斗鱼|企鹅电竞关停，斗鱼买不起版权，游戏直播撑不住了吗？
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【斗鱼|企鹅电竞关停，斗鱼买不起版权，游戏直播撑不住了吗？】我闲来无事 ， 打开电脑 ， 准备在斗鱼上看一下绝地求生2022年的春季赛 ， 却发现这里居然在重播去年的比赛 ， 是我穿越吗？还是这游戏已经凉呀？然后我查了一下 ， 才发现是斗鱼官方没有买今年春季赛的赛事版权 。 难道斗鱼连个赛事版权都买不起吗？难道外界传说的斗鱼要完了是真的吗？还是说像主播说的那样直播平台已经在摆烂了？其实不买绝地求生赛事的版权 ， 只是最近一两年里边斗鱼诡异状况的冰山一角罢了 。
中国的直播行业到底怎么了？这篇文章较长 ， 但是你看完之后就会读懂中国直播平台竞争下半场的赛况 ， 了解到为什么企鹅电竞会宣布关闭？斗鱼为什么会如此衰落 ， 虎牙为什么你也不行了？斗鱼、虎牙因为被腾讯公司选中 ， 成为了行业最终的胜利者 ， 两家公司分别在纳斯达克和纽交所上市 。 按照正常的计划来说 ， 腾讯会把斗鱼和虎牙合并 ， 斗鱼的创始人陈少杰和虎牙的CEO董荣杰会在企业平稳过渡之后拿钱走人 ， 而金主腾讯会成为国内直播平台唯我独尊的存在 。 腾讯的计划很完美 ， 前期的执行可以说是相当顺利 ， 早在虎牙和斗鱼上市之前 ， 腾讯就显露了一统直播江湖的形迹 。
2018年3月 ， 腾讯宣布独家投资斗鱼6.3亿美元 ， 然后又独家投资虎牙4.6亿美元 。 这种钞能力让腾讯在斗鱼上市之前就拿到了37%的股份 ， 成为斗鱼的大哥大 。 而在虎牙上市之后 ， 腾讯又通过追加投资的方式 ， 随即拿到了虎牙50.1%的股份 ， 成为虎牙的大哥大 。
投资两个直播巨头的同时 ， 腾讯也在同步扶持一些能够充实直播业务的后备军 。 在2014年 ， 腾讯就开始投资快手 ， 2015年腾讯开始投资b站 ， 2016年腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱联合推出了企鹅电竞 。
前期的任务全部完成之后 ， 腾讯准备执行最终的计划 ， 2020年8月10日 ， 腾讯向斗鱼发出建议书 。 建议斗鱼和虎牙以换股的方式进行合并 。 10月12日 ， 虎牙宣布收购斗鱼 ， 斗鱼将成为虎牙的子公司 ， 同时斗鱼会从纳斯达克退市 。 腾讯还计划把企鹅电竞的游戏直播业务以5亿美元的价格转让给斗鱼 。
无论怎么看 ， 这都是一个很完美的合并计划 ， 腾讯千算万算 ， 没有算到的是2021年反垄断会来的这么快 ， 而且是重拳出击 。 2020年1月4日 ， 国家市场监管总局决定依据反垄断法和经营者集中审查暂行规定禁止虎牙和斗鱼合并 。 自从合并被叫停之后 ， 原本可以组成直播行业战神金刚的三家平台走向了不同的结局 ， 其中最惨的是企鹅电竞 。
企鹅电竞诞生于直播最疯狂的时候 ， 它的出现顶替了工具人龙珠直播的位置 。 拥有腾讯系的流量 ， 天然拥有腾讯旗下手游赛事的直播版权 ， 比如说全是华子战队的KPL ， 没有多少人看但是奖金最多的PEL ， 但企鹅电竞从一开始就是扶不起的阿斗 ， 2017年它的下载量只有5949万 ， 相比于虎牙4亿 ， 斗鱼3.5亿的下载量 ， 企鹅电竞只能说是弟中弟 ， 而且在虎牙和斗鱼开始下大力气推广泛娱乐直播 ， 签约了各种唱歌整活的小姐姐的时候 ， 企鹅电竞还在那里埋头搞电竞赛事的直播 。 企鹅电竞这个亲儿子啊 ， 眼看就是指望不上了 ， 直播这块大蛋糕 ， 腾讯又势在必得 。 腾讯大手笔投资的斗鱼、虎牙成为了大股东 ， 这不难理解 ， 因为腾讯一直奉行的是赛马机制 ， 以及鸡蛋不能放在同一个篮子里这个原则 。 2019年企鹅电竞还以六千万人民币的价格 ， 拿下了2020年英雄联盟职业赛事LPLS挡的直播权限 ， 而隔壁虎牙只拿到了a档的权益 ， 斗鱼那边直接落选 ， 只能够转播 。 虽然不如B站8亿拿下英雄联盟三年S赛独播权这么豪气 ， 但是企鹅电竞的大手笔也足够显示出平台的决心和魄力了 。 可惜呀 ， 六千万买版权并没让企鹅电竞一飞冲天 ， QuestMobile的数据显示 ， 截止2021年7月 ， 企鹅电竞的月活跃用户只有322万 ， 而斗鱼有4100万 ， 虎牙有2800万 。 如果你是马化腾 ， 应该也不会留下企鹅电竞吧？毕竟三家平台都是自己的 。 早在今年初的时候 ， 有关企鹅电竞停运的消息就开始出现了 ， 很多企鹅电竞的头部主播开始转战新的平台 。 2022年4月7日 ， 企鹅电竞正式宣布 ， 将在两个月后停运 。
