电子商务|每日优鲜快要“亏死了”，却......
美东时间7月14日，每日优鲜在其投资者关系平台发布公告，宣布山西东辉集团计划向每日优鲜进行价值2亿元人民币的股权投资 。这是一笔“救命钱”，据财报预估，2018年-2021年，每日优鲜4年亏损可能超100亿，等于将它6年间融到的钱全部亏完了 。
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摄影：崔鹏志
去年三季度财报显示，每日优鲜在供应商方面欠款净额达16.52亿元，这2亿元真的能救得了每日优鲜吗？
2022年已然过半，当年赴美上市的“生鲜电商第一股”每日优鲜却仍欠着许多笔“旧账” 。
按照美股规定，上市公司需在财年结束的四个月内披露年报，而每日优鲜选择以自然年度作为财政年度，这意味着它最晚要在今年4月30日发布2021财年年报 。
但在4月29日，每日优鲜发布年报推迟声明：“公司正进行内部审查” 。7月，其官网宣布审查结果称，公司旗下次日达事业部2021年存在部分可疑交易，相关员工已离职，将使得2021年前三季度营收数据下降约10%，但对利润、资产负债无影响 。
每日优鲜在二级市场的境况已不容乐观 。5月，由于财报推迟，每日优鲜曾收到纳斯达克的警示函称“不符合继续上市要求”；6月，由于股价连续30个交易日低于美股最低合规股价1美元，纳斯达克向其发出退市通知函，要求其在180天内实现股价回升 。
同花顺财经美股数据显示，每日优鲜14日收盘价0.379美元，股价至今尚未突破1美元，而距纳斯达克给出的期限还剩135天 。
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图源：同花顺财经
股市之外，每日优鲜面临更为现实的困境 。近日，《财经十一人》报道，每日优鲜在3天内关闭了9个城市的业务，如今仅剩北京、上海、天津和廊坊四个城市留有站点 。《IT时报》采访人员走访发现，每日优鲜初期的加盟仓也早已不见 。
“每日优鲜是不是坚持不了多久啦？”不少供应商负责人向《IT时报》采访人员道出类似的担忧，被每日优鲜扣下货款后，他们大多已经数月得不到回应，开始考虑诉诸法律手段 。
上市不到一年即濒临退市，至今未实现盈利，尽管“金主”拉了一把，但每日优鲜面对的仍是一地鸡毛 。
“血亏”不止
“你知不知道哪里有维权群？”电话那头，深圳一家海产品供应商负责人问道，“没要回货款的应该不止我们一家 。”
据介绍，这家公司和每日优鲜的合作开始于去年下半年 。今年6月，公司发现1~3月初的货款至今仍未到账，便向每日优鲜沟通询问，但对方财务一直“打太极”，再后来，直接找不到对接人了 。如今，每日优鲜仍欠这家公司超过25万货款未到账 。
“我们正在准备起诉 。”上述负责人告诉《IT时报》采访人员 。
昆明万宸电子商务有限公司也遭遇了类似的情况，但问题暴露得更早些 。总经理张力称，自家公司主要供应榴莲饼、蛋黄酥等云南特产，同每日优鲜的合作始于2019年，没想到第二年便“出事了” 。
“2020年10月到12月的5万多元货款一直没给我们 。”张力说，按照合同应该在45天内结清的货款，“每日优鲜财务对账硬是对了整整一年，一会儿说对账单有差异，一会儿说章没盖对 。”2021年9月，账终于对清，对方收到发票却一直没有打款，再打去电话问，发现每日优鲜采购离职换人，再也找不到对接人，客服仅答应“反馈”后便杳无音讯 。
另一家北京的文具公司则称，每日优鲜委托其定制一批产品，本约定月结，如今80多万的货款已拖欠半年 。
企查查显示，迄今为止的5年内，每日优鲜共涉及260个司法案件，“房屋租赁合同纠纷”“买卖合同纠纷”是最多的两项案由，其中2020年案件占比达43.65% 。
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图源：企查查
“每日优鲜在2020年上半年曾有过资金链不良的传言 。”一名投资人向采访人员回忆道，尽管后来在国资、腾讯系的加持下顺利上市，但由于二级市场表现不佳，主要业务持续亏损，再拿不到融资只会“越来越缺钱” 。
公开资料显示，成立于2014年的每日优鲜前8轮融资共计融资金额近9亿美元 。2020年7月、12月，每日优鲜获得中金资本、青岛国信、腾讯投资、高盛等战略融资4.95亿美元及20亿人民币，此后在2021年6月25日通过IPO募资约3亿美元 。
