五、灵魂建筑和精神高度的契合
在五四青年节来临之际 ， 国务院新闻办发布《新时代的中国青年》白皮书 ， 白皮书指出 ， 文化旅游、乡村旅游、红色旅游、国际旅游等各类旅游产品应有尽有 ， 青年走出去看世界的需求得到更好满足 ， 逐渐从“只在家门口转转”转变为“今天去哪里逛逛” 。
旅游对青年世界观的形成 ， 价值观、人生观的锻造至关重要 ， 所以 ， 新时代中国青年需要见识更加广博世界 。
青年一代旅行的主要目的是希望通过旅行缓解长时间工作、学习压力 ， 释放疲惫的身心 ， 他们更希望能够融入和深入体验当地人的生活 。 当代青年人追求个性 ， 对出行方式及旅行元素的趣味性和精神层面要求较高 ， 文旅成为了符合市场需求的全新发展趋势 。
寻找小众个性的地方 ， 看不一样的风景 ， 玩出独特新鲜的体验 ， 成为年轻游客群体的新追求 ， 此外 ， 随着文旅深度融合 ， “IP+旅游”“观展+旅游”甚至“展会+旅游”都成为出游新风潮 ， 越来越多年轻人愿意为了旅游研学 ， 奔赴一座城市 。
六、文创产品是文化符号的延续
旅游文创产品的主流消费人群是Z时代（1995年至2009年间出生的人） ， Z时代的消费者 ， 更加看重文创产品的个性和特色 ， 更加注重文创产品带来的情感与精神体验 ， 对于“喜新厌旧”的Z时代消费者而言 ， “文创产品”如果不“潮”不“酷” ， 宁可不买 。
如何开发和运营好文创产品？
首先 ， 要注重文创产品的创意设计和文旅IP形象策划设计 ， 让文创产品形象化、故事化 ， 做到更好看和更有趣 。 其次 ， 要从文创产品本身的创意设计到文创产品环境空间的创意设计 ， 让文创产品场景化、体验化 ， 做到环境好和氛围好 。
最后 ， 要从传统的线下销售和互联网上的销售同步运营 ， 在运营方面要做得了短视频 ， 也做得了直播 ， 让游客足不出户就可以买到心仪的文创产品 。
七、场景被营销后实现二次创新
在新时代新变化和新趋势之下 ， 核心是通过创意表达 ， 高效连接 ， 构建新品牌新阵地 ， 具体可分为：
1、通过新内容+新IP ， 包括新闻 ， 视频 ， 公众号等一系列的内容产品 ， 在市场上艺术、游戏、文化、演艺等是年轻人喜闻乐见的内容形式 ， 让游客触达和产生情感认同 。
2、通过新科技+新体验 ， 包括AI ， 大数据 ， 云计算等技术提升数字化管理和服务 ， 以及VR ， AR ， 区块链等技术创造新体验 。
3、通过新连接+新阵地 ， 包括小程序 ， 视频号 ， 直播 ， 云旅游 ， 云展览等方式 ， 连接和构建特色鲜明有活力有黏性的私域阵地 。
对于成功的定义 ， 一千个人心中 ， 有一千个哈姆雷特 ， 不同思考角度 ， 不同认知维度 ， 不同身份地位 ， 不同信仰信念 ， 对同一事物会有着千差万别的解读 ， 新起典梳理总结了部分经验 ， 欢迎大家一起交流学习 。
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