电子竞技|最富有的电竞俱乐部们，已经不靠电竞赚钱了
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【电子竞技|最富有的电竞俱乐部们，已经不靠电竞赚钱了】
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在电竞之外 ， 生活方式、科技、媒体甚至教育 ， 都成为了电竞俱乐部的收入来源 。
文 / 北力
5月6日 ， 《福布斯》杂志发布了《2022年世界最具价值电竞俱乐部榜单》——这也是《福布斯》自2020年之后 ， 再一次发布电竞俱乐部估值榜单 。
而为了编制这份榜单 ， 《福布斯》采访了40多位公司高管、电竞行业专业人士、投资者、银行家和分析师 。
与2020年的榜单相比 ， 各支电竞俱乐部的估值都迎来了大幅增长 ， 10支俱乐部平均估值为3.53亿美元 ， 与2020年相比上涨46% 。 其中 ， 最近丑闻缠身TSM以5.4亿美元的估值蝉联榜首 ， 估值相比2020年上涨46% 。 而100T的估值在近两年内暴涨142% ， 以4.6亿美元位列第二 。
但这份榜单透露出了一个更重要的信息：在这些俱乐部超高估值背后 ， 电竞却并不是推动俱乐部价值上涨的主要因素 。
这也点出了电竞行业目前普遍存在的「盈利难」问题 。 在近3个月中 ， 像Astralis Group、Guild Esport、OverActive Media等上市电竞公司先后发布了财报 。 这些财报都存在一个共同点：亏损 。
私募股权投资人、咨询公司Electronic Sports Group管理合伙人BobbySharma表示：「有效的商业化仍然是每个电竞俱乐部的主要挑战 。 」
延伸阅读：高层地震！贝克汉姆投资的电竞俱乐部如何为7000万亏损买单 | 派递诚然 ， 电竞俱乐部在商业化上面临着诸多困难 ， 最直观的就是媒体版权收入和选手支出 。 媒体版权方面 ， 虽然电竞的受众在不断扩大 ， 但各项比赛的媒体版权价格还未能匹配这种眼球效应 。 当然 ， 这中间也有像LPL这样的「个例」 。 虎牙在2021年花20亿买下了LPL未来五年的直播版权 ， 为顶级赛事设下了一个标准 。
而选手的高额支出 ， 则是所有电竞俱乐部都面临的严峻问题 。 据Astralis发布的2021年度财报显示 ， 俱乐部在2021年的员工支出为6400万丹麦克朗 ， 7500万丹麦克朗的收入不相上下 。
从做生意的角度来看 ， 目前电竞俱乐部还并不能称为是一个「好生意」 ， 但这并不妨碍电竞成为品牌和资本眼中的香饽饽 。 4月25日 ， 瑞幸与EDG达成合作；5月5日 ， Team Liquid的母公司就完成了一轮3500万美元的融资 。 而据Newzoo发布的《2022电竞市场报告》显示 ， 全球电竞观众今年有望达到5.32亿 ， 其中包括2.61亿 「电竞核心爱好者」 ， 他们每月观看平均观看电竞内容的次数在一次以上 。 相较而言 ， 根据NBCUniversal的数据 ， 今年2月举办的NFL超级碗平均吸引了1.12亿观众 。
当然 ， 从这份榜单中我们可以直观地看出 ， 多元化的发展策略才是电竞俱乐部商业化的出路 。
随着电竞产业影响力的不断扩大 ， 「电竞+」正在爆发出巨大的价值和潜力 。 电竞俱乐部开始从单纯的赛事参与者 ， 变成一个独立的品牌 。 元宇宙、数字货币、潮牌、生活方式等都是俱乐部发力的领域 。 上周 ， EDG就推出了旗下潮牌EDGP首款单品——「QUADRUPLE7」拖鞋 。 而元宇宙作为当下最热门的领域之一 ， 也开始成为俱乐部们的「必修课」 。 如何在赛场之外找到品牌立足点 ， 将是电竞俱乐部未来的发展方向 。
以下是完整榜单：
1.TSM
估值：5.4亿美元
估值较2020年相比：上涨32%
2020年排名：1
2021年预计收入：5600万美元
主要项目：《英雄联盟》《Valorant》
