apex英雄手游|一周让玩家「氪」出3000万，《Apex英雄手游》的破局路
【apex英雄手游|一周让玩家「氪」出3000万，《Apex英雄手游》的破局路】
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文/ 北力
随着移动游戏热潮持续席卷 ， 端游手游化已经成为各大IP的破局之路 。
5月17日 ， 《Apex英雄手游》在海外多个国家正式上线 。 这款由Respawn重生和腾讯光子工作室联合开发的游戏 ， 一经上线就获得了大量关注 。 上线首日 ， 《Apex英雄手游》在安卓和IOS双端表现亮眼 ， 拿下iOS 86个国家和地区免费游戏榜冠军 ， 在Google Play下载榜上也登顶了44个国家和地区的首位 。
根据Sensor Tower的数据显示 ， 前7天玩家一共通过App Store和Google Play在《Apex英雄手游》上进行了480万美元的消费 。 据悉 ， 美国和日本是付费用户最多的市场 ， 前者比重达到了44% 。
《Apex英雄手游》能受到如此广泛的关注 ， 离不开《Apex英雄》这个IP的号召力 。
自2019年上线以来 ， 在经历了最初内容少、更新慢和外挂泛滥的低潮期之后 ， 更加「勤快」的Respawn ， 将《Apex英雄》「凉凉」边缘拉了回来 ， 加上枪械手感、美术风格等游戏本就具备的硬素质 ， 《Apex英雄》已经成为了战术竞技品类中的佼佼者之一 。
据EA发布的财报显示 ， 《Apex英雄》带来的营收超过20亿美元 ， 已经成为EA最大的「摇钱树」之一 。
《Apex英雄》IP已经建立的知名度 ， 在很大程度上保证了《Apex英雄手游》的基本盘 。 而腾讯光子在技术和经验上的加持 ， 《Apex英雄手游》不仅保持了端游的高素质 ， 移动优化、键位布局、「自动拾取」等为手机做出的量身改动 ， 不仅保证了游戏的下限 ， 也让其未来值得期待 。
但与《英雄联盟》、《CS:GO》、《使命召唤》等产品相比 ， 《Apex英雄》在游戏端和电竞端有一些「割裂」 。
这种「割裂」主要体现在 ， 大部分《Apex英雄》的玩家并不是其电竞赛事的受众 ， 游戏用户与电竞用户的转化逻辑并不适用 。 会出现这种情况 ， 与EA对电竞的态度离不开关系 。 虽然EA过去在很多场合都提过发展电竞的决心 ， 但其对电竞生态的投入并未匹配这种野心 。
首先 ， EA并未给《Apex英雄》建立一个稳定的联赛体系 ， 大多数以大奖赛和巡回赛为主 ， 更强调「用户社区」的力量 。 其次 ， 在对现有赛事的宣传和营销上 ， EA的投入也与《Apex英雄》的规模不匹配 。
但相比游戏上线初期的「放养」 ， Apex英雄电竞在近一年里获得了举足轻重的发展 。
去年5月 ， EA为《Apex英雄》推出了全新赛事——Apex英雄全球系列赛（ALGS） 。 这项赛事涵盖北美、中东、亚太等地区 ， 是《Apex英雄》最高级别的赛事 。 决赛阶段由40支队伍参加 ， 其中20支为EA直邀的电竞俱乐部 ， 剩下的20支则通过各大地区的预选赛角逐而出 。
起初 ， 首届ALGS的奖金池为100万美元 。 在进入决赛阶段后 ， EA为其引入类似DOTA2国际邀请赛（TI）的「众筹机制」 ， 推出了限定款的游戏捆绑包 ， 将其25%的收入添加到赛事总奖金池中 。 最终 ， 用户「众筹」的金额达到了150万美元 ， 首届ALGS的奖金池最终定格在250万美元 。
2021年7月 ， EA公布了ALGS第二赛季计划 ， 除了将总奖金池提到500万美元之外 ， 也开放了业余/草根通道 ， 使大众选手也有机会与职业选手交锋 。 此外 ， EA也开放了PC、XBOX和PS跨平台 ， 进一步提高了赛事的便利性 。
据Eschart的数据显示 ， ALGS 2022北美季后赛是Apex最受欢迎的赛事 ， 观众峰值达到了32万 。 相比《英雄联盟》、《CSGO》、《使命召唤》等成熟的电竞项目 ， ALGS还有很大的进步空间 。 虽然在体量和规模上不及上述提到的项目 ， 但Apex英雄电竞也有自己的独特优势所在——在日本市场的渗透率 。
虽然日本的游戏产业相当发达 ， 但电竞产业的发展相对缓慢 ， 并未出现「国民级」电竞产品 ， 《Apex英雄》则有望改变这一点 。
据Newzoo的报告显示 ， 《Apex英雄》在Playstaion、Xbox和Steam上的MAU（月活）都高居第一 。 在Fami通发布的2021榜单中 ， 《Apex英雄》也成功当选最佳电竞游戏 。
2021年 ， 日本电竞观众数量已经达到725万人 ， 在2018年这个数字仅为382.6万人 。 KADOKAWA Game也预测 ， 2025年将有近10%的日本国民成为电竞受众 。 可以预计的是 ， 在这个10%中将有大量的《Apex英雄》粉丝 。
《Apex英雄》也是日本Vtuber的心头所好而如今 ， 随着《Apex英雄手游》的发布 ， Apex英雄的电竞化也将进入全新的阶段 。 EA竞技游戏主管Todd Stirin曾表示：「我们很看好移动电竞的未来 ， 我们一直在等待合适的产品和愿意接纳它的社区 。 」随着《Apex英雄》上线 ， EA对移动电竞的愿景也有了最好的载体 。
纵观全世界 ， 战术竞技品类已经在移动端成为最火爆的电竞项目 ， 《和平精英》、《PUBGM》、《Free Fire》都常年占据各大榜单榜首 ， 相比端游更加吃香 。 而为了进一步推进电竞计划 ， 重生和腾讯光子为《Apex英雄手游》加入了快节奏「3V3竞技模式」 ， 也加入了受移动端用户喜爱的第三人称（TPP）模式 。
相比常规的吃鸡模式 ， 竞技场模式节奏更快 ， 队伍交战频率更加频繁 ， 更适合电竞化 。 对此 ， Todd Stirin表示：「重生和我们的团队合作非常密切 。 所以很明显 ， 我们已经围绕这个问题讨论了很长时间 。 我们在《Apex英雄手游》上致力于拥有更稳定的竞技模式 ， 并且一直在落实玩家和粉丝的反馈 ， 并增加新的内容 ， 如竞技场模式 。 」
但与此同时 ， 开发团队也表示电竞将不是今年的核心 。 《Apex英雄手游》产品总监Myke Hoff表示：「 虽然团队始终对《Apex英雄手游》在2022有电竞赛事持开放态度 ， 但我们的首要任务还是先保证游戏的稳定性和用户量 。 」
随着移动游戏热潮持续席卷 ， 端游手游化已经成为各大IP的破局之路 。 6月2日 ， 《暗黑破坏神》移动端将在海外上线 。 据此前相关爆料者者透露 ， 动视暴雪旗下战术竞技品类游戏《战区》也将在今年推出手游 。 加上EA此前已经公开测试的《战地》手游 ， 未来我们将看到越来越多的「3A」作品登录移动端 。
虽然《Apex英雄手游》面临着激烈竞争 ， 但长远来看 ， 凭借其独特的产品体验和在日本市场的知名度 ， 《Apex英雄手游》有望打出差异化 ， 在移动端市场分得一杯羹 。
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