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|网易游戏押注3a大作和出海之路是转折点吗？

|网易游戏押注3a大作和出海之路是转折点吗？
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6月7日晚间 ， 国家新闻出版署官网公布了“2022年6月份国产网络游戏审批信息” ， 共有60款游戏获得版号 ， 值得注意的是 ， 网易游戏不在其中 。
此外 ， 网易游戏联合暴雪斥重金打造的3A手游大作《暗黑破坏神：不朽》 ， 也于6月初在国际服上线了 ， 但是一上线这款游戏就遭遇冰火两重天的评价 ， 在知名评分网站metacritic上媒体评分为79分 ， 但是玩家评分仅为0.6分 。
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众多玩家吐槽该游戏“又肝又氪” ， 甚至有玩家表示“应该自发抵制这类游戏 ， 不应该纵容厂商难看的吃相 。”
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此前的5月24日 ， 网易（NTES.US ， 09999.HK）刚刚公布了2022年第一季度财报 。
值得注意的是 ， 2022年第一季度 ， 腾讯游戏业务实现收入436亿元 ， 与去年同期持平 ， 虽在游戏领域仍占有绝对优势 ， 但本期网易游戏收入增速超过腾讯 ， 两大游戏巨头之间的差距正在缩小 。
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事实真是如此吗？网易游戏押注3A大作和出海之路会是转折点吗？
“难摇”的版号
2022年6月7日晚 ， 国家新闻出版署官网公布的“2022年6月份国产网络游戏审批信息”点燃了游戏圈的讨论热情 。
继2022年4月11日版号重启后 ， 国家新闻出版署2022年第二批游戏版号新鲜出炉 ， 共有60款游戏获得版号 ， 与上次版号获批中间间隔了近两个月 。
通过对往期版号数量的统计不难发现 ， 近年来国家对版号的控制越来越严格 。从审批频率上来看 ， 本年两次审批与之前相比有所不同 。往期国家新闻出版署公布网络游戏审批信息是按月公布 ， 频率为每月一次 ， 在2022年4月版号重启后 ， 两次下发时间却相隔了57天 。
这种与往期相比并不规律的下发会是偶然还是常态还尚未可知 ， 但发行的数量却在不断减少 。据统计 ， 2019年至2021年前七个月游戏版号（含进口游戏版号）下发数量分别为1545个、1405个、755个 ， 平均每月下发的版号均在100个以上 ， 2019年之前每个月版号审批的数量则更多 ， 而近两次版号下发却均未超过100个 。
海通证券6月发布的传媒行业研报中 ， 分析师表示：“我们认为整体游戏行业进入存量市场 ， 集中度持续提升 ， 具备核心IP产品和较强研发能力的公司在未来有望持续受益”
在新版号紧俏的市场前提下 ， 网易游戏的存量产品表现如何呢？
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从游戏储备方面看 ， 网易游戏重点游戏储备中国内游戏仅有《暗黑破坏神：不朽》、《绿茵信仰》、《倩女幽魂隐世录》获得版号；《逆水寒手游》 ， 《永劫人间》主机、手游版暂未获得版号；其余重点游戏均为海外版 。
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事实正是如此 ， 本次名单中 ， 就出现了米哈游的新游戏《科契尔前线》 ， 这款游戏有众多玩家期待 ， 暴露出了米哈游的进击“野心” ， 此外 ， 米哈游同时有四款游戏在制作 ， 据称类型均不相同 。米哈游正在慢慢扩大手游市场的占有率 。
另外 ， 在本次获批的60个游戏版号背后 ， 出现了至少12家知名企业及上市公司的身影 。其中有世纪华通、完美世界等老牌上市游戏公司 ， 也有米哈游、波克城市等未上市的知名游戏企业 。