比融资更快的是亏损的速度 。2020年，每日优鲜的亏损16.5亿元，2021年，仅前三个季度就亏掉超30亿元 。2021年6月，每日优鲜“流血上市”，IPO当天股价便跌去超过1/4，随后进入漫长的下跌通道 。股价最低时0.15美元，仅为发行价13美元的约1% 。在去年8月发布的第三季度财报中，每日优鲜资产负债表显示，其现金及等价物仅剩21.72亿元，而流动负债高达32.32亿元 。
据媒体报道，今年6月，望京万科的每日优鲜总部办公楼下，一批愤怒的供应商拉起横幅包围大楼，周边店铺员工称，自去年下半年起“每个月都有一批人来拉横幅” 。目前已曝光的供应商欠款金额最多近千万元，而去年三季度财报显示，每日优鲜在供应商方面欠款净额达16.52亿元 。
“微仓”溃败
谈起每日优鲜的生鲜电商之路，绕不开的话题是“前置仓” 。每日优鲜试图搭建的理想模式是，无数中小型门店承担起仓储配送的功能，覆盖到城市居民区数公里的范围内，从而实现小时级别送达的生鲜购物体验 。
在行业人士看来，前置仓模式是个运营成本、损耗成本双高的“重资产”模式，几乎可理解为“烧钱”换体验 。在去年的招股书中，每日优鲜披露，这部分履约费用最高曾达到整体营业费用的59.6% 。
对于重资产模式，通过规模化摊薄成本曾是主流思路 。为此，在早期，每日优鲜旗下的前置仓曾采用“自营仓＋合伙仓”两种模式，其中后者又被称为“微仓”，由合伙人加盟承包 。
在各类加盟网站上，根据不同城市区域，开一家100平方米类似“前置仓”的门店，算上装修费、设备费、进货费、开业费、店面租金、人员工资等，前期投入在10~30万元不等 。
而每日优鲜却推出“0元当老板”加盟模式，只需5万元左右押金，即可承包一处每日优鲜“微仓”，设备、场地均由每日优鲜提供，合伙人仅需承担人力成本及管理成本 。
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这让众多创业者趋之若鹜，2019年，每日优鲜在全国的前置仓数量曾达到1500个 。
但这种模式很快出现弊端 。《IT时报》采访人员曾在2019年8月探访上海每日优鲜“微仓”，发现部分微仓内缺乏冷库，存在发霉水果、苍蝇、蛛网等情况，整体卫生环境堪忧 。
2020年，不时有“每日优鲜扣押合伙人押金”等新闻曝出，“微仓”成为一道时常引发纠纷的难题 。
如今，每日优鲜“微仓”的身影似乎已无处可寻 。而在去年第三季度财报中，每日优鲜前置仓数量也降为531个，跌去近6成 。
“现在哪还有那种‘微仓’，别说上海，全国估计都没了 。”上海嘉定一处前置仓，一名自称做过数年前置仓的每日优鲜员工告诉《IT时报》采访人员 。采访人员以加盟商身份向其提出，可投资二三十万自建微仓加盟 。“不行 。”他摆了摆手，“二三十万也干不来什么，如果能有一百万，倒是可以帮你联系下站长 。”
“主要是好的供应商难找了 。”这位员工透露 。在他身后，这处覆盖周围3公里的前置仓内不少货架都空着 。打开App，采访人员发现相比其他生鲜电商应用，每日优鲜的商品种类明显更少 。
供应链“上下不讨好”
“我们做过一段时间的产地直发，不过后来都停掉了，最大的问题在于用户体验不好 。”谈起直播带货，每日优鲜商品供应链负责人肖运贵近日对《经济观察报》总结，做生鲜农产品，如果想要长远发展，一定要往上游深耕 。
张力的公司便在当年被“停掉”的一批项目当中 。在合作期间，昆明万宸一般和每日优鲜内部一个名为“每日严选”的项目团队合作，彼时，每日优鲜找到MCN机构，请主播进行带货，相关订单则通过后台或是表格的形式传给张力，再由张力团队直接快递给消费者 。整个流程需经过不少环节，确实存在较大不确定性 。
失去供应商的信任，又背负庞大债务，“人财两空”的每日优鲜也难说在上游布局深入 。在考验供应链实力的上海疫情中，不少微博网友也曾评价，每日优鲜App商品种类总显得捉襟见肘 。
此外，生鲜销售的“菜价”受到市场、监管关注，波动性不大，利润空间更多在于降低成本 。若是与另一家“前置仓”模式下的对手“叮咚买菜”进行对比，不难发现差距已经拉开，去年前三季度，每日生鲜销售毛利率为10.66%，而叮咚买菜则为18.23% 。
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图源：微博网友
当无数难题摆在面前，“死胡同”里的每日优鲜还能掉头吗？
作者／IT时报采访人员 崔鹏志
编辑／ 王昕 挨踢妹
排版／ 季嘉颖
图片／ IT时报 同花顺财经 企查查 微博 网络
来源／《IT时报》公众号vittimes
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