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倍轻松、李宁相继官宣“无聊猿”，剖析这只猴子背后的元宇宙真相( 二 )



（图片来源：速途元宇宙研究院拍摄）
事实上 ， 就国内而言 ， 相比于无聊猿的来历以及明星购入持有 ， 甚至是李宁花费百万购入 ， 更多的消费者仅仅将其当做一只猴子看待 ， 可以说认可程度极其有限 。 所以 ， 花费243万元购买无聊猿 ， 对于李宁潮流化、年轻化的帮助作用有多少 ， 还需等待市场的检验 。
但是尽管如此 ， 李宁官方还是表示 ， NFT在简化IP授权流程方面展现出便利性 。 这场联名活动的看点不仅在于跨界碰撞 ， 还呈现出一股由NFT引领的IP授权新潮流 。 嗯 ， 花了几百万 ， 如果还不能引领新潮流 ， 其实也说不过去 。
那么 ， 真实的版权市场到底是怎样的？速途元宇宙研究院也了解到 ， 以阿里鱼为首的IP版权交易平台来看 ， 大多以保底金+分成的形式进行合作 ， 通常在数十万到数百万不等 。 曾有报道指出 ， 《药神》IP衍生品纸巾依靠商家的柔性供应链与阿里鱼的全链路服务 ， 纸巾的供应链周期仅为72小时 。
“入圈”和“破圈” ， 最大赢家是“无聊猿”事实上 ， 除了品牌方与明星购入了NFT无聊猿 ， 投资圈的大佬们也将目光投向了这只猴子 。
近日 ， 有网友爆料称 ， 金沙江创投管理合伙人朱啸虎的最新微信头像也已更新为“BAYC#9279”头像；同时 ， 美图集团董事长蔡文胜也买了一枚“无聊猿”NFT ， 并在朋友圈发文称 ， “被 Fomo了 ， 忍不住买了BAYC #8848 ， 为这个Otherdeed #8848土地；此外 ， LinkVC 创始人林嘉鹏和同舟资本创始合伙人张了了也以 130 ETH （约合40万美元）和 133 ETH 分别购入无聊猿BAYC #4051 和 BAYC #1581系列NFT 。
有数据显示 ， BAYC系列NFT近7日交易额1.02亿美元 ， 环比上涨170% 。 企业进行无聊猿的购买 ， 能够进行IP开放版权的运用 ， 速途元宇宙研究院首席探索官赵佳茹认为 ， 多家企业品牌、大佬购买NFT无聊猿 ， 并推出IP联名款的短袖、纪念徽章 ， 提升了IP的流动性 ， 但这也同样使得此IP成为“潮文化”的符号 ， 扩大IP的影响力 。
得益于BAYC全新的授权方式 ， 将把知识产权、商业和独家许可权转让给各个NFT持有人 ， 根据他们的需求来进行NFT创造设计和再运用 ， 这也造就了NFT-IP的新商业范式 ， 当全球的无聊猿持有者进行再设计和再运用 ， 无聊猿也将成为“NFT-IP明星” ， 但是对于国内消费者的认可度和接受度会有多大 ， 我们无从得出结论 。
同时 ， 由于最初发行时有1万只无聊猿 ， 如果中国李宁、倍轻松的竞争对手也购入其他编号的NFT无聊猿 ， 无聊猿对于品牌价值的增益效果也将降低 。

（图片来源：李宁官方）
不过 ， 在速途元宇宙研究院对多位消费者的调研中 ， 也有部分消费者对于无聊猿联名商品持积极态度 ， “可以买来试试”“一身衣服价值百万的数字藏品 ， 为什么不买？” ， 当然也有半数消费者表示“看看热闹就好”“不会购买” 。
【倍轻松、李宁相继官宣“无聊猿”，剖析这只猴子背后的元宇宙真相】对于“无聊猿”的售卖价格不断攀升、全球影响力加大 ， 速途元宇宙研究院分析师预测 ， 当品牌“入圈”无聊猿等NFT数字IP推出联名款产品 ， 在营销活动中 ， 利用NFT-IP等潮流文化的符号进行营销来吸引新的消费者 ， 而NFT数字藏品最大的特点就是共识问题 ， 未来多家品牌推出IP联名款产品 ， 就将会不断提升IP的人群覆盖范围和影响力 ， 或将出现“破圈” ， 成为“某IP潮牌集合体” 。
无聊猿的崛起和元宇宙有什么关系？值得注意的是 ， 《2022元宇宙产业发展趋势报告》曾指出 ， 元宇宙是利用科技手段进行链接和创造的 ， 与现实世界映射与交互的虚拟世界 ， 具备新型社会体系的数字生活空间 。 元宇宙在短期内发展最为蓬勃的产业应该是更加贴近娱乐化、社交化的场景 。
而“无聊猿”为何能搭上元宇宙的快车？据了解 ， BAYC在2021年4月23日开始发售 ， 开创了俱乐部会员模式掀起“动物头像”NFT的发行潮 ， 使得后续诞生了大量这种以动物形象为主题的NFT代币 。 这些代币也都采取会员模式 ， 通过给会员发放福利、提供服务吸引大家买入代币 ， 加入“俱乐部” 。
速途元宇宙研究院也注意到 ， 不久前 ， 全球首家“无聊猿”主题餐厅Bored & Hungry在加利福尼亚州长滩正式开业 ， 食物的包装与餐厅的装潢随处可见“无聊猿”元素 。 除了常见的汉堡和薯条 ， 还有些“元宇宙”特质 ， 拥有加密货币或相关NFT的顾客还以享受餐厅提供的特殊福利 ， 比如免费套餐组合等 。

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