携程数据显示 , 五一假期首日 , “露营”在平台的访问热度达到历史峰值 , 搜索热度环比上周增长90% 。 广州、深圳、博罗的露营地热度最高 , 珠三角地区用户最热衷于搜索相关内容 。 在五一假期露营热度最高的广州 , 酒店及民宿累计订单量较清明假期增长130% 。 五一假期 , 携程平台上带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153% 。
去哪儿大数据显示 , 今年五一假期期间 , 露营相关产品(住宿、出游)的预订量是去年的3倍 , 可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超4成 , 部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达1.5倍 。 广东、深圳、湖南、浙江、江苏地区露营用户增幅较快 , 同比上一周最高涨幅达3倍 。 去哪儿旅行商城负责人任天表示 , 露营的大众玩家增加是今年的新趋势 , 自动帐篷、天幕、折叠桌椅等露营刚需类部分商品节前一周已经告罄 。
马蜂窝旅行玩乐大数据显示 , 川渝地区露营热度涨幅最高 , “都江堰露营”热度上涨240% 。 广州、甘孜、深圳、武汉、成都均有热门营地上榜 。 近一周各地“露营”相关搜索热度平均涨幅超过130%
可以看出 , 现阶段民宿行业较为发达的华东及华南地区在露营上同样占有优势 。 同时 , 虽然自带帐篷、自备食水的自由露营也广受欢迎 , 但“野奢露营”和“精致露营”更受欢迎 。
奇幻谷茶野里野奢帐篷露营地(下文简称茶野里营地)的存在正是这种观点的佐证 。 该营地位于超大野奢度假园综合体——德清上渚山奇幻谷内 , 12间帐篷全都拥有独立整体卫浴、空调、悬挑阳台 , 以全境森林为背景 , 漫山杜鹃谷为邻 , 面朝整面坡度原生态茶园 , 包含3个野趣公共空间 , 客单价在1100-2300元之间 。 高端的服务品质令其登顶携程口碑榜全国十大露营地榜单第一名 , 在五一假期内全部满房 。 “每天接电话都是在解释已满房无法再接受预定” 。 主理人徐士超告诉新旅界 。
茶野里营地(图源:上渚山奇幻谷公众号)
茶野里营地自2020年7月开始营业起便一直广受欢迎 , 节假日、周末基本都会满房 , 五一、十一等长假前后的半个多月也都会满房 。 整个营地基本没有淡旺季之分 , 但春夏更为热门 , 因为樱花、杜鹃、紫藤、玫瑰等花朵正是茶野里的招牌风景 。
徐士超表示 , 只要前来住宿 , 度假者就可以在九曲花街、紫藤湾、奥斯汀月季园等地漫游花海;也可以在熊猫馆近距离观看国宝大熊猫、在萌宠乐园能让游客与动物亲密接触;如果对户外项目感兴趣 , 也可以自费体验户外探险基地、悟空单车俱乐部泵道等地体验皮划艇、攀岩、泵道单车等户外运动 。 同时 , 营地还包含茶野里吧、多媒体会议室、草坪篝火、露天ktv等配套设施等配套设施 。 奇幻谷景区还会在各花期举办不同主题的花朝节 , 节假日策划多种多样的主题活动 , 如文创市集、烧烤、民谣音乐秀等 。 这些活动也同样吸引了许多在营地度假者的参与 。
茶野里营地(图源:上渚山奇幻谷公众号)
这一流量还有带动效应 。 根据携程数据 , 奇幻谷茶野里野奢帐篷露营地的周边酒店五一假期订单量增长67% , 露营地所在城市湖州在五一假期的整体旅游产品订单量增长54% , 酒店、民宿订单量分别增长57%、144% 。
在吴丽云看来 , 露营产品的崛起是一种必然 。 “ 疫情期间大家经常被关在家里 , 那能接触到自然的产品就成了‘刚需’;工作和疫情都令人神经紧绷 , 大家也都需要给自己一个放松的机会 。 露营同时满足了这两样条件 。 ”
而精致露营的“胜出” , 则与人们现阶段消费升级后对度假产品的偏好 , 对品质与服务的高要求分不开 。 “大家还是偏好有内容和体验 , 环境好、品质高 , 自己不用太操心的度假式露营产品 。 而且这也是露营产品的一种升级过程 , 相比于原来提起露营就是自己搭帐篷做饭 , 现在的露营产品正变得更加高端多样 , 能满足不同客群的需求 。 ”
茶野里营地(图源:上渚山奇幻谷公众号)
露营的崛起或许能够很好地说明 , 即便“行业开口”越来越小 , 人们的出游热情也永不会变 。 虽然今年的五一黄金周除了露营外没有黄金 , 但仍然或多或少可以看出 , 有优质内容和体验的高端度假产品仍能在市场上占据一席之地 。
【露营|今年五一的旅游行业,除了惨没有什么可说的】至于旅游业整体情况将会怎样 , 或许确实只能视防疫政策而定了 。
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