易坊好文馆

  1. 首页 > 玩科技 >

硬件|俄乌冲突下的另一面：涉及多领域 国内品牌及白牌产业链有望集体受益

俄乌冲突的时间跨度比我们想象中更长 ， 影响范围和程度也都远超初期预估 。不过在双方矛盾升级、欧洲与俄罗斯相互制裁、全球经济动荡等一系列负面的声音环绕当中 ， 也不乏一些利好消息传来 。本周三 ， 俄罗斯最大的电子产品零售商M.video-Eldorado表示 ， 中国智能手机占俄罗斯4月至 6月所有新销量的三分之二 ， 这是俄乌战争影响俄罗斯消费的最新现象 。
硬件|俄乌冲突下的另一面：涉及多领域 国内品牌及白牌产业链有望集体受益
文章图片

据悉 ， 中国智能手机品牌小米、Realme和荣耀在2022年5月占俄罗斯智能手机销量的42% ， 高于去年同期的28% 。
大厂断供带来的市场缺口
2022年 ， 整个智能手机产业的“辛苦”不必赘言 ， 在经历了市场需求大幅缩减导致的多轮砍单后 ， 从终端到供应链都面临着极大的出货压力 。即便是遇到传统的消费旺季 ， 手机品牌的整体表现也大不如前 。6月30日 ， Strategy Analytics的最新研究指出 ， 在今年中国6.18网购节期间 ， 智能手机销量为1400万部 ， 同比下降25% 。
步步维艰的局面下 ， 如何找到新的市场增长空间是产业链面临的问题 。
而苹果和三星两大巨头在俄乌冲突发生后相继宣布退出俄罗斯市场 ， 则是产业链厂商迎来的一线转机 。行业人士谈到：“如果只是苹果可能影响范围还比较小 ， 因为苹果在俄罗斯市场的销量并不算多 ， 但加上三星的量就比较可观了 ， 三星是俄罗斯市场占有率最高的手机品牌 。”
Strategy Analytics高级总监隋倩在接受第一财经采访时曾表示 ， 苹果每年在俄罗斯平均销售 400万部iPhone 。该品牌手机在俄罗斯市场的占有率约为10% ， 依此可以估算出当地手机市场的年平均出货量在4000万台左右 。
另外根据Counterpoint Research发布的数据 ， 2021年三星在俄罗斯手机市场份额达到30% ， 这表示苹果和三星的退出 ， 最大限度能够给其他手机品牌带来40%的市场份额空间 ， 出货缺口接近1600万台 。
行业人士继续表示：“虽然没办法跟国内市场的量相比 ， 但对于现阶段的手机品牌来说也很重要 ， 国内几家厂商今年压力都比较大 ， 所以大家都会尽可能地去抢市场 ， 更何况现在还少了两个有利的竞争对手 。如果品牌在市场上的表现更好一些 ， 那供应链肯定也能相对轻松一点 。比如M.video-Eldorado提到的小米、荣耀和Realme ， 供应链肯定也随着三家品牌在俄的市占率大幅增长而受益 。”
“其实不光是手机 ， 电子产品相关的市场都存在机会 。因为自从两国冲突发生以来 ， 陆陆续续宣布推出的俄罗斯市场的品牌很多 ， 覆盖家电、电脑等很多产品领域 ， 国内产业链在这些领域都是有明显优势的 。如果说手机市场的需求量不够大 ， 那么这些领域合计市场需求肯定是能给企业收入带来较明显贡献的 。”
M.video-Eldorado在2022年一季度财报中就明确写到 ， 集团当期GMV（即商品交易总额）环比和同比增速达到28.1%的主要原因是 ， 多家制造商退出俄罗斯市场、卢布价格波动、供应不稳定等因素刺激了用户需求 ， 当季最畅销的产品包括冰箱、电脑和电视机 。
需要指出的是 ， 大厂退出俄罗斯所带来的商机其实并不仅限于品牌 。
合法进口“水货”的受益者
当地时间6月22日 ， 俄罗斯通过了平行进口法 ， 并公布了允许平行进口（俗称水货）的商品清单；根据该法律 ， 俄罗斯可以按照清单合法平行进口部分外国商品 ， 且不需要提前得到商品版权所有者的同意 。
这表示在俄罗斯市场迎来转机的不仅只有品牌厂商及其供应商 ， 一些白牌、灰牌产业链也有机会从中获利 。
据了解 ， 俄罗斯发布的这份允许平行进口的商品清单涉及品类非常广泛 。
技术和电子产品方面 ， 该清单包括西门子、松下、苹果、英特尔、三星、戴森、罗技等众多品牌产品 。另外在汽车类别中 ， 路虎、吉普、捷豹、克莱斯勒、宾利、凯迪拉克、特斯拉、沃尔沃、斯柯达、丰田、日产等可平行进口到俄罗斯 。
有产业链厂商指出：“其实‘水货’销售在许多国家都是被明令禁止的 ， 因为价格相较于正规渠道进口的产品更便宜 ， 所以一旦泛滥 ， 很容易造成不良的市场竞争环境 。尤其是欧美品牌对于这些产业的打压力度是非常强的 ， 苹果就是其中具有代表性的一个例子 ， 所以近几年这些白牌、灰牌供应商的生存空间也被大幅度压缩 。”
“这个举动显然不利于那些宣布暂时断供的品牌 ， 但对俄罗斯市场本身也不完全是正面的影响 ， 实际上俄罗斯在加入世贸组织之后也禁止了‘水货’销售 ， 但是遭到多国制裁之后 ， 俄罗斯许多进口产品价格快速上涨 。现在再开放明显是无奈之举 。”对方说到 。
上述决策目前唯一可以肯定的是 ， 将会有大批“平行进口商”及其供应链有机会享受到这一波红利 。而在中国 ， 就有非常成熟、完善且庞大的产业链 。闻名全球的深圳华强北自然不必多说 ， 同处于珠三角地区的广州、东莞等地也存在着十分发达的水货市场 。
为了保护俄国内消费者利益 。俄罗斯几家最大的商品销售商家现已宣布准备与“平行进口商”合作 。（校对/LEE）
访问:
【硬件|俄乌冲突下的另一面：涉及多领域 国内品牌及白牌产业链有望集体受益】京东商城

    推荐阅读


    上一篇：硬件|被苹果踢出供应链令欧菲光业绩大跌：预计上半年亏损7.5–9.5亿元

    下一篇：硬件|中科院微电子研究所在a-IGZO晶体管领域取得重要进展