文旅行业是什么时间开始试水“沉浸式”的？在国内业界普遍把王潮歌于2013年导演的第一部“又见”作品—《又见平遥》作为沉浸式文旅项目的标志 。 它通过场景打造 ， 观演改善 ， 剧情代入 ， 氛围包装等手段 ， 让游客在演出一开始就被故事、人物、场景包裹 ， 演员偶尔的互动 ， 剧情起伏的演进 ， 灯光特效的渲染让人几近迷失 。 《又见平遥》独特的体验感受很快为其赢得了口碑和效益 ， 也为文旅行业走沉浸式发展提供了路径指引 。 作为山西省“十二五”期间由能源大省向文化大省转型跨越的重要旅游发展项目之一 ， 可以这么说 ， 《又见平遥》本身也是政策推动的产物 。
有了探路先锋 ， 又有国家政策推动 ， 文旅行业应该在产品改造及转型方面闻风而动 ， 顺势而为 。 大家要知道国家的鼓励政策是针对产业培育期和成长期设计的 ， “过了这个村就没有这家店了” ， 谁能抓住政策机遇 ， 借助政策红利 ， 快速壮大自己 ， 谁就能在未来的竞争中占得先机 。
文旅部的沉浸式文旅新型业态培育平台要在2023年培育100个示范项目和30个孵化基地 ， 在未来3年带动投资60亿—100亿 ， 实现文化新型消费产业集群产值200亿—300亿 ， 促进就业增长3万—9万人 。 这是怎样的产业发展愿景 ， 到2023年单是文旅新型产业集群产值就要达到300亿元 ， 已经是2019年所有沉浸产业产值48.2亿的6倍了 。 现在不能对未来准确判断 ， 果断行动将来就会被多少同行甩出几条街了 ， 更要命的是有可能会被新型消费理念抛弃 。
贰
沉浸式景区的发展之路我国的旅游业从19世纪70年代末起步 ， 经过40余年的发展 ， 无论旅游产品型态还是游客消费需求都发生了很大变化 。 现在游客已不再满足于“白天看庙 ， 晚上睡觉 ， 下车尿尿 ， 景点拍照”的观光旅游 ， 随着我国开放程度的扩大 ， 人们见识和认知的提升 ， 再加上社会经济的高速发展 ， 旅游产品的供给愈来愈多样 ， 游客的需求也愈来愈多元 。 景区景点的丰富完善一直与旅游需求 ， 与人民群众对观看美丽风景体验美好生活的需求变迁相同步 。 2019年数字显示我国A级旅游景区12402个 ， 其中：自然生态类4507个；历史文化类4123个；现代游乐类1975个；产业融合类1034个；其他类763个 。 在自然生态类中森林草原有1203个；水域景观有1563个；地质地貌有1741个 ， 景区的类别不可谓不丰富 。 这是景区的属性分类 ， 体现的是旅游产品的资源利用程度 。 换个角度从游客消费方式来看 ， 可分为观光型、休闲型、度假型、体验型等 ， 这样分类反映的是旅游产品进化的程度和市场成熟程度 ， 也就是说产品和消费都趋于多元化 。 有点人会把观光型旅游定义为旅游的初级阶段 ， 休闲度假定义为旅游的高级阶段 ， 我不认同这一观点 。 因为从产品供给的角度看 ， 每一种产品形态都会有需求 ， 只能看你的产品在某个需求方面是不是高品质的 ， 是否适应游客 。 就拿观光型产品来说 ， 那些资源价值稀缺的“二老”遗产（老天爷、老祖宗） ， 观光消费永远不会过时 。 但禀赋差的或不独特的就不能再抱残守缺了 ， 而要另辟蹊径调整方向以适应游客的需求 。
作为供给侧要么积极迎合游客消费需求的变化 ， 提供适当的产品；要么前瞻性的创新产品形式 ， 创造游客需求 ， 引领市场消费 。 就拿体验型产品来说 ， 游客起初对如何获得满意的体验是模糊的 ， 对体验的需求也是不清晰的 。 他们最朦胧的想法可能就是要跟景点产生关系 ， 而不是中间总有一道无形的墙在阻隔着 。 但如何才能实现这一模糊的要求 ， 聪明的景区经营者就开始尝试进行产品改造去引导游客 ， 让游客更加清楚自身的需要 。 其实游客的体验阈值是在不断地“给食”中提高的 ， 应该说旅游演艺对于催生沉浸式体验功不可没 。 最早的旅游演艺普遍认为当属1982年陕西省歌舞剧院古典艺术团在西安推出的《仿唐乐舞》 ， 尽管当时的目的是接待来访的国家首脑和政府官员 ， 尚不具备旅游市场的商业行为 。 但《仿唐乐舞》具备旅游演艺主题明确、突出西安地方的文化特色、注重高度的文化娱乐性和欣赏性等特征 。 同时因为《仿唐乐舞》的成功运行 ， 开启了封尘的历史文化动起来的探索之路 ， 也为后面旅游演艺探索者提供了学习、借鉴的样板 ， 因而《仿唐乐舞》被认为是中国旅游演艺事业的序曲 。 1995年中国民俗文化村推出的《中华百艺盛会》称得上是我国的第一个商业化旅游演艺项目 。 此后的1997年 ， 当时广西省文化厅对于拥有丰富多彩的民族文化 ， 而局限于静态山水观光和无序低品质的表演观赏感到棘手 ， 点将梅帅元创作一部大型文化演艺 ， 要做出特色、做出名堂 。 尽管当时梅帅元已经完成《印象·刘三姐》的策划 ， 但出于对市场的隐忧找到张艺谋支援 ， 两人一拍即合 。 于是才有了2004年的第一台大型山水实景演出《印象·刘三姐》 ， 《印象·刘三姐》不仅给游客创造了新的体验感受 ， 推动了全国旅游演艺的迅猛发展 ， 更是开辟了我国旅游演艺新纪元 。
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