此外 ， 还有其他行业巨头在切入赛道 ， 两大通信运营商中国移动与中国联通、视频平台爱奇艺、门户网站搜狐、内容平台趣头条等上市公司旗下均有游戏产品获批 。
崔付刚指出 ， 网易游戏这次审批的版号未过审 ， 最起码会对下一季度的业绩产生影响 ， 而且新的竞争对手一但在市场上占得先机 ， 随后再追赶就会十分困难 。
“出海”遭遇水土不服
【|网易游戏押注3a大作和出海之路是转折点吗？】除版号难得之外 ， 中国的优势市场经过多年的高速发展也渐渐归于平静 。
据《2021年中国游戏产业报告》显示 ， 2021年全年 ， 中国游戏市场的实际销售收入约为2,965.13亿元 ， 同比仅增长6.4％ ， 增长率同比下降14.3个百分点；游戏用户规模为6.66亿人 ， 同比增长0.22％ ， 增长率同比下降3.48个百分点 ， 收入与用户数增速双双下降意味着行业规模红利正在消失 。
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而国外游戏市场似乎还是一片“蓝海” 。报告显示 ， 2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售额达180.13亿美元 ， 同比增长16.59％ ， 增速依然显著 。从SensorTower的最新统计数据来看 ， 全球手游收入在2022年第一季度出现了历史上首次下降 ， 玩家消费总额为212亿美元 ， 同比下降6% ， 但根据伽马数据的分析报告显示 ， 2022年一季度中国自主研发游戏海外市场的实际销售收入依然达到45.54亿美元 ， 同比增长12.1% ， 环比微降0.54% 。
知名游戏时评人张书乐表示：“版号趋严本质上是对游戏产业的一种推动和规范 ， 并且已经对国产游戏的精品化产生了催化作用 ， 此前游戏版号每年审批数千之时 ， 大量换皮、山寨游戏迭出 ， 让国产游戏厂商利字当头 ， 缺少进取心 。随着版号不断趋严、国产游戏出海大势形成 ， 以及国内游戏市场的天花板渐显 ， 国产游戏唯有精品化才能在全球市场进行角逐 ， 并逐步从游戏暴发户蝶变出真正精品迭出的游戏大厂 。”
基于业务发展和市场前景考虑 ， 不少游戏大厂都将“出海”作为未来几年的重要发展方向 ， 早在2016年就尝到海外市场“甜头”的网易自然也不例外 。丁磊在财报电话会上指出 ， “公司目前80%多的研发资源都投在中国 ， 海外占百分之十几 ， 希望未来能扩大到40%-50% 。”
当“海外市场是不可多得的机遇”成为行业共识 ， 就形成了巨头环伺、竞相出海的局面 。
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因为欧美游戏市场一直以来都是以买断制游戏为主 ， 这让欧美拥有了主机游戏文化兴盛的游戏社群 ， 也发展出了鄙视和抵制氪金游戏的风气 ， 所以众多欧美玩家对这种类的氪金游戏并不感冒 。
另一方面 ， 一些欧美监管机构多次提出 ， 游戏内的“战利品箱”属于赌博性质内容 ， 有些国家甚至会直接禁止此类行为 ， 这对一贯喜欢在手游内设置内购的网易游戏来说 ， 更增添了变数 。
3A游戏道阻且长
为应对新一轮的市场竞争 ， 网易游戏除了“出海”战略外 ， 也希望通过持续、高额的研发投入修炼“内功” 。
据了解 ， 为更好地布局海外市场 ， 网易在布局手游的同时也将目光投向了主机游戏方面 。2022年5月5日 ， 在美国成立游戏工作室JackalopeGames ， 聘请了国外资深游戏制作人JackEmmert领导工作室 ， 并在游戏开发与出版方面提供自主权 ， 致力于开发PC和主机游戏 。
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在国内游戏产业严监管持续的情况下 ， 网易游戏押注3A大作和出海战略是中庸的“本手” ， 还是卓越的“妙手” ， 还需要划上一个大大的问号 。

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