侠之大者 ， 为国为民——这被反复提及的八个字 ， 撑起了整个武侠文化的内核 ， 而这种根植于国人内心最朴素的侠义观 ， 正来自于金庸 。 四年前 ， 这位扛起武侠世界半边天的大侠溘然而逝 ， 令不少人感慨 ， 武侠时代也许就将这样匆匆而逝 。
某种程度上说 ， 随着新世代用户审美的变迁 ， 武侠文化的确大不如前了 。 而在所谓“新式武侠”络绎不绝、武侠翻拍剧屡屡毁原著的当下 ， 反倒是早早入局的游戏业 ， 为无数人的传统武侠梦提供了一个最佳的具象化呈现方式 。
作为武侠赛道中的领跑者 ， 《天龙八部手游》上线首日便登上了国内iOS畅销榜TOP 3 ， 之后更是稳扎畅销榜前列 。 过去一年中 ， 游戏持续在iOS畅销榜30名左右徘徊 。
显然 ， 在端改手普遍只有6-12个月高光期的前提下 ， 这款手游不仅经受了时间和玩家的考验 ， 更远超同题材产品 ， 刷新用户对于传统武侠的认知 。
近日 ， 游戏迎来了五周年生日 ， 以此为契机 ， GameLook尝试看清《天龙八部手游》如何续写远去的情怀 ， 让武侠文化再度走入大众视野 。
【文化|回望五年，这款IP手游是如何成为玩家心目中的武侠文化代表？】
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游戏 ， 最好的武侠文化传承者
曾几何时 ， “金古黄梁温”等武侠大家的轮番登场 ， 构建了一个个充满侠义、历史性、以及家国情怀的中式虚幻世界 ， 打造出属于武侠的黄金年代 。 而作为当年国内最耀眼的流行文化代表 ， 武侠文化也深刻地影响了一代又一代的国人 。
也就可以理解 ， 至今仍有不少人坚信：大侠已逝 ， 侠义永在 。 但不可否认 ， 当下武侠文化确实遭遇了几乎断代的尴尬 。
一方面 ， 二次元、超级英雄等舶来品题材 ， 引发越来越多年轻人的共鸣 ， 不可避免地造成了一定程度的文化冲击 。 另一方面 ， 国内近十几年来 ， 玄幻、仙侠等小说声名鹊起 ， 曾经新作不断的武侠小说却后继无人 。
与之相对 ， 在武侠依旧火热的影视剧领域 ， 却充斥着披上武侠外衣的古偶言情剧 ， 亦或是被舆论疯狂吐槽的慢动作打戏 ， 大多难以重现传统武侠曾经的辉煌 。
细数之下 ， 游戏反倒是当下最好的武侠文化传承者 ， 并逐渐成为新世代用户了解经典的新窗口 。 不久前 ， 在DT财经联合塔门发布的《当代年轻人“金庸成分”报告》中 ， 有接近20%的80后、90后都曾从游戏中了解过金庸武侠作品 。

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该报告继续显示 ， 在金庸先生的所有作品中 ， 《天龙八部》横跨多个年龄层 ， 拿下了“最多人喜欢的金庸小说和影视剧”榜单的第一位 。 由此来看 ， 《天龙八部》无疑是推动大众与武侠文化触电的最佳选择 。
这并不难理解 ， 《天龙八部》本就被誉为“金庸风格集大成者” 。 前后横跨4年 ， 是连载时间最长的小说；全书154万字 ， 则是所有小说中字数最多的作品；辐射宋、辽、西夏、大理以及各江湖帮派 ， 并包含了文学、佛教、哲学等领域的深刻哲思 ， 堪称格局最宏大的武侠作品 。