次要项目：《Apex Legends》《Battlegrounds Mobile India》、 国际象棋、《Dota 2》《堡垒之夜》《Free Fire》《英雄联盟手游》《彩虹六号围攻》《任天堂大乱斗》《云顶之弈》 。
老板：安迪·丁
业务重心：科技
2.100 Thieves
估值：4.6亿美元
估值较2020年相比：上涨142%
2020年排名：5
2021年预计收入：3800万美元
主要项目：《使命召唤》《英雄联盟》《Valorant》
次要项目：《Apex Legends》
俱乐部创始人：马修「Nadeshot」哈格
业务重心：打造生活方式品牌
3.Team Liquid
估值：4.4亿美元
估值较2020年相比：上涨42％
2020年排名：3
2021年预计收入：3800万美元
主要项目：《CS:GO》《英雄联盟》《Valorant》
次要项目：《帝国时代》《Apex Legends》《Dota 2》《堡垒之夜》《Free Fire》《炉石传说》《PUBG》《雷神之锤》《彩虹六号围攻》《火箭联盟》《星际争霸2》《任天堂大乱斗》《云顶之弈》《魔兽世界》
母公司：aXiomatic Gaming
业务重心：电竞
4.Faze Clan
估值：4亿美元
估值较2020年相比：上涨31%
2020年排名：4
2021年预计收入：5290万美元
主要项目：《使命召唤》《CS:GO》《Valorant》
次要项目：《FIFA Online 4》《堡垒之夜》《光环:无限》《PUBG》《 PUBG Mobile》《彩虹六号:围攻》《火箭联盟》《任天堂大乱斗》
公司CEO：李·特林克
业务重心：媒体
5.Cloud9
估值：3.8亿美元
估值较2020年相比：上涨9%
2020年排名：2
2021年预计收入：3500万美元
主要项目：《CS:GO》《英雄联盟》《守望先锋》《Valorant》
次要项目：国际象棋、《堡垒之夜》《光环:无限》《炉石传说》《英雄联盟手游》《彩虹六号围攻》《任天堂大乱斗》《云顶之弈》《魔兽世界》
老板：杰克·艾蒂安、保利·艾蒂安
业务重心：电竞
6.G2
估值：3.4亿美元
估值较2020年相比：上涨94%
2020年排名：8
2021年预计收入：3100万美元
主要项目：《CS:GO》《英雄联盟》《Valorant》
次要项目：《Apex Legends》《堡垒之夜》《光环:无限》《彩虹六号:围攻》《火箭联盟》
老板：卡洛斯·罗德里格斯
业务重心：媒体
7.Fnatic
估值：2.6亿美元
2020年排名：未上榜
2021年预计收入：2600万美元
主要项目：《CS:GO》《英雄联盟》《Valorant》
次要项目：《Dota 2》《FIFA》《 光环:无限》《彩虹六号：围攻》
老板：山姆·马修斯、安妮·马修斯、帕特里克-塞特
业务重心：电竞 ， Web3
8.Gen.G
估值：2.5亿美元
估值较2020年相比：上涨35%
2020年排名：6
2021年预计收入：1700万美元
主要项目：《英雄联盟》《守望先锋》
次要项目：《NBA 2K》《PUBG》
创始人：Kevin Chou
业务重心：教育科技、Web3
9.NRG
估值：2.4亿美元
估值较2020年相比：上涨55%
2020年排名：9
2021年预计收入：2800万美元
主要项目：《守望先锋》《Valorant》《火箭联盟》
次要项目：《Apex Legends》《使命召唤:战区》《堡垒之夜》
老板：安迪·米勒、马克·玛斯特洛夫
业务重心：媒体
10.T1
估值：2.2亿美元
估值较2020年相比：上涨47％
2020年排名：10
2021年预计收入：1700万美元
主要项目：《英雄联盟》《守望先锋》《Valorant》
次要项目：《Dota 2》《英雄联盟手游》《任天堂明星大乱斗》
母公司：SK电信、Comcast Spectacor
业务重心：电竞
资料来源：The Most Valuable Esports Companies 2022 (forbes.com)
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