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作者|小满
声明|题图来源于网络 。 惊蛰研究所原创文章 ， 如需转载请留言申请开白 。
当元宇宙在2021年凭一己之力带火了虚拟地产、NFT头像等数字藏品之后 ， 如今又出现一阵被虚拟服装掀起的新的时尚潮流 。
在外观上 ， 虚拟服装看上去比现实世界里的服装更夸张、更有想象力 ， 但两者最大的不同就在于 ， 虚拟服装的购买者并不能真正穿上这些衣服 ， 只能通过技术手段将真人照片与虚拟服装合成到图片或视频中 。
有网友评价称 ， 这是打着元宇宙的旗号在卖QQ秀 ， 谁买谁是大冤种 。 但也有人认为 ， 虚拟服装正在成为一种新的流行趋势 ， 为元宇宙与现实世界的连接打开了新的思路 。 在争夺元宇宙发展先机的竞赛中 ， 虚拟服装究竟是新的收割手段还是真的产业潮流？
虚拟服装“贵”在不真实
虚拟服装被吐槽成QQ秀 ， 一点也不冤枉 。 在不考虑元宇宙概念的背景下 ， 虚拟服装给人的感受就是“在虚拟世界穿的衣服”——虽然这样的描述多少带有一点科幻的意味 ， 但目前的虚拟服装普遍在实际观感上和游戏皮肤或是短视频平台上的特效滤镜并无二致 。 可偏偏就是这样一件普通的虚拟产品 ， 被赋予了极高的价值 。
位于荷兰阿姆斯特丹的数字时装公司The Fabricant ， 是世界上最早尝试制作“数字服装”的企业之一 。 2019年 ， The Fabricant联合知名区块链游戏公司Dapper Labs以及AR滤镜设计师Johanna Jaskowska ， 利用2D服装图案切割软件和3D设计软件创造了一款名为“Iridescence（意为‘彩虹’）”的虚拟服装 。 得益于强大的渲染技术的表现力 ， 这件高级定制礼服有着极为真实的外观 ， 从最终的展示图片上来看 ， 就如同闪烁漂浮在空中的斑斓彩虹一般 。
此外 ， 它还是一件基于区块链网络 ， 可追溯、可交易和可收藏的数字艺术品 。 在彼时由区块链掀起的数字经济的繁荣背景下 ， 它成为了一种将现实世界成功映射到数字世界的象征 ， 因而最终以高达9500美元的价格通过区块链网络完成交易 。
看到“彩虹礼服”大获成功后 ， 世界知名服装品牌们也开始注意到虚拟服装的风口 。 国际一线奢侈品品牌Dolce&Gabbana随后设计的金色玻璃连衣裙NFT ， 以近70万美元（约合人民币约446万元）的售价刷新了虚拟服装的成交纪录 。 2021年 ， 伴随着元宇宙概念风靡全球 ， Balenciaga也成立了元宇宙业务部门 ， Gucci和Burberry也先后推出了自家的虚拟服装 ， Nike则聘请了专门设计虚拟运动鞋的设计师 ， 在线上推出了数款虚拟球鞋 。
世界大牌们纷纷入局虚拟服装 ， 不只是为了“蹭热点” ， 而是看上了背后实实在在的好处 。 根据摩根士丹利的预测 ， 奢侈品品牌在元宇宙的加持下 ， 将使其潜在市场在2030年扩大10%以上 ， 为整个行业带来超过500亿美元的营收增长 。
摩根士丹利之所以给出这样的判断 ， 主要是因为传统服装行业从原材料采购、商品生产到零售终端的运输环节 ， 都存在一定的沉没成本 。 而虚拟服装的制作则直接省去了实物生产流程 ， 减少了大量运营成本 ， 服装企业也不用面临换季时处理库存的问题 。
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