ip|咪咕快游《庆余年》云游戏上线，将IP营销玩出新高度！
作者狂人 | 营销狂人（HLW3600）
信息大爆炸时代 ， 冗杂的内容分散了人们的注意力 ， 难以给人们留下深刻印 。 同质化的营销已无法打动当代年轻人 ， 甚至可能带来边际效应 ， 导致消费者对品牌的注意力下降 。 面临新时代的巨大挑战 ， IP营销成为这种环境下的一种新的万能模式 。
最近 ， 咪咕快游正式上线由《庆余年》IP改编、官方正版授权的同名手游 ， 以原著的架空世界观为基础 ， 打造了一个畅意山水间、古今相交融的“新古代” ， 吸引了大量《庆余年》IP粉丝关注 。
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“古与今”强烈碰撞
建设属于Z世代的江湖世界
众所周知 ， 当今消费主力的Z世代审美特别 。 这款游戏创新性地将传统文化与现代审美所融合 ， 恰到好处地运用了“古与今”强烈碰撞的设定 ， 设计出美轮美奂又个性十足的“新国潮”版余年江湖 。
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1、借势爆款IP流量 ， 汇聚粉丝势能
《庆余年》本身是一个能量巨大的IP ， 在庞大数量的小说粉基础上 ， 影视剧版的成功改编更是赚足了大众关注 ， 圈粉了一大批年轻人 。 背靠力量强大的IP ， 《庆余年》云游戏一上线就吸引了大量粉丝聚集 。
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《庆余年》影视剧中 ， 范若若一角在演员宋轶美貌与实力的加持下 ， 显得格外出色 ， 招揽了一波“妹妹粉” 。 《庆余年》手游还邀请剧中范若若的扮演者宋轶成为游戏代言人 ， 通过一些剧情式宣发素材 ， 提升了玩家沉浸式感受 ， 获得了更多粉丝支持 。
2、深度还原场景 ， 打造沉浸体验
《庆余年》云游戏中 ， 在衣食住行、民俗风情、建筑景观以及生活习惯等方面 ， 融合了历朝历代的特色元素 ， 对小说建筑进行了还原 ， 精美的制作给观众带来了充满沉浸感的体验 。
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从南庆到北齐 ， 从澹州到京都 ， 诸如庆庙、范府、监察院、祈年殿等电视剧中的建筑 ， 都被细腻还原 。 除此之外 ， 《庆余年》云游戏还采用实时天气和次世代渲染技术 ， 仿真的生态设计 ， 配合生动的经典剧情 ， 让玩家仿佛置身画中 。
3、灵活设计选择 ， 侵占用户心智
在游戏实操上 ， 《庆余年》云游戏融入百家武学 ， 创新性推出自由武学系统 。 每位玩家可携带两种武器闯荡江湖 ， 面对不同的战局可自由切换武器 。
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在结局设定上 ， 游戏中采用平行世界的多重结局玩法 ， 让玩家可以在游戏中切换各种江湖身份 ， 触发不同的剧情故事 ， 从而得到不同的结局 ， 大大增加了游戏的趣味性 。
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角色的造型设计上 ， 《庆余年》云游戏从服装剪裁、材质纹理、配饰及武器等方面融合了现代审美 ， 打造出新颖感 。 灵活设计的选择 ， 最大程度上满足更多用户的不同喜好 ， 实现心智占领 。
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大众圈层+目标群体双渗透
用品牌态度撬动用户情感共振
【ip|咪咕快游《庆余年》云游戏上线，将IP营销玩出新高度！】在激烈的营销战役中 ， 咪咕快游采用多重传播玩法 ， 大众圈层+目标群体双渗透 ， 用品牌态度撬动用户情感共振 ， 让云游戏突出重围、高效争夺用户 。
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1、洞察不同圈层需求 ， 高效提振活动声量
《庆余年》云游戏的改编依托于各种粉丝群体 ， 咪咕快游洞察到各类粉丝对于游戏的诉求是有差异的 。
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比如 ， 原著党或许更关注游戏中的场景和人物是否还原了他们脑海中的庆余年小说 ， 追剧党则会比较在意游戏中的人物是否贴合影视剧 ， 或者情节能否弥补他们心中的“意难平” 。
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在游戏上线前 ， 咪咕快游推出了以“江湖召集令”为主题的一组创意海报 ， 对原著党、剧情党和游戏党分别发出了“神还原即刻上演”、“剧情由你不由天”、“武器俱备 ， 大招拉满”的召唤 ， 吸引了不同需求用户的关注 。
2、激发IP潜在价值 ， 精准触达粉丝群体
咪咕快游为深入激发IP潜在价值 ， 为《庆余年》云游戏量身打造了许多互动创意和内容 ， 实现了剧情、场景与情感之上的融合 ， 结合成游戏本身的差异化亮点 。
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比如推出的庆余年动态表情包 ， 动漫版的人物动态搭配遒劲有力的毛笔字体 ， 武侠风十足 ， 获得了大量粉丝的喜爱 。
3、构建多方互动桥梁 ， UGC驱动长效曝光
除了深入挖掘IP价值 ， 咪咕快游还输出一系列海报、视频、微信图文、投票活动等优质PGC内容时 ， 打造多元互动 ， 构建与用户沟通的桥梁 。
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官方小编阿耐发起手速PK、阿耐提出穿越奇想、阿耐模仿朝堂斗诗；咪咕快游在微博发起的“庆余年云游戏十问”投票活动；各平台的游戏测评达人的体验与推荐；用户游戏体验视频集锦……各种各样的趣味活动吸引了大批游客登陆 。
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咪咕快游通过深入挖掘IP价值 ， 不断构筑多方互动桥梁 ， 点燃用户热情 ， 以UGC驱动长效曝光 ， 为游戏长效曝光奠定了坚实力量 。
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精耕IP内容、延伸沟通触点
打造品牌长期竞争力
在如今注意力稀缺的大环境下 ， 品牌方为获取消费者注意力 ， 可谓是“各显神通” 。 联动优质内容IP进行营销 ， 成了越来越多品牌的第一选择 。
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IP营销不单单只是一个具象的IP形象 ， 而是能唤起消费者深层情感、底层记忆 ， 甚至个人情怀的一种营销形式 ， 它是能将品牌、产品与消费者之间产生交互行为以及情感连接的沟通方式 ， 已成为品牌营销的主流趋势 。
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在当前竞争激烈的市场环境中 ， 游戏行业面临内容、技术、文化等多个维度的内卷 ， 不仅要输出高品质游戏内容 ， 还要通过多方面资源加持 ， 才能吸引更多的关注 。 IP营销自带强大粉丝力量 ， 有着很强的衍生产能力 ， 这正是抓住大众眼球最为有力的东西 。
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但要想在层出不穷的IP营销中打出亮点 ， 品牌需要持续深耕内容资源 ， 挖掘IP的更多价值 ， 也要积极为品牌和用户之间建立更多的沟通触点 ， 才能有效链接用户心智 ， 助力品牌长效曝光 。
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