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沉浸式文旅项目是一种全新的网红型体验业态 ， 一改传统项目“你演我看”被动型的体验方式 ， 通过代入式场景、多感官包围、互动叙事手法、社会需求实现和自我发现等奇妙方式 。 让参与的消费者能顺时脱离现实环境 ， 浸入到如同电影、游戏或梦境般的环境中 ， 成为或成就梦想中的自我 。
沉浸式文旅项目发展引发了不少业内人士的共鸣和思考 。 本期我们以三亚天涯海角景区《深海秘境·穿越天涯美人鱼岛》爆品项目为案例 ， 探讨一下它的成功经验 。
一、强化IP ， 地标引发流量
“美人鱼”一度是三亚旅游的经典游玩项目 ， 但普遍局限于“你演我看” ， 而在天涯海角沉浸式体验空间 ， 你就是大海的一部分 ， 甚至自己就是一条美人鱼 。 这种极度差异化的体验 ， 成功地将三亚旅游共用的符号打造成了自己独特的IP ， 让美人鱼主题乐园晋升为三亚新的文旅地标 ， 成为游客必到的网红打卡胜地 。
二、为景区赋能 ， 增加25%游客量
天涯海角深海秘境乐园占地面积不到1000平方的小项目 ， 却能做到日均接待游客1000多人 ， 日均收入5万元 ， 高峰日收入13万元 。 从开始定位的三亚天涯海角景区深海秘境 ， 穿越·天涯美人鱼岛乐园二消项目升级后 ， 成功为景区引流增加25％游客量 ， 此项目到最后高比例游客慕名而来！
“3D裸眼环幕穿越影院\"项目是去年主推的产品将会给体验者带来沉浸式、更刺激的体验 ， 是由阿哩乐团队自主研发应用的裸眼技术 ， 具有浸入式3D效果 。 给游客一场真正的海底冒险旅行的体验超大视觉震撼场景 ， 全方位立体声与影片情节相辅相成、完美配合 ， 逼真的情景演绎将科普探险与互动娱乐完美融合让游客获得真实的深海探险一场体验过程！
三、打造独一无二的主题IP
一个景区没有主题IP的体验项目 ， 就犹如失去了文化的灵魂 ， 一开始就会丧失其项目的独特性 。 业界普遍认为：只有不可复制的IP ， 没有不可复制的项目 ， 因此 ， 景区相关文旅业态体验项目要做到不可复制性 ， 可以通过走IP品牌化、内容独创化的路径来实现 。 所以天涯海角深海秘境的体验项目从定位到lP策划、传播 ， 整个乐园规划设计围绕着美人鱼文化符号 ， 打造出国内首家以天涯海角浪漫故事结合美人鱼故事主题探奇乐园 ， 在新媒体技术与美学设计的共同作用下 ， 将观众带入一个传说的人鱼世界 。
国际IP沉浸式体验的成功探索迪士尼-从沉浸到VR体验对于沉浸式体验的探索 ， 风靡全球的迪士尼向世界展示了他们的坚定与决心 。 优质IP吸引忠实粉丝并带来持续流量 ， 也为互动营销提供了强大的基础 。 迪士尼乐园将故事场景打造成实景 ， 充分利用自身的IP优势带给全球消费者独特的旅游体验 。 游客在视觉、味觉、触觉等多感官上都沉浸在故事场景中 ， 仿佛自己成为故事中的角色 。一方面 ， 迪士尼与沉浸式娱乐制作公司联手打造线下多人VR体验大空间 ， 为粉丝开启一个虚拟的迪士尼动画世界 。 想想看戴上VR头盔你也能像无敌破坏王一样题进入虚拟世界 ， 盘他~不仅如此 ， 迪士尼还计划为星际迷们创造一个虚拟与现实结合的“西部世界”爆款酒店 。 酒店将设计成巨大的“宇宙飞船” ， 所有的窗口都望向“太空” 。 入住的客人都将被“邀请”成为星球大战故事中的角色 ， 参与各种冒险任务 。 真真是一站式度假体验 。那么什么样的沉浸式体验项目能实现市场价值倍增呢？需要有什么特点呢？
我们从美人鱼主题探奇乐园可以得到启发：
从形象上、内容上 ， 始终围绕着一个基石——体验 ， 塑造产品的差异化 ， 做出一个不一样的景区IP文旅项目 ， 构建行业中的壁垒 ， 成为行业模仿的目标
●沉浸感极强：观众被环形包裹的画面和多路立体声所包围 ， 沉浸在比现实更逼真的海底世界 ， 实现与美人鱼真实零距离互动体验 。
●场面宏大：可以提供无拼缝的全视景显影 ， 无论观众选择何种观看视角 ， 均可清晰的观看相应视角的完整影像 。
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