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王者荣耀|上亿热爱游戏的年轻人 在它身上找到了共情

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从最初的口诛笔伐 ， 到上亿年轻人追捧 ， 移动游戏正在实现它的大众化愿景 。



此前 ， 中国音数协游戏工委和中国游戏产业研究院发布了《2021年中国游戏产业报告》 ， 数据显示截至2021年底中国游戏用户规模达到6.66亿人次 ， 虽然增长趋势放缓但用户规模仍以千万量级递增；而移动游戏以76.06%收入占比成为我国游戏市场的绝对主体 。
曾经 ， 电子竞技被无数人视为网络鸦片 ， 尽管国家多次出台政策为其正名 ， 但仍有很多人持怀疑态度 。 对我国游戏行业来说 ， 能否推动电子竞技成为大众化性质的体育赛事 ， 赢得各个社会阶层的认同 ， 显得至关重要 。
如今 ， 随着王者荣耀、和平精英等游戏入选亚运会电竞小项 ， 电竞产业正式走向大众视野 。 这背后既有游戏行业规范发展的驱动 ， 又离不开疫情环境下居家经济带来的沃土 ， 但我认为更重要的原因是智能手机的发展 ， 让移动电竞有了成熟的载体 ， 并大大降低了人们的竞技参与水准 ， 切实提升游戏体验 。






只是 ， 很多人都没想到诸多厂商争相内卷的电竞赛道 ， 新兴品牌iQOO竟然率先成为“赢家” 。 Canalys机构数据表明 ， 2018年Q2到2021年Q1时间段 ， 游戏手机市场份额排行榜中iQOO以23%占比稳居第一；今年618期间 ， iQOO品牌拿下京东安卓手机品牌销量排行榜TOP2 ， iQOO 9机型则斩获京东安卓旗舰机型TOP1 。
显然 ， 成立三年时间的iQOO已然赶超传统的老牌手机厂商 ， 正在成为移动游戏行业的推动者 。 从参与者到推动者 ， iQOO究竟做了什么？
深耕性能电竞主赛道 iQOO用体验满足消费者需求
首先 ， iQOO通过硬件配置完善了移动电竞设备的功能建设 。 比如 ， iQOO每一代旗舰都会搭载同时期规格最强的处理器、内存以及闪存 ， 即便同时运行多个重度游戏场景 ， 也能拥有流畅的运行环境 。 早在2020年iQOO 3便搭载最新高通骁龙865处理器和LPDDR5内存 ， 并实现行业首发UFS3.1 ， 有效解决了碎片化导致的存储卡顿问题 。



值得一提的是 ， 即将到来的iQOO 10 Pro还将行业首发200W闪充技术 ， 届时高功率的回血速度能让玩家轻松摆脱数据线束缚 ， 拥有愈发灵活游戏场景 ， 这与Z世代人群追求的自由个性是相契合的 。



其次 ， iQOO围绕玩家实际体验不断进行技术革新 ， 给别家品牌提供了可行性借鉴思路 ， 同时推动电竞手机行业整体向前 。 比如 ， iQOO Neo5上首发的独立显示芯片 ， 不仅利用硬件MEMC运动计算和补偿技术实现90/120Hz插帧效果 ， 来提升游戏画面流畅度；还分担GPU的图像渲染压力减轻机身功耗 ， 来保障游戏场景的稳定性 。
如今 ， 插帧、降功耗游戏芯片的优化思路 ， 已被其它品牌借鉴并应用在手机市场 ， 刺激消费者对游戏手机的换购欲望 ， 甚至未来各家品牌用户都有可能体验到这项技术带来的体验升级 ， 这才是真正造福于民的行业技术革新 。



最后 ， iQOO还积极联合游戏厂商、官方赛事组织 ， 制定赛事技术标准 ， 让电竞赛事愈发正规化 。 比如 ， 2020年iQOO联合王者荣耀率先引入双Wi-Fi技术来保障职业赛场网络环境的稳定性；2021年6月iQOO和腾讯电竞技术联盟达成战略合作 ， 在工信部指导下共同制定《移动电竞硬件技术标准》 ， 让其它赛事电竞用机标准有了书面性参考文件 。
可以看到 ， 相比其它品牌iQOO不仅追求玩家游戏体验升级 ， 还率先完成品牌闭环 ， 从硬件配置、创新技术到行业标准深度参与电竞生态内容建设 ， 助力移动游戏产业进一步走向大众视野 。
自建电竞馆、承接电竞赛事 iQOO构建线下阵地护城河
虽然说 ， 手机才是移动游戏主要阵地 ， 但电子竞技不应只是冷冰冰的线上模拟对战 ， 做好线下体验引流、让电竞朝着有温度的方向发展同样至关重要 。 紧抓年轻人互联网诉求的iQOO ， 就选择iQOO电竞馆作为线下品牌高地 ， 通过深耕校园渠道打破高校用户圈层 ， 并承办电竞联赛 ， 来传播电竞文化、构建线下阵地护城河 。



比如 ， 2021年7月iQOO全国第一家电竞馆落地广西南宁 ， 随后重庆、福州、武汉光谷、上海五角场电竞馆相继亮相 ， 今年618期间黑龙江酷客基地也正式投入运营 ， 秉承电竞基因的iQOO用实际行动让我们看到了它的电竞初心 。
在iQOO电竞馆中 ， 你不仅能看到酷炫十足的电竞装备、独树一帜的装饰风格 ， 还能体验iQOO品牌最新旗舰单品的技术魅力 。 这种强体验、重服务的沉浸式空间 ， 能营造浓郁的电竞氛围 ， 实现产品有温度的种草 ， 既能以高频互动带动产品销售 ， 又能让更多玩家感受热血电竞魅力 。



同时 ， 通过电竞馆iQOO还联合电子竞技协会、高校电竞协会、电竞教育机构等单位举办多类型、多级别电竞赛事 ， 甚至还和腾讯游戏展开合作 ， 扩大电竞赛事影响力量级 。 真正与用户酷玩在一起 ， 让普通消费者打破云电竞猜想切实看到iQOO的电竞基因 ， 这有利于强化iQOO品牌的电竞心智属性 。 最关键的是 ， iQOO组建线下电竞馆并非一时兴起 ， 将来还要逐步突破重点城市 ， 实现全国联动 ， 让各个圈层都看到iQOO品牌的电竞影响力 ， 尽显互联网手机品牌市场格局 。



总的来说 ， 游戏手机功能不断完善、消费者对电竞观念的改进以及一线明星的站台 ， 移动游戏产业还会朝着更广阔的前景发展 。 虽然各家品牌已然先后入局电竞赛道 ， 但从目前来看 ， 显然iQOO的参与度最为深远 。 通过移动电竞设备的打磨、电竞赛事的积极露脸、线下电竞基地的构建 ， iQOO早已从参与者进化为生态内容共建者 。
这种线上、线下双渠道的电竞内容建设 ， 既是iQOO聚焦企业战略的表现 ， 助力其在手机市场实现突破的武器 ， 也无形中推动了我国游戏行业的正规化、大众化发展进程 ， 让上亿热爱游戏的年轻人 ， 在iQOO身上找到了共情 。 未来 ， 我们希望更多品牌能从行业角度出发 ， 争做电竞生态内容的共建者 。
【王者荣耀|上亿热爱游戏的年轻人 在它身上找到了共情】

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