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随着国家和地方针对露营地发展的各项支持鼓励政策相继出台 ， 露营产业迎来了黄金发展期 。 尤其在2020年后 ， 中国的露营地如雨后春笋般冒出 ， 散布在城郊、乡村、山野等地 。
据穷游网数据显示 ， 2020年户外旅游热度持续上涨 ， 其中露营热度增长了303.5% ， 2020年因此也被称为“中国露营元年” 。 随后两年的发展 ， 露营在用户侧的需求一直很高 。
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营地火爆程度
央视财经统计的数据显示 ， 自今年1月份以来 ， 户外帐篷成交额同比增长119% ， 户外长椅成交额同比增长239% 。 大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备成交额增长超过两倍 。
根据《2021年-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示 ， 户外露营行业市场规模有望持续增长 ， 或将于2026年达到150亿元 。 露营相关产业的供给和需求正在不断增长 。
第一个是露营企业的快速扩张 。 根据天眼查检索发现 ， 国内目前有近4.6万家露营相关企业 ， 近三年露营相关企业注册总量持续猛涨 ， 近半数的企业成立在1年以内 。 以工商登记为准 ， 2019年、2020年、2021年分别新增注册超过3000家、8200家、20000家露营相关企业 ， 2021年新增注册露营相关企业同比增长144％ 。 其中 ， 广东露营相关企业数量超过3300家 。 截至2021年10月15日 ， 中国共有超3万家露营地企业 ， 2020和2021年分别新增超8000家和超15000家露营地企业 。
第二个是露营地建设数量持续增长 。 据相关数据显示 ， 截止2019年底中国露营地总量为1778个（不含港澳台） ， 其中包括1565个已建营地、213个在建营地 。
第三个是暴涨的露营消费 。 《新国货618消费趋势报告》显示 ， 更多消费者放弃了跨省旅行 ， 而选择在近郊与亲友享受大自然 ， 2021年618期间 ， “精致露营”增长了130%以上 ， 其中户外手冲壶、复古煤气灯等成为今年天猫618最受欢迎的新品 。
第四个是不可估量的市场潜力 。 随着中国露营市场爆发性的增长 ， 其潜藏的巨大产业价值也逐渐显露 。 数据显示 ， 15%的美国人约4000万人习惯性露营 ， 日本露营者的比例约为10% 。 如果按照10%计算 ， 未来中国预计上亿人规模的露营用户 。
保守估算 ， 每人年均营花费1000元 ， 就是每年1500亿元的直接消费 。 这个直接消费通过上下游产业链拉动相关行业 ， 算上乘数效应 ， 中国的露营行业产值将达到万亿 ， 市场潜力巨大 。
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内容、场景、体验成为营地核心
《2022露营品质研究报告》显示 ， 在具体的玩法上 ， 火山露营、自驾露营、星空露营等小众玩法成为露营圈的新热门 ， 马蜂窝站内“自驾露营”的内容量较之2020年同期增长177% ， “火山露营”的搜索热度更是暴涨661% 。
艾媒咨询的调查显示中国露营消费者超半数偏好于草地型、湖畔型露营营地 ， 仅有9.8%的中国露营消费者喜爱沙漠型露营营地 ， 平均每位露营消费者喜爱2.3个类型的露营营地 。
当下流行的露营并非曾经徒步重装的硬核露营 ， 而是Glamping ， 意思为精致露营 ， 就如小红书露营博主展示的那样 ， 在森林、河谷旁的暖色灯光下 ， 天幕下摆放着手冲咖啡用具、餐具 ， 还有牛排、意面等精致美食 。 把客厅、厨房和卧室都搬到野外去 ， 食于山野 ， 宿于山野 ， 每一帧画面都透露出一种岁月静好 。
传统的露营方式因为需要背负所有装备 ， 对个人的体力有极高的要求 。 选用的装备讲究轻量化讲究一切从简 ， 有一种苦行僧式的清苦 。 饮食方面食材越轻便越好、烹饪方式越简单越好 。 泡面、榨菜、压缩饼干基本上是很多人的首选 。 住宿方面也是简陋的让很多人难以入眠 ， 因为无论是蛋巢式还是充气式的防潮垫都只有薄薄的的一层 ， 这种感觉跟睡硬板床没什么区别 。
精致露营则不痛 ， 精致露营讲究舒适、美观、享受生活 。 饮食上只要你敢想什么都可以实现 ， 红酒、牛排、沙拉水果丰富到你直流口水 。 住宿方面也是任你发挥 ， 你可以选择充气床垫、羽绒被、甚至把家里的席梦思床垫搬进也是可以的 。
户外装备“中国制造”的代表之一、在A股上市的牧高笛大牧事业部负责人冯佳俊认为：“伴随中等收入群体消费回流、健康生活观念深入人心、体验经济崛起和城市生活压力增加 ， 新户外已成为探索自然与城市的连接点 。 通过‘社交+体验’打造精致露营 ， 露营场景休闲化正加速释放更大的势能 。 ”
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