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一、 行业动态
1.月度风向标：文旅行业复苏持续承压 ， 各地制定文旅纾困政策
疫情对经济的影响广泛而深远 ， 大家都在“黑暗”中坚守 。 文旅行业正承受着巨大压力“负重前行” ， 各级政府均看到了行业面临的困难处境 ， 从各个方面为行业“松绑减负” ， 预计各地还会有多项纾困政策出台 ， 文旅企业可在政策范围内做好业务调整 ， 为后续的发展做准备 。
2.文旅项目投资情况：乡村旅游、夜间文旅消费集聚区、康养及景区等细分领域投资火热
4月 ， 山东、浙江、湖北等地呈现火热的投资态势 ， 这些投资主要分布在乡村旅游、夜间文旅消费集聚区、康养及景区等细分领域 ， 尤以乡村旅游最突出 ， 根据文旅项目投资脉络来看 ， 乡村旅游、夜间文旅消费集聚区和康养项目的投资还将走热 ， 这也契合了当前产业转型、供给侧改革 ， 以及消费需求的大脉络 。
3.上市旅企盈亏情况：整体文旅上市公司业绩不佳
4月 ， 沪深两市上市文旅企业2022年第一季度报告均已披露完成， 对文旅上市公司而言 ， 1-2月份消费回暖 ， 有逐步复苏迹象；3月份受国内疫情多点散发和局部暴发的不利影响较大 。 特别是上海、深圳等特大城市疫情的发生 ， 限制了主要消费人群的流动 ， 整体对文旅上市公司的冲击较大 ， 因此整体文旅上市公司业绩不佳 。
4.业务拓展与人事变动：携程入局露营旅行 ， 高层进行人事变动
尽管疫情之下文旅集团都很困难 ， 业务开展受到很多限制 ， 但还是有许多文旅集团想方设法去创造营收机会 ， 或是积极拓展文旅产品类型 ， 或是场景业态升级 ， 或是开展战略合作 ， 努力实现经营业绩正向回暖 。
5．投融资动态：部分文旅集团进行短期融资 ， 投资并购动态不断
借助各地纾困利好政策 ， 文旅企业投融资动态不断 ， 且多个旅企强强联手统合资源 ， 实现“1+1>2”的经济效益 ， 预计部分文旅集团会继续优化投资组合、升级产品质量 ， 以追求新的品牌效益和增长突破口 。
二、 百强榜单及分析
本月 ， 华侨城集团、曲江文旅、凯撒旅业位列前三甲 ， 另有携程集团、中国旅游集团、复星旅文、锦江国际集团、康旅集团、中免集团、中国东方演艺集团进入榜单前十 。
本月 ， 新晋百强文旅集团一共37家 ， 包括五台山文旅集团、吕梁文旅集团、临汾文旅集团、泰山文旅集团、哈尔滨文旅集团、大同文旅集团、枣庄市文旅集团、共振文旅集团、晋城国投交通旅游投资集团、华夏文旅、西湖文旅集团、泰州文旅集团等 。
经迈点研究院监测 ， 本月所有监测的文旅集团中MBI指数的均值为22.51 ， 整体文旅集团品牌指数环比下降24.20% ， TOP100品牌指数均值为125.84 ， 环比下降6.35%；从2022年的月度文旅集团品牌指数来看 ， 文旅集团MBI一直在下降 。 头部品牌与整体品牌的下滑态势 ， 反映了在疫情影响下 ， 文旅集团在媒体新闻发布、营销推广和行业关注下运营的艰难处境 。
三、品牌细分榜单
类型分布
1.文旅集团类型分布与品牌指数
在各类型文旅集团分布情况中 ， 上榜文旅集团有52%为地方国有文旅企业 ， 超七成为国有资本 ， 与上月相比 ， 百强文旅集团中 ， 民营企业上榜数量在下降；在各类型文旅集团MBI指数中 ， 大型央企、民营产业服务企业和省市级文旅集团相比上月MBI指数均有所上升 ， 且大型央企上升幅度更大 ， 增幅为26.29% 。 本月大型民营企业MBI指数均值为285.31 ， 相比上月下降6.07% ， 大型央企MBI指数均值为339.01 ， 相比上月上升26.29%；从百强榜单MBI指数均值125.84来看 ， 地方国有文旅企业、民营产业服务企业、民营投资公司、民营项目公司均未达到均值 。
