率土之滨|《率土之滨》植入《风起陇西》，梁朝伟带火《乱世逐鹿》｜5月明星代言游戏投放观察
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4月份版号复发之后 ， 游戏行业曾经迎来了一波短暂的刺激 。 然而随着封控的继续 ， 版号的再次停发 ， 游戏行业的情绪重新回到了较为低落的状态 。 不过 ， 还是有很多新游戏选择在这个月上线 ， 同时邀请代言人进行大规模投放 。
从具体数字来看 ， 5月的投放市场相比4月迎来了进一步的上涨 ， 日均投放数高达187923组 ， 与4月的165541组增长了13.5% 。 这种数据上的上涨核心原因还是游戏数量上的提升 ， 一些厂商把手中的存货释放 ， 另外一些刚刚拿到版号的游戏也选择在这个月发力 。
预言家游报5月明星代言投放观察挑选了3款重点的游戏 ， 3款游戏中有两款都是本月上线的游戏 。 这些游戏的投放方式开始不断进行更新 ， 早已不局限于图文页面和视频素材 。 《率土之滨》甚至在电视剧的关键情节中进行植入 ， 带来了游戏投放与明星结合的新方式 。
腾讯代理的《乱世逐鹿》是5月26日上线的新游戏 。 5月26日当天 ， 《乱世逐鹿》进行了大规模的宣传活动 。 除了梁龙献唱主题曲之外 ， 梁朝伟、翁子光、张叔平和梅林茂联合为《乱世逐鹿》拍摄了名为英雄的短片 。
【率土之滨|《率土之滨》植入《风起陇西》，梁朝伟带火《乱世逐鹿》｜5月明星代言游戏投放观察】
同时官方也确认 ， 梁朝伟成为了《乱世逐鹿》的游戏代言人 。 马伯庸与梁朝伟这样的组合 ， 很难不让《乱世逐鹿》在三国游戏的主要受众心中留下深刻的印象 。
《战争怒吼》也是5月上线的新游戏 。 作为一款RTS游戏 ， 《战争怒吼》希望吸引的自然是传统的RTS游戏粉丝 。 所以这一次 ， 网易游戏找来了《魔兽争霸》选手“人皇”SKY李晓峰和“塔魔”INFI 。 各种连麦竞技直播 ， 获得了《战争怒吼》需要的主流受众 。
马伯庸5月份非常忙碌 ， 他不仅为《乱世逐鹿》设计了世界观架构 ， 他的小说改编而成的电视剧《风起陇西》也和一款手机游戏进行了联动 ， 那就是《率土之滨》 。 《风起陇西》的电视剧中 ， 一些关键的情节处会出现《率土之滨》的提示 ， 当然也包括了中插广告 。 这也是为什么 ， 《率土之滨》5月投放的力度并不大 ， 却依然可以有机会跻身畅销总榜前十名 。
根据Dataeye数据显示 ， 5月的投放游戏中 ， 现代题材游戏依然占据主流 ， 但2937款的投放数量相比上个月有所下降 。 仙侠题材继续高于传奇类游戏 。 在投放平台上 ， 穿山甲联盟继续占据第一名 ， 字节系的今日头条也反超优量广告来到投放第二名 。
《乱世逐鹿》：微博侧看梁朝伟 ， 买量侧看马伯庸
本月的新游戏中 ， 《乱世逐鹿》算是声量比较大的一个 。 SLG一直是腾讯心心念念的一个领域 。 网易和阿里都在这一类型上取得成功 ， 莉莉丝等后起之秀也因为这一领域站上一线厂商的地位 ， 腾讯没有理由不重视SLG市场 。
因此 ， 作为腾讯代理的第十款SLG游戏 ， 《乱世逐鹿》的宣传攻势不可谓不激烈 。 马伯庸为游戏设计世界观架构 ， 梁朝伟亲自出演游戏宣传片并成为代言人 ， 梁龙则为游戏献唱主题曲 。
根据热云数据显示 ， 《乱世逐鹿》买量投放力度并不高 ， 仅在5月26日上线当天投放了114组素材 ， 其余时间投放素材数均没有过百 。 显然 ， 他们把更多的精力都放在了社交媒体的宣传上 。
微博上 ， 《乱世逐鹿》着力推广的宣传物料自然是翁子光拍摄的曹操青梅煮酒论英雄的宣传片物料 。 这段视频中 ， 梁朝伟并没有扮演具体的三国人物 ， 而是旁观论英雄的过程 ， 发表自己的看法 。