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正是这种宏大的叙事特色 ， 决定了相比FPS、MOBA等品类 ， MMO是最适合武侠IP改编的品类 。 更何况 ， MMO核心的20-40岁玩家群体 ， 本就深受武侠文化影响、随之共同成长的一批人 。
而从市场表现来看 ， 《天龙八部》同样是整个武侠品类中最成功的IP 。 其中 ， 上线五年依旧稳扎国内畅销榜的MMORPG《天龙八部手游》 ， 也是全球注册用户数最多的天龙IP游戏 ， 可以说是当下武侠文化的最重要承载者之一 。
新世代语境下 ， 孕育向外成长的武侠文化
这并非GameLook的主观定论 ， 之所以将《天龙八部手游》视作武侠文化重要载体 ， 首先自然是源自对天龙IP的还原 。 如在人物上尊重原著人物设定、情节上再现经典片段、传承端游玩法等等 。
正是得益于对天龙世界的还原 ， 《天龙八部手游》很好地承接了粉丝对于传统武侠的美好向往 。 然而 ， 继续局限于单纯放大武侠IP的固有属性 ， 长此以往不仅容易导致核心玩家产生审美疲劳 ， 更是难以继续拓展用户规模 。
要知道 ， 成长于多元文化下的新世代用户 ， 本就不再与武侠文化存在过多的特殊情怀 。 尤其是在二次元、网文等新兴题材竞争激烈的国内游戏市场 ， 如何传承武侠文化、扩大其在年轻群体中的影响力 ， 显然成为此类游戏不得不面对的重要课题 。
对于这一难题 ， 《天龙八部手游》找到了另一条道路——即通过持续性地跨界联动 ， 用年轻玩家喜爱的形式进行创新 ， 以此激活用户的全新热情 ， 从而传递武侠文化 。 这用游戏团队的话来解释：“想要吸引新世代的玩家 ， 就得学会在新世代语境下 ， 和玩家对话 。 ”
游戏外 ， 手游通过一系列跨界联动不断进行破圈营销 ， 推动“武侠文化”持续向外生长 。 如2017年 ， 《天龙八部手游》与综艺《圆桌派》合作 ， 打造两期番外《圆桌武侠派》 。 次年则与电影《影》深度合作 。 借助综艺、电影等既有影响力、且年轻群体接受度较高的传播媒介 ， 将“天龙世界”中的武侠文化再一次呈现在大众眼前 。
不仅如此 ， 《天龙八部手游》继续抓住深受年轻用户喜爱的又一文化领域——国潮 ， 2019年年底举办了天龙聚贤武侠国潮发布会 ， 重塑外界对武侠的认知 。 而在去年10月 ， 手游更是首次与美团外卖展开跨界联动 ， 推出主题套餐、主题门店 ， 以及联动歌曲《武林高鼠》 ， 让武侠文化进一步融入大众生活 。

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如今 ， 天龙手游五周年之际更是直接开启线下五城联动 ， 同时点亮洛阳应天门、苏州盘门、太原晋祠、大理洱海、深圳大鹏所城五所武侠地标古城门城 ， 最大程度提升天龙IP与武侠文化的影响力 。
事实上这次五周年点亮的五所城市 ， 也代表着天龙手游对武侠文化的致敬 ， 如在《天龙八部》中多次出现的洛阳城 ， 是乔峰所属帮派丐帮的总舵所在地 ， 洛阳城南百里的嵩山也发生过无数武侠故事；被称为“姑苏”的苏州 ， 拥有着金庸笔下与世无争的世外桃源曼陀山庄 ， 也拥有着中让段誉惊艳的“吓煞人香”碧螺春；太原所属的山西 ， 更是金庸笔下的中原 ， 无数武侠江湖的发生地；而在《天龙八部》中极为重要的大理 ， 则更不用赘述其武侠底蕴；与香港仅有一河之隔的深圳 ， 更是一种对金庸武侠精神的一种眺望……
由此出发 ， 正值天龙手游五周年这一特殊时间节点 ， 同时点亮这五个武侠地标 ， 不仅是为了引爆核心用户深刻的情感共鸣 ， 唤醒玩家对于武侠的无限情怀 。 同时 ， 更是借助武侠地标 ， 来表达天龙手游点亮武侠文化复兴薪火的意志 。