相比企鹅电竞 ， 斗鱼的处境还是要好一点点的 ， 最起码 。 还没有挂掉 ， 但是总给人一种随时都要挂掉的感觉 。 了解斗鱼的观众都知道 ， 斗鱼可以说是陈少杰一手带大的孩子 ， 而陈少杰从一开始就认定了要让腾讯来做金主 。 在他看来 ， 游戏在中国搞直播电竞赛事是核心之一 ， 而腾讯拥有全中国最庞大的游戏和赛事版权 。 自从第一次拿到腾讯投资开始 ， 斗鱼连续几次拿捏了直播行业的风向标 。 斗鱼炉石区的主播被熊猫和全民挖走的时候 ， 斗鱼并没有参与抢人 ， 结果抢人的平台都太短命了 ， 走了的主播又回来了 。 斗鱼泛娱乐版块火起来之后 ， 三位头部主播靠擦边球带来了无数LSP ， 结果这三位主播犯错误之后 ， 斗鱼果断封杀三位女菩萨 ， 转而去扶持腰部女主播 ， 实现了百花齐放 。 斗鱼一姐这个头衔呢 ， 反而成了一种诅咒 ， 谁当一姐谁倒霉 。 后来英雄联盟有一段时间热度急速下降 ， 斗鱼开始疯狂扶持王者荣耀的主播 ， 据说当时打开斗鱼的英雄联盟分区 。 会看到不少主播都在那里玩儿王者荣耀 ， 再后来 ， 斗鱼拿到了整个直播行业30%的营业额 ， 35%的活跃用户 ， 超过30%主播资源 ， 整体的数据仅仅落后虎牙一丢丢 ， 可惜斗鱼没有料到的是 ， 英雄联盟又火了 。 但当时的时间点 ， 腾讯控股了斗鱼和虎牙 ， 已经开始计划合并了 ， 合并成一家新的公司 ， 所有的事情都会好办很多 。 但是谁能想到呢 ， 反垄断来得如此迅速 ， 因为合并被叫停 ， 斗鱼的市值从巅峰的67亿美元 ， 直接跌到现在的5亿多美元 ， 这都不叫腰斩了 ， 从脚踝以上都已经截肢了 。 更惨的是斗鱼的赚钱能力 ， 从2020年净赚4.05亿人民币 ， 暴跌到2021年净亏损6.2亿人民币 。 不过有意思的是 ， 斗鱼的账上还躺着52.9亿人民币的现金 ， 比斗鱼自己的市值都高 ， 这意味着投资者还不如把钱分了更赚 。 面对悲惨的运营状况 ， 斗鱼的高层似乎也没有什么自救能力 ， 反而是和陈少杰一起创立斗鱼的张文明还离职走人了 。 除了创始团队的人员流失 ， 斗鱼还失去了重量级的赛事版权 。 2020年b站拿下了英雄联盟全球总决赛三年的独家版权 ， 然后靠着版权分销降低了成本 ， 同时 ， 也给B站的直播带来了爆发式的数据增长 。 到了2022年初 ， 虎牙接力B站正式宣布拿下LPL比赛五年的独家版权 ， 这笔交易消耗了20亿人民币 ， 也就是每年平均四个亿 。 当然 ， 出于成本的考虑 ， 虎牙大概率也会是版权分销 ， 只不过曾经一起吃肉喝汤的兄弟平台里边 。 企鹅电竞已经宣告死亡了 ， 还活着的斗鱼却没有拿到喝汤的机会 ， 这是要靠版权搞死斗鱼啊 。 最近不少斗鱼用户应该也发现了 ， 今年LPL春季赛开始之后 ， 斗鱼一直没有放正赛 ， 而是在播放往年比赛的回放或者是精彩激进 。 斗鱼的英雄联盟主播也透露 ， 斗鱼没有拿下LPL的版权 ， 这对于一家直播平台来说是极其致命的 。 但这也不能说斗鱼是在刻意摆烂 ， 试想一下 ， 一家亏损严重市值暴跌的直播平台 ， 哪来的底气承担高额版权费带来的风险了 。 不说别的 ， 直播赛事所需要的带宽流量就是一笔不小的开支 ， 谁能保证投入了大量的版权费之后能够带来数据上的增长呢？
其实啊 ， 虎牙的日子也很难受 ， 从数据上来看 。 虎牙在2021年依旧是盈利的 ， 但是相比于2020年下滑了33.9% ， 另外虎牙的市值也被砍到了脚底板 。 和斗鱼难兄难弟的数据是 ， 虎牙虽然买了版权 ， 就像刚才刚才说的那样 ， 虎牙需要承担巨大的风险 ， 而且现在企鹅电竞没有了 ， 斗鱼买不起版权 ， 虎牙手里的版权能够分销给谁呢？除了数据层面 ， 斗鱼、虎牙最近这段时间也经历了大规模的裁员 ， 有消息称斗鱼整体裁员35% ， 虎牙进行整体大裁员 ， 不过斗鱼回应称是正常的人员调整 。 而虎牙已经进入了腾讯派来的高层 ， 员工的绩效评定也将由腾讯来负责 ， 人员优化似乎是不可避免的 。
曾经直播行业风起云涌 ， 如今将要变得风平浪静
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