可达鸭|风景文创｜魔性可达鸭一夜爆红，宝可梦IP未来可期
近日肯德基推出六一儿童节套餐并搭配其中一款玩具为可达鸭后 ， 网络上随即刮起一阵可达鸭“旋风” 。
大量消费者涌进肯德基购买儿童套餐 ， 只为求得“梦中情鸭” ， 但仍遭遇“一鸭难求” 。
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虽然造型、玩法简单 ， 但在动感的配乐下 ， 可达鸭交叉举手的跳舞造型添上几分蠢萌 ， 加上网友们搞怪的创意 ， 不同类型的可达鸭图片和视频在网络上迅速出圈 。
可达鸭出圈爆红
可达鸭 ， 一个在《精灵宝可梦》IP序列里常年被皮卡丘压一头的“千年老二”终于翻身做主角了 。
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【可达鸭|风景文创｜魔性可达鸭一夜爆红，宝可梦IP未来可期】同前几年一样 ， 每到儿童节肯德基都会推出宝可梦联名的儿童套餐 ， 但今年皮卡丘没火 ， 次次“陪跑”的可达鸭却火了 。
自带BGM与笑点的可达鸭 ， 成了短视频的绝佳素材 。
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两个鸭翅膀粘上纸片 ， 再写上“起床核酸”“不想加班”“一夜暴富” ， 鸭随心动 ， 社交平台上立马掀起了一股晒“鸭”热 。
千年老二强势翻身
当然 ， 可达鸭并不是今天才火的 ， 作为很多人的童年经典 ， 大家早就被它呆呆贱贱的样子戳到心动 。
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可达鸭的外表比较接近鸭嘴兽 ， 眼睛很大 ， 但却没有其他伙伴那样水汪汪的眼睛 ， 而是小小的瞳孔 。 再加上身体很胖四肢短壮 ， 由于平时头痛 ， 经常捂着脑袋 ， 看起来确实很呆 。
而作为搞笑担当 ， 可达鸭身上的反差萌特别多 。 例如它平时形象上很憨 ， 但偶尔也会露出贱贱的表情 。
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虽然是鸭子但却是旱鸭子 ， 不会游泳遇水就哭 ， 但给个泳圈 ， 表情就变得很舒服 。
会自己从精灵球跑出来主动参战 ， 但打架基本不会 。 不过它又能出奇制胜 ， 因为当它的头痛达到一定程度时 ， 会使用出强大的超能力 ， 击败对手制造反转 。
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给人感觉平时虽然不靠谱 ， 关键时刻还挺可靠 。 剧情里 ， 小霞也是从一脸嫌弃慢慢到对可达鸭十分喜爱 。 也确实 ， 这样的谐星 ， 自然是人人喜欢 。
其实最近几年容易玩梗出圈的不再是像皮卡丘这样的老牌巨星 ， 反而是这些有点憨憨的角色 ， 这大概是随着网络氛围的变化 ， 网友们的喜好也变得「叛逆」起来了 。
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爆红回顾
理性来分析下 ， 这波可达鸭的火颇有点意料之外 。
这次六一联名的主角原本是皮卡丘 ， 任天堂公司最重要的IP ， 多部宝可梦电影、游戏的主角 ， 江湖人称“皮神” ， 三款周边玩具有两款都是皮卡丘 。
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但这次皮神没能超神 ， 被可达鸭盖过了风头 ， 原因在哪呢？
一是怀旧情绪的加持 。 曾经集小浣熊水浒卡的那代人长大了 ， 变成了集儿童套餐玩具的大人 。
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可达鸭的火 ， 一部分原因在怀旧情怀 。 90年代引入的《神奇宝贝》是陪伴90后成长的重要动漫 ， 无论是皮卡丘还是御三家 ， 都深入人心 ， 可达鸭虽然不是绝对主角 ， 却以呆萌的形象赢得了颇多喜爱 。
二是二次创作的流量红利 。 和之前周边玩具比较静态的情形比 ， 这次的可达鸭是自带音效、自带节奏 ， 完全就是短视频生根发芽的“沃土” 。
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加上充足的创造空间 ， 可达鸭只要稍稍一“加工” ， 就能晒在朋友圈 ， 晒在社交平台上 ， 收获无数个赞 。
这种二次创作的难度极低 ， 但空间颇大 ， 成就感也颇足 ， 能大大激发了大众的购“鸭”、晒“鸭”热情 。
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此时的可达鸭已经变成了短视频时代的流量利器 。
不得不说 ， 可达鸭就是二创达人们的“鸭神” 。 憨憨摆烂的态度+魔性洗脑的舞步+万物皆可做素材的自由发言板 ， 可达鸭大大激发了短视频平台创作者们的UGC创作热情 ， 它在二创方面的“可玩性”甚至超越了它的“营销前辈”玲娜贝儿和冰墩墩 。
未来潮玩市场将聚焦“IP＋内容”
从“可达鸭现象”不难看出 ， 只有充分把握消费者心智 ， 精准推出他们喜爱的IP和内容 ， 并辅以创新玩法来增加互动体验 ， 才能在潮玩市场具备竞争力 。 从目前的市场受众来看 ， 以90后、00后为代表的“Z世代”依然是消费主力群体 。
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仅仅是潮玩细分领域中的手办一项 ， “Z世代”就展现出旺盛的消费力 。 随着“悦己消费”成为影响“Z世代”购买潮玩产品的主流趋势 ， 各大厂商和品牌也更注重在IP打造和内容创新上下功夫 。
从长远来看 ， 无论是准备在潮玩赛道大做文章的企业 ， 还是对这个蓝海市场感兴趣的资本方 ， 都要关注“潮玩IP与内容多元融合”这个话题 。
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因为市场在不断变化 ， 消费者对于潮玩产品的需求也在持续升级 。 只有将IP和内容以多种手段进行融合创新 ， 在文化、精神、故事内容和玩法上突破 ， 才能快速触达消费者 ， 让IP价值得到体现 。
目前来说 ， 潮玩IP与内容在场景、玩法和模式上的融合越来越深入 ， 能够持续推出优质内容的经典IP ， 往往会带给企业超乎想象的回报 。
潮玩赋能IP长青活力
截止目前 ， 宝可梦在游戏、动画、电影、实体卡牌、实体周边领域都有涉猎 ， 其市场影响力也得益于多年来对于IP价值的深耕挖掘和品牌运营 。
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宝可梦IP也不是产品火爆的万金油、当热度褪去之后 ， 很多联名的长线产品想将IP粉转向产品粉成功转化也绝非易事 ， 数据显示 ， 从1996年发布至今 ， 人们在宝可梦上进行的各项业务支出消费已达到约1000亿美元 ， 这一数字超过“米老鼠”“哈利波特”等其他IP,成为全球最赚钱的IP 。
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宝可梦的IP成功离不开产品创新 ， 现阶段还有很强的生命力 ， 后续还需持续产出优质产品 ， 保持IP的活跃度 ， 这也成为国内品牌方提供了经验 ， 可以适当借鉴从而探索出一条适合中国的IP发展之路 。
结语
归根结底 ， 潮玩文创始终是文化的载体 。 在未来的市场竞争和投资布局中 ， 要想在潮玩赛道有所作为 ， 必然要在文化和创意上下足功夫 。
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无论是借力合作 ， 还是自研创新 ， 这都是一个系统工程 。 潮玩经济赛道也是当之无愧、值得深耕的产业赛道 。
本文图片来源网络 ， 版权归原作者所有 。
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