文章图片
文章图片
文创是文化创意的合成词、简称文创 ， 意思是指在文化领域创出新意 。 第一次提出这个概念的是英国；其后许多国家和地区也纷纷提出相关概念 ， 主要包括版权产业、文化产业、休闲产业、体验经济、注意力经济等概念 。
世界主要国家和地区对创意产业的理解分为三种：以美国为代表的“版权型” ， 以英国为代表的“创意型” ， 以中、韩为代表的“文化型” 。
中国在文化创意产业方面有着广阔的市场 ， 为了挖掘人才、培育产业、在2006年在北京举办了第一届“文化创意产业博览会” 。
2021年5月8日首届全国文化创意产品推介活动收到全国各地358项产品参展 ， 评选出中国百佳文化创意产品共180套、共计1155件文创产品 。 其中比较亮眼的有“故宫口红”、“茶艺用品”、“图书漫画”等 。
第一款爆火的文创产品
在2014年之前 ， 故宫博物院同国内大多数历史名胜景点一样 ， 售卖的文创产品只能算是旅游纪念品 ， 平平无奇又千篇一律 ， 通常只有一些外地游客会当作纪念来购买 ， 销量并不多 。
在2013年一卷“朕知道了”的胶带在台北销售量爆火 ， 台北故宫博物院借机推出了一系列的故宫周边衍生品 ， 一年的销售额高达9亿台币 。 这一成功的文创衍生案例引起了故宫博物馆的注意 。 之后故宫博物馆开始围绕着文创产品商业化尝试 ， 开始摸索着创新、不断
针对年轻群体 ， 故宫推出了许多的摆件收藏品 ， 比如“迷你故宫小猫猫摆件”、“锦衣卫手机支架”等等 。 除此之外故宫也向着食品类目迈进 ， 和稻香村合作推出了点心礼盒系列产品 ， 上线“朕的心意”故宫食品淘宝店等 ， 故宫尝试一些更“潮”、更有“范”的方式来进一步迎合年青群体市场 。
除了故宫单方面
在2018年12月9日 ， 故宫博物院文化创意馆推出了6种口红 ， 唇色均来自故宫国宝色 ， 口红外观的图案都来自于宫廷后妃的服饰和绣品 ， 采用3D打印、纹理细腻、售价为199元 。 仅在两天内 ， 所有口红就全被抢购一空 ， 且预约排到了2019年2月 。
经过数十年的沉淀、故宫终于凭借彩妆成功打开了消费市场 ， 进入了大众的日常生活当中；文创产品也因故宫的努力有了一个成功的典范 。
文旅景区都在拓展“文创产品”
景区的商业化是除门票之外的增收的一个大项目 ， 能在消费市场上有所突破、是每个文旅项目、景区、景点都迫切想知道的秘诀 。
在一些名人故居的
在本身就具有较强影响力的景点、比较容易产生出被大众认可和接受的创意商品 。 三星堆挖掘的时候、成为世界上关注的焦点 。 群众在关注的同时 ， 也想更深
利用本身的热度和流量进行营销 ， 让创意产品进行变现、是相对保守的方式 。 跨界合作充满了太多的不确定性、如果一旦成功 ， 影响力是巨大的 。 比如和景点合作的雪糕制品、就一度成为年轻人追捧的网红创意雪糕 ， 就是一个成功的跨界案例 。 将特殊的景区场景打造成为电影场景拍摄地 ， 或者将历史人物制作成为游戏角色等 ， 都有成功跨界的案例、但是这些方式对于消费场景的限制较多、大多数文旅项目、景区、景点无法打造成更贴近大众日常消费的爆款“创意产品” 。
