莱斯托夫效应(Restorff effect) ， 指学习材料中最为特殊的事件 ， 容易记忆 。
此种现象 ， 系莱斯托夫(H.von Restorff)氏在1933年所证实 ， 故名 。 莱斯托夫效应的最明显例子是：在一场人数众多的宴会上 ， 主人循列经介绍与来宾一一握手时 ， 只能对身形、相貌、年龄、地位等特征中最为突出者 ， 即时记下他们的姓名 。 例如：在行列中有一位身高两公尺以上的长人 ， 他会给人以突出印象 ， 故而他的名字也容易记忆 。
正因如此 ，有些人为了增加别人对他的印象 ， 不是在服装上力求表现新颖 ， 就是在言行上刻意表现突出；方式不同 ， 目的则一 。
一般来说 ， 熟练的动作遗忘得最慢 。
贝尔(Bell)发现 ， 一项技能在一年后只遗忘了29% ， 而且稍加练习即能恢复 。 同时 ， 有意义的材料较无意义的材料 ， 形象和突出材料较平淡、缺乏形象性的材料遗忘得慢 。
莱斯托夫效应(Restoff Effect) ， 实际上从一个侧面反映了学习材料的独特性对记忆和遗忘的影响 。
所谓莱斯托夫效应 ， 就是指在一系列类似或具有同质性的学习项目中 ， 最具有独特性的项目最易获得保持和被记忆住 。 对于广告主来说 ， 要使广告内容被消费者记住 ， 并长期保持 ， 广告主题、情境、图像等应当具有独特性或显著性 ， 否则 ， 广告内容可能很快被遗忘 。
广告中经常运用对比、新异性、新奇性、色彩变化、特殊规模等表现手法 ， 目的就是为了突出宣传材料的显著性 。
01.为什么会出现莱斯托夫效应这其实和人们的记忆特点有关 ， 人们对许多事物的记忆都是无意识记忆 。 无意识记忆是没有自觉识记目的 ， 不需任何识记方法 ， 也不需作出意志努力的识记 。 无意识记忆带有明显的偶然性 。 人们对感知过的事物 ， 体验过的情感 ， 操作过的动作 ， 阅读过的资料 ， 当时并没有识记的意图 ， 也没有考虑用什么方法去识记 ， 但事后却能回忆和再认 。
无意识记忆具有选择性 。 并不是所有接触过的事物都能被记住 ， 而是只有那些在生活中具有重大意义的事件 ， 引起人浓厚兴趣并能激发人的情感的事物 ， 才容易记住 。 人的日常生活经验和零碎的知识 ， 就是通过无意识记忆获得的 。
在信息爆炸时代 ， 人们获取信息的渠道很多 ， 当海量的信息决堤般袭来 ， 人们往往被纷繁复杂的信息大潮搞得晕头转向 ， 没有特色和价值的信息根本进入不了大家的视野和头脑 。 正因为如此 ， 一些聪明的人意识到莱斯托夫效应在人际关系中的重要性 ， 这些人为了增加别人对他的印象 ， 不是在服装上力求表现新颖 ， 就是在言行上刻意表现突出；方式不同 ， 目的则一 。 只可惜大多数人对莱斯托夫效应并没有认识 ， 或者知道有这么回事 ， 却根本不知道如何将它运用到人际交往中 。
有人求助：我去过很多的地方面试 ， 但都被刷下来 。 听说是我没展现出自己的特色 ， 很平凡 ， 没给他们留下深刻的印象 。 那么 ， 我该如何去发现自己的特色呢？展示自己的特色呢？这个问题已经困扰我很久了 ， 请给我一些指点吧 。
案例中求助者的问题很具有代表性 ， 很多人都不知道自己的特色是什么 ， 或者认为自己没有特色 。 这是一种错误的想法 ， 每个人都有着自己的特色和个性 ， 有些人幽默 ， 有些人自信 ， 除了这些个性上的特色外 ， 还有很多别的因素能让对方记忆深刻 ， 比如有些人微笑很美 ， 有些人眼睛很有神 ， 或者有些人的穿着非常吸引人……只要你善于发现并善于利用 ， 它们都能帮助你取得良好的莱斯托夫效应 。
02.特殊事物才易被人牢记提出者：前苏联心理学家莱斯托夫
点评：善创意者求新 ， 能求新者出奇 。
冯·莱斯托夫效应指的是相对于普通事物 ， 记住独特或特殊事物的可能性更大 。 冯·莱斯托夫效应是给予一组事物中的独特项目更多注意的结果 ， 这一组事物 可能是一列单词、一些物体、一系列事件、人名或面孔 。
当情境中有差异(也 即：一种不同于周围刺激的刺激)或经历中存在差异(也即：不同于记忆中经 历的刺激)时 ， 冯·莱斯托夫效应就产生了 。
【莱斯托夫效应：让你脱颖而出】在同一组或同一情境中存在明显不同于其他的东西 ， 情境差异就产生了 。 比如 ，试图记忆一列像EZOL4TPMB字符串 ， 人们比较容易记住此字符串中的4 ， 因为 4是这个序列中唯一的数字 。 比较记住铒口记住类似字符串EZOLTPMB中难度 会发现.数字4和其所在的字母字符串的差异使4比T好记 。 这种情境的差异 解释了商家采用独特的商标、与众不同的包装、奇特的广告以提高品牌知名度、 促进产品销售的原因 。 也就是说.差别能吸引注意力 ， 也更容易记住 。
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