相比之下 ， 《乱世逐鹿》在买量投放侧投放的素材中 ， 却着力推广了游戏世界观架构师马伯庸 。 素材中 ， 马伯庸通过介绍相关历史上以少胜多的经典战例 ， 突出了《乱世逐鹿》的还原度和融合策略卡牌玩法 。
在代言人宣传物料和买量投放双重攻势下 ， 乱世逐鹿在App Store免费榜上目前排名100名开外 ， 但畅销榜上却能占据第12名的位置 ， 说明玩家对于这款游戏还是非常认可的 。 未来 ， 《乱世逐鹿》需要做的仍然是进一步扩大用户基数 。
《战争怒吼》：SKY vs INFI引来关注 ， 黄旭东是否代言成谜
RTS游戏一直以来对于移动端而言并不是非常友好 ， 这也是为什么RTS的变体MOBA和SLG能够在手机上大行其道 ， 核心原因在于他们适应了智能手机的操作和游戏节奏 。 不过现在 ， 也有厂商在试图把RTS游戏搬到手机上 ， 《战争怒吼》就是一个绝佳案例 。
根据热云数据显示 ， 5月份《战争怒吼》一直保持着一个低位的买量投放数据 ， 但是在5月26日游戏上线当天 ， 投放素材数达到了1246组 ， 对于网易这类大厂而言显然是一次力度不小的投放 。
观察《战争怒吼》的宣传素材不难看出 ， 游戏并没有着重打怀旧牌 ， 而是希望向玩家传达多种族之间争霸的特性 。 而买量素材中 ， 出现了不少黄旭东和孙一峰为游戏代言的素材 。 但有意思的是 ， 翻看两人的微博 ， 近期却并没有为《战争怒吼》进行宣传 。
相比之下 ， 《战争怒吼》在主播层面的宣传攻势更加猛烈 。 他们不仅找来了SKY李晓峰和INFI进行直播2V2对战 ， 同时也安排了周淑怡与SKY进行对战 。 这种对战的背后 ， 一方面能够吸引更多选手和主播的粉丝加入游戏 ， 另一方面也能更清晰地向玩家们宣传不同种族的概念 。 尤其是在SKY和INFI的那场直播中 ， 两人对游戏都过分专注 ， 甚至会忘记了宣传产品 。
超过1200组的单日买量 ， 外加电竞选手和主播的直播宣传 ， 但这些并没有帮助《战争怒吼》区的一个更好的成绩 。 目前 ， 《战争怒吼》在App Store免费榜上排名第229 ， 畅销榜梗是跌到了500名开外 ， 这些成绩足见手游玩家们仍然需要一些时间去接受RTS游戏 。
《率土之滨》：借助活动热潮 ， 联动电视剧《风起陇西》
就像前面所说的那样 ， 现在手游市场是SLG游戏的天下 。 市场上SLG游戏的数量已经足够多 ， 如果想要在这些游戏中脱颖而出 ， 新鲜的宣传方式是必不可少的 。 于是 ， 这一次《率土之滨》就拿出了一些不一样的宣传方式 。
5月份《率土之滨》日均投放素材数不超过500组 ， 可以说投放力度并不高 。 但实际上 ， 《率土之滨》找到了一条对于游戏投放而言比较新的尝试 ， 那就是在电视剧《风起陇西》中全面植入广告 。
众所周知 ， 《率土之滨》就是一款三国题材游戏 ， 因此他们在《风起陇西》中植入其实是毫无违和感的 。
《率土之滨》在《风起陇西》中的植入主要有几种方式 。 除了最常规的暂停广告之外 ， 正片播放的途中 ， 《率土之滨》也会加入压屏条的形式 ， 以一些吐槽的语句 ， 帮助观众说出面对情节时的心声 。
《风起陇西》中有这样一个段落 ， 杨仪针对时局判断失误 。 于是在那一集的剧中小剧场里 ， 《率土之滨》直接在字幕中打出了“这杨仪可真菜”的吐槽话语 。 随后 ， 杨仪立即指着《率土之滨》的底部广告说：“你行你上啊 。 ”这种广告插入的模式 ， 也让观众非常有代入感 。
随着《风起陇西》在五月播出的深入 ， 以及游戏本身的新活动 ， 《率土之滨》这款老游戏 ， 重新回到了App Store畅销榜的第11名 ， 足以证明游戏与影视剧植入的结合 ， 未来仍有更多合作的空间 。
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