△周杰伦社交平台截图NFT这么火 ， 也出现了很多问题 。 4月1日 ， 周杰伦发文称 ， 自己所持有的无聊猿NFT被黑客盗走 ， 并说明“这不是愚人节的玩笑” 。 据悉 ， 此次被盗走的NFT价值超300万元 。 除了被盗 ， 还有因为平台被封而血本无归的玩家 ， 欲哭无泪 ， 投诉无门；此外 ， 在国内 ， 很多都是私下交易 ， 被骗的人也不少 。 简而言之 ， 这个行业目前就一个字：乱 。
因为乱 ， 相关部门也一直在监管 。 2021年10月 ， 国家版权交易中心联盟、中国美术学院、浙江省杭州互联网公证处联合蚂蚁集团等共同发布了《数字文创行业自律公约》 ， 抵制数字文创产品的恶意炒作行为 。 微信也关闭了大量数字藏品公众号 。
在这个行业里 ， 真正以收藏为目的的其实并不多 ， 大多数都是为了投资（被割） 。 在这个行业有一句话 ， 非常形象：卖得出去是NFT ， 卖不出去就是PNG 。
总结一下 ， NFT也好 ， 数字藏品也罢 ， 本质上跟餐饮没有关系 ， 就目前来看 ， 都是一种噱头 ， 是一种炒作行为 。 3 虚拟数字人我们先了解一下前面提到的那家元宇宙咖啡馆 。 据报道 ， 该咖啡馆是一家集成了虚拟人互动的线下咖啡体验馆 。 相关人员介绍 ， 在普通咖啡馆 ， 顾客需要与店员沟通后下单 ， 或者在App下单；而在元宇宙咖啡馆 ， 顾客只需通过与虚拟咖啡师互动 ， 就能点单 。 这家“元宇宙咖啡馆”我们去了两次 ， 但都没有开门 ， 据说还在筹备阶段 。 因为没有实际体验到 ， 所以与虚拟咖啡师的互动到底能到什么程度 ， 先不做评价 。
很多人好奇 ， 虚拟数字人会不会也是噱头？
目前 ， 虚拟数字人比较看好的应用是在文旅行业 。 比如你去故宫 ， 有一个虚拟数字人皇帝 ， 全程为你介绍他的日常起居及后宫秘史 ， 还能互动 ， 是不是很有画面感？
那么 ， 在餐饮行业 ， 虚拟数字人有没有机会呢？判断一个新事物是不是噱头 ， 有个简单方法 ， 就是看能不能找到应用场景 。 来看看下面几个场景：
一个人去海底捞吃火锅 ， 如果对面出现的不是一个玩具熊 ， 而是一个虚拟数字人 ， 能跟你正常交流 ， 是不是感觉会不一样？
【奈雪、麦当劳、海底捞都在布局，餐饮元宇宙是噱头还是风口？】再比如好友聚会 ， 桌子上出现虚拟数字人 ， 全是美女 ， 这些虚拟美女载歌载舞 ， 会不会很有气氛？
再比如 ， 在小酒馆 ， 你正喝着小酒 ， 享受微醺 ， 空中出现一些虚拟数字人 ， 来为你助兴 ， 是不是会有不同的体验？
再想象一下 ， 当我们在元宇宙餐厅点餐 ， 有虚拟服务员提供一对一服务 ， 用餐场景还能随意切换 ， 借助虚拟设备 ， 顾客能在西湖对饮、在华山之巅烤串 ， 会不会也挺有意思？
如果现有技术真能实现这些场景 ， 那么虚拟数字人在餐饮领域应该是有机会的 。 但就目前来看 ， 这样的畅想还不现实：第一 ， 技术不成熟；第二 ， 成本太高 。 据了解 ， 虚拟数字人的制作成本非常高 ， 一般企业根本承担不起 。 而只有当技术真正成熟了 ， 成本降下来了 ， 才有可能开始普及 。
4 结语有人认为 ， 元宇宙和休闲餐饮业的结合可能成为一种趋势；也有人认为 ， 元宇宙与餐饮行业 ， 一个讲究虚拟 ， 一个讲究线下和体验感 ， 两者的关联点还未出现 。 但不管怎么说 ， 真正的元宇宙离我们还很遥远 ， 不管是NFT、数字藏品还是虚拟数字人 ， 跟真正的元宇宙也没什么关系 。
现在的餐饮进军元宇宙 ， 基本都是噱头 ， 是营销 。 如果真的想寻求元宇宙的落地 ， 那还是应该放在线下沉浸式体验的探索上 ， 这可能更现实一点——如果盲目追求元宇宙 ， 可能会因为缺乏根基而扯了蛋 。
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