蹭元宇宙热度
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当前 ， 设立虚拟子品牌、虚拟人物代言等营销方式均被视为品牌在元宇宙时代的开场戏 ， 但对于更贴近日常生活的快消品而言 ， 如何增强自身科技属性、跟进元宇宙空间的营销成为品牌实践的重点 。近期 ， 安慕希联名Soul（社交APP）发起了一场以元宇宙为主题的整合营销传播活动 ， 从品牌标志、产品、包装、传播等多维度展现快消品的营销新模式 。
元宇宙的概念映射了年轻一代摆脱现实压力、以新身份在虚拟世界自由行进的期望 。安慕希以更具科技感的品牌新身份AMX（安慕希拼音首字母缩写） ， 推出元宇宙限定版“失重酸奶”；而同样主打年轻用户的Soul则上线联动版的“元宇宙失重乐园”模块 ， 通过“0压”AR身份认证、压力测试游戏等社交互动来聚集新潮用户 。此外 ， 品牌方还在线下打造主题地铁 ， 为消费者提供进入“0压”主题虚拟世界的通道 。
理解科技时代内核、掌握新一代的文化崇尚是品牌方在虚拟世界开展营销传播的前提 ， 现阶段任何贴上元宇宙标签的活动都足以让消费者关注 ， 但热潮过后 ， 如何通过元宇宙空间与消费者建立稳定、持续的情感连接 ， 则是品牌方未来思考的方向 。
【蹭元宇宙热度】—李 喻
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