视点·观察|新东方一周封神 直播间粉丝翻十倍破千万，股价涨近6倍
从粉丝百万到千万，新东方在线旗下“东方甄选”直播间只用了一周时间 。6月16日下午14时许，澎湃新闻采访人员发现，东方甄选的粉丝总量已经突破千万大关，而此前的6月9日，粉丝总量刚突破100万，6月14日，粉丝超过400万，这一增速远快于此前券商预测的两周粉丝破千万的速度 。
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截至发稿，新东方在线（01797.HK）股价涨逾75%，一周以来股价涨幅近6倍，6月以来股价涨幅接近7倍 。
股价和粉丝飙涨的同时，直播间的热度还在持续发酵 。
“一大早，发现手机又是几十个未接来电 。”6月16日，新东方主播董宇辉发微博表示 。“微博里也全是私信，说我和玉米又上了热搜榜 。”
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“感谢63万人在线，感谢一亿多的点赞 。”董宇辉说 。“陌生人的善意，总是给人勇气，让你心智坚定，腿脚有力地继续前行 。”因为自黑撞脸“兵马俑”，又因脸型方正，他也被网友戏称为“方老师” 。
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根据第三方数据平台，东方甄选的单日GMV已经接近5000万元 。自6月10日以来，东方甄选单日GMV均突破千万元，分别为1479.5万元、2115.3万元、1747万元、2414.7万元、4514.9万元，近五日累计GMV突破1.2亿元 。
面对飞速增长的粉丝和流量，有业内人士按照刘畊宏直播间走红的逻辑推测，东方甄选未来将以日均300万粉丝速度增长，6月21日前后粉丝突破2000万，6月25日前后粉丝突破3000万，6月底粉丝突破4000万，预计7月份粉丝突破5000万 。
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中信建投分析称，东方甄选抖音直播间粉丝为现象级增长，但在日均GMV方面仍有待提高 。以抖音平台头部主播实时带货、直播第一名直播间为例，目前场均GMV在3500万+、场均销量达到30w+，东方甄选相较于淘宝的超级头部直播间还有一定差距 。
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“如果该公司能保持这样的销售势头，有望成为中国最大的电商直播机构之一 。”信达证券预测 。
新东方直播间的魅力究竟何在？此前董宇辉在接受澎湃新闻采访人员采访时曾表示，“双语直播”只是表层的吸引力，并不是直播间的核心竞争力 。“我们售卖的商品口味很好，价格公道，第一次下单是因为新鲜，第二次就是出于信任 。”
国海证券分析认为，东方甄选直播间的核心优势是差异化的直播氛围、丰富的人才储备、强大的内容生产力、新东方品牌背书的产品 。除此之外，6月以来多位超头部主播淡出，也为新东方直播间创造了难得的时间窗口 。“单日GMV仍在突破新高，未来有较大发展潜力 。”
此前新东方双语直播已有半年时间，突然爆火是否还有营销推手？一位接近东方甄选人士告诉澎湃新闻采访人员，直播间并非是突然火起来的，而是长期的坚持和努力最终获得了自己的机遇 。“打铁还需自身硬，最根本的原因是新东方的风格实力别具一格 。”
值得注意的是，新东方在线的利好也带动其他教育股行情飙涨 。截至午盘，天立教育（01773.HK）涨超78%，思考乐教育（01769.HK）涨57.69%，光正教育（06068.HK）涨54.64% 。
【视点·观察|新东方一周封神 直播间粉丝翻十倍破千万，股价涨近6倍】A股多个教育股也迎来涨停 。截至午盘，全通教育（300359）、豆神教育（300010）涨超19%，科德教育（300192）涨17.58%，学大教育（000526）、中公教育（002607）等涨超10%，昂立教育、美吉姆、ST开元等涨超9% 。
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