颜值、文化、仪式感的沉浸式露营内容成功出圈
如何预防露营市场的红海化、同质化？当资本进入开始大规模竞争的时候 ， 露营产品靠什么来取胜？答案是内容、体验和文化 。 多元化内容对露营地可持续经营至关重要 。 疫情进入常态化防控阶段以来 ， 业界一直在探索更丰富的户外文化和沉浸式的新体验 ， 用颜值、文化、仪式感的沉浸式露营内容成功出圈 ， 俘获了游客的心 。
一起骑车、遛狗、放烟花、看露天电影、玩些喜欢的户外运动 ， 自己动手制作美食 ， 入夜后、篝火旁 ， 精酿一杯、伊比利亚火腿一片 ， 吉他声伴着歌声飘散在风中 ， 这就是早安精致露营搭建的户外生活场景 。 “每一座城市营地的露营活动就是一座自生长的‘城市’ ， 有各式各种的玩法 ， 清晨瑜伽、户外烧烤、亲子游戏、篝火晚会、露天电影、音乐节等 ， 甚至搭建帐篷本身也是一场游戏体验 。 ”代铮说 。
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“露营+乡村”释放发展新动能
从目的地来看 ， 将露营引入乡村旅游 ， 是乡村旅游探索小而美模式的有益尝试 ， 露营这片产业蓝海为乡村振兴提供了新可能 ， 并成为乡村旅游的有力补充 。 露营的轻介入为乡村带来更多的活力与产能 。
以莫干山野邻营地为例 ， 一个只有15顶帐篷的开放式野邻花园营地 ， 包括户外俱乐部、轻餐厅、林下客厅、花园书屋、忘忧花田和亲子牧场等复合业态 。 “野邻的名字取自‘行居荒野 ， 在野为邻’ ， 致力于开拓乡村一站式格调露营生活方式 ， 以休闲农业、轻户外产业及度假业态为核心 ， 围绕亲密的交往、年轻的态度、荒野美学、兴趣启蒙4个方面来打造业态 。
【欧洲|“露营+乡村”释放发展新动能】开营以来 ， 多元化的产品业态 ， 加上与牧高笛等的破圈跨界合作 ， 让其成为社交平台上的“网红”打卡地 。
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