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文/陈根
在新冠疫情影响下 ， 一切都是临时的 ， 尤其是旅游 。 疫情让整个旅游行业陷入了停滞 ， 露营的风潮顺势而生 。
根据官方数据显示 ， 2020年露营相关笔记发布量同比增长271% ， 浏览量同比增长170%；2021年“周边游”热度暴涨 ， 露营搜索热度较上年同期增长258% 。
这个春天 ， 人们对露营展现出的热情更是空前的 。 5月4日 ， 携程发布《2022五一假期出游报告》显示：露营旅行是今年额外受到关注的领域 。 五一假期首日 ， “露营”在平台的访问热度达到历史峰值 ， 搜索热度环比上周增长90% ， 各种数据都足以窥见人们对露营的热情 。
露营怎么火了？露营 ， 会成为新的财富密码吗？
从传统露营到精致露营
在露营还没有出圈以前 ， 露营是一种更为小众的旅行方式——露营被认为是一种一个背包就装下所有装备的苦行僧式旅行 ， 或者是营地提供所有露营装备 ， 只需旅行者前往体验的轻松旅行 。
可以说 ， 传统的露营是极简的 ， 甚至可以被简单理解为带着有限的现代装备 ， 利用自己的野外知识和技能 ， 进行质朴而简单的山野生活 。 当然 ， 传统的露营并不是一种拼尽全力的生存挑战 ， 而是倡导人与自然直接和深入的互动 。 露营所需 ， 也不过是维持“在山野中活着”的必需品 。
而当前所流行的露营 ， 则是融合户外美学、生活方式的精致露营 。 这从社交媒体上的露营照片就可见一斑 。 不论是从构图、颜值 ， 还是装备上来看 ， 相较于硬核的传统露营 ， 精致露营更追求装备、情调和舒适的体验感 。
精致露营的出圈 ， 和疫情有分不开的关系 。 要知道 ， 在疫情发生以前 ， 随着我国城镇化加速、居民收入水平提高和消费结构的转变 ， 旅游业发展已是一片向好 。 根据中国文旅部数据显示 ， 2019年我国国内旅游人次达到60.06亿人次 ， 国内旅游收入高达6.63万亿元 。
2020年 ， 新冠疫情席卷全球 ， 旅游业遭受了前所未有的重大损失 。 受疫情影响 ， 2020年中国旅游人数大幅下滑 。 2020年 ， 中国旅游人数为28.79亿人次 ， 同比下降52.1%；旅游收入2.23万亿元 ， 同比下降66% 。
当前 ， 尽管随着疫情得到有效控制 ， 旅游人数下滑幅度每季度收窄 ， 但在疫情局部上行的情况下 ， 旅游行业仍然处于低迷期 。 尤其是奥密克戎在全球范围内掀起的“疫情海啸” ， 使得国内旅游业受地区性的疫情反复 ， 复苏乏力 。
于是 ， 受各地疫情防控政策的影响 ， 以本地游、周边游为底色的微旅行快速发展 ， 并成为旅游发展的一个重要方向——既然出不了远门 ， 那就把目光转向周边 ， 野餐、露营开始成为本地游、周边游的方式 ， 湖畔、草原、公园都可能成为人们临时歇脚的地方 。
事实上 ， 《三联生活周刊》梳理世界露营历史时也发现 ， 每一次露营风潮的兴起都与经济危机或者灾难有关：“20世纪20年代的大萧条让欧洲大陆的富人们开启了廉价的度假方式；90年代的金融危机让英国人把手中的机票换成了帐篷 。 ”如今疫情之下露营风潮的兴起 ， 也许正印证着这一规律 。
【露营|陈根：从传统露营到精致露营，露营正出圈】与此同时 ， 对于久居城市的现代人们来说 ， 疫情之下更是生出对大自然和田野草地的渴望 。 人们想要逃离的已经远远不光是城市里的工作生活 ， 而是想要摘下口罩大口呼吸着空气 ， 面对辽阔山野感受自由 。 人们想逃离的 ， 是被束缚、被改变的日常生活 ， 哪怕只有几天甚至片刻也好 。
数据显示 ， 一线、新一线都市人是露营的主要客群 ， 露营带来的惬意和悠闲 ， 吸引了这些年轻的中产阶级 。 对年轻的现代人们来说 ， 无论是“拎包入住”的懒人式露营 ， 还是如同搬家般的拆迁式露营 ， 露营都不仅仅是换个地方睡觉 ， 更是对喧嚣生活的暂时逃离 。 在露营消费者客源地中 ， 北京、成都、上海、广州位居前四 ， 他们合力贡献了超过三成的游客量 。
在这样的情况下 ， 无论是真心动还是假跟风 ， 某种程度上 ， 露营都成为了如今最出圈的活动 。
带火的露营经济
露营火了 ， 也带火了露营经济 。
首先就是露营装备 ， 从厨房系统——餐具、盘子、菜刀、菜板、水桶以及食材的保温箱、冰箱 ， 到睡眠系统——床、防潮垫、床垫、枕头、睡袋、毯子、灯具 ， 都是必要的露营装备 。
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