国内版号收缩的持续影响 ， 厂商纷纷寻求出海道路 ， 不同于老牌游戏的强劲实力 ， 面对海外市场的激烈竞争 ， 出海的新游在抓住市场缺口和本地化上大力投入 ， 在同类化的产品中站稳脚跟 。
而在长达9个月的版号“寒冬”后 ， 游戏行业终于在在4月迎来重磅消息 ， 4月11日 ， 第一批国产游戏过审版号发布 ， 共计45个过审游戏版号 。 随着整个行业回暖 ， 积压了众多资源的厂商也会在游戏研发和推广上大力推进 ， 国内市场活跃起来的同时 ， 国产游戏出海的步伐也将持续加快 。 而之前的版号紧张态势 ， 也让更多厂商意识到了提高产品质量的重要性 ， 这将使得更多国内精品游戏输出到海外 ， 进一步拓展国际市场 。 除了在本地化上的投入 ， 在鼓励文化出海的政策环境下 ， 以及大厂出海的成功案例后 ， “东西结合”的产品模式或将会成为重要的的发展趋势 